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标题: 看一看：伽蓝重仓“本地新零售”，全面进驻三大平台