抖音是抖音，快手是快手，但视频号是微信的视频号 - 得知互动

　　原标题：核心分析 | 抖音是抖音，快手是快手，但视频号是微信的视频号

　　高歌

　　产物本领敏捷补齐，并不意味着内容生态同步到位。

　　相比2018年微信7.0版本上线的时候视频，视频号实在是一个不那么张小龙的产物。两年后，时候视频已很少被微信提及和更新了，视频号才是当下这个期间的宠儿。

　　本年1月视频号刚刚开始内测时功能还很简朴，可以发布1分钟之内的视频，大概9张图之内的图片。其时微信官方先容称，“微信正在内测的新本领是一个全新的短内容创作平台。”

　　6月，视频号根底产物框架确定下来，单列信息流中，代表交际分享的“朋侪”被放在最中央的位置并配故意形标识。视频号页面从左至右功能依次是关注、朋侪、保举和附近视频。

　　而在当下，视频号好像并不满意于仅仅做一个短内容创作平台。10月第一周，视频号连续开释了多个紧张功能，包罗直播、1-30分钟长视频、和微信小市肆的买通——而这些视频号的新本领，是抖音快手等短视频平台已具备的。

　　但视频号的这些更新，仍旧在业界引发很大范围的讨论。由于，视频号的背后，但是12亿月活的微信啊。

　　视频号被看作是腾讯短视频战略离乐成比来的一次，这让微信一改昔日的克制姿态，一方口试图在9个月内敏捷补齐抖音快手已有的本领，一方面不停放大微信特色的毗连本领。

　　抖音是抖音、快手是快手，只管在产物底层逻辑上不尽雷同，但都是先有产物，而后逐步培养出的生态。而视频号是微信的视频号，它一开始就是长在微信生态之上的，这是视频号和抖音快手在发展路径上的最大区别。

　　抖音快手有的，如今视频号也有了

　　直播、短视频、长视频、小市肆，在产物层面，视频号在短短九个月的时间里集齐了时下短视频产物的“标配”。

　　为什么微信要在短时间内补齐别的视频平台已有的本领，此中一个紧张的缘由是创作者必要。假如视频号没有提供1-30分钟长视频，创作者大概会流向B站；假如视频号没有提供直播和小市肆本领，创作者大概会流向已开始做电商闭环的抖音快手。

　　而如今，只管这些功能都还很根底，但创作者已可以直播和上传长视频了，这也是对视频号内容丰富度的紧张增补。

　　与此同时，视频号也敏捷上线了视频号推广，设置“盼望得到曝光量”、“推广人群”、“曝光时间”等选项，就可以得出推广报价。现在绝大多数创作者仍旧在积聚粉丝的阶段，已有不少创作者对此功能跃跃欲试，通过氪金加快内容的曝光。

　　别的在变现层面，和抖音小店、快手小店一样，微信小市肆橱窗也出如今了创作者视频号个人主页，直播过程中也能够内置微信小市肆的商品。

　　但产物本领的敏捷补齐，并不意味着内容及生意业务生态的同步到位。

　　在内容层面，视频号9个月上传的视频量与抖音快手3年沉淀的内容量，并不是一个量级。在生意业务层面，企业级用户向来是生意业务规模的主力奉献者，这就要看更倾向于个人开店的微信小市肆可否创造出更大的增量。

　　得益于微信既有的熟人交际体系，视频号创作者和粉丝之间的信托，大概可以或许对腾讯如今的电商战略帮上一点忙。这一点在方向于交际的快手生态中已得到验证，快手在双向关注体系上优于抖音，因此在直播电商体现上优于抖音，但在广告体现上弱于抖音。

　　“朋侪保举”站上C位

　　在产物层面上，视频号和抖音快手有两个显着的差别。其一，在产物框架上，视频号的C位给了“朋侪”，而抖音快手因缺乏微信关系链，均未设置朋侪保举选项。其二抖音和快手都是竖屏16：9，而视频号竖屏则是一个非通例的剪辑尺寸7：6。

　　位于C位的朋侪保举是微信特色的交际保举分发机制，信息流中出现的不是朋侪发布的内容，而是朋侪保举的内容。另一方面，微信终究拥抱算法分发，在包罗公众号、视频号等多个产物上由平台通过多重数据维度保举热门视频。

　　因此，假如说基于交际分享和算法保举的均衡有时机出现一个新的短视频平台，那么就是视频号了。

　　在创作者眼中，正是这一共同的分发机制，使得视频号的冷启动是“友爱的”，创作者每每在创作初期就能得到令人满足的“初始鼓励”。

　　“朋侪点赞让视频扩散的很快，这个初始能量会给人信心，让我们以为这个事变启动比力快。”手工艺视频号创作者玩皮的亭子告诉36氪。有蘑菇租房CEO人设加持的龙东平感受更加显着，“才录两三条，（播放量）一下子就到了快一万的趋势，我一下子就警觉起来了。”

　　朋侪点赞扩散，让创作者以为，初始流量是可运营的。关注、私信功能的设置，让创作者和用户的关系特殊近。“好比我看到李雪琴的视频号，就仿佛我加了李雪琴微信如许的感觉。”玩皮的亭子说。

　　将流量把握在本身手中，无疑让创作者更加有安全感。龙东平称，抖音是纯中央化的，你发的任何一条视频都是重新开始，粉丝量对于一条新视频的影响是很低的，抖音的用户不是你的用户，而是全平台的用户。

　　也正是由于朋侪点赞的扩散效应，一大波视频号互赞群涌现，领了红包的群成员必要完成该条视频的“完播+赞”。

　　“像水波纹一样一层一层扩散出去”、“像永不绝工的复印机”，创作者对朋侪保举机制颇为称道。但硬币的反面是，视频号刷量市场已开始浮出水面，一名创业者告诉36氪，视频号关注和点赞开始明码标价，2-2.5毛钱一个关注/赞。

　　不停放大的微信特色

　　朋侪保举站上C位以外，另一处视频号的显着差别是视频的剪裁比例（7：6）。

　　“这个比例对健身类创作者来说有些为难，盼望视频号能变回（16：9）的竖屏格式。”创作者“Rosie的瑜伽乐土”向微信提出发起。但乐土文化CEO李达超指出，视频号为运营留下了空间，包罗标题、公众号链接、话题标签、批评首条等部门。“只管捐躯了屏幕出现内容自己的信息量，但创作者可运营的空间会大一点。一个两难的选择。”

　　这就可以表明为什么视频号选择了一个非通例的剪辑尺寸和一个留白过多的运营空间——微信特色的本领，就在“毗连”里。

　　微信对视频号的流量扶持是显而易见的。视频号从出生开始就拿到了仅次于朋侪圈的高级别入口位置，今后，视频号在微信生态里拿到的入口愈来愈多。

　　8月12日，视频号全量改版转发到朋侪圈样式，视频号不再以链接情势，而是以视频卡片样式转发到朋侪圈。9月1日，连续有效户发现朋侪圈发布动态入口内测“用视频号发表60秒视频”。10月4日，朋侪圈静静将话题标签和微信搜一搜毗连了起来，点击话题标签，相干效果中首屏出现的即视频号相干动态。10月9日，消息称微信正灰度测试在公众号图文中插入视频号动态卡片，一篇公众号文章最多插入10条视频号动态，点击即可跳转至视频号页面。

　　到现在为止，公众号、朋侪圈、搜一搜、微信小市肆，均为视频号翻开了流量大门。微信里全部产物一起形成了一张网，相互之间有跳转毗连。微信盼望为它的用户满意全部在线能完成的需求，换句话说，微信盼望用户做任何事变都能留在微信体内。

　　这早已不是张小龙当初宣称微信“用完即走”的工具理念了。对视频号的观察不能是孤立的，而要从整个微信的角度去明白。

　　本年9月，抖音归并抖音火山版数据后DAU到达6亿；停止本年2月，快手DAU超3亿。视频号也有一份在市场上传播的非官方数据，一张流出的张小龙朋侪圈截图表现，视频号在本年6月日活已超2亿。

　　但视频号的目的，并不但仅是包罗日活、用户时长在内的流量数据指标。它牵动的是整个微信生态，和腾讯团体的广告及电贸易务。

　　视频号推广、信息流广告、微信小市肆、直播电商，这些后续的贸易化动作可否顺遂实现，仍旧倚赖于一个强健的视频号内容生态。

　　值得注重的是，一个被微信流量拖拽起来的内容生态，和一个靠自身内容发展起来的生态是有差别的。一开始得到的太多未必是一件功德，反而大概因流量泡沫而失去核心。

　　回到短视频平台最初的出发点，视频号必要答复的题目另有许多许多，它的原生内容是什么，它是否摆脱了和抖音快手的同质化，它是否有充足的丰富度，它又是否进入了一个良性内容生产的循环。

　　就内容生态而言，只能说视频号还在困难爬坡的阶段。只有内容自己充足优质和丰富，才足以支持起微信生态加持的流量、分发和贸易化预期。

　　抖音快手在完成短视频流量的原始积聚后，已先后开始对闭环电商发起规模性的打击；另一边，淘宝京东拼多多也在不停增添短视频和直播带货的内容比例。流量平台与电商平台的这一战在所不免。

　　腾讯这边，此前公布的数据表现，在主打电贸易务的腾讯聪明零售业务的共同下，微信小步伐已发展为日活用户达4亿的贸易生态。2019年，微信小步伐生意业务额已达8000亿，同比提拔160%。而2020年微信电商大盘的GMV也将增进到1.5万亿到2万亿。

　　视频号，就是微信在这场战争中出的新招。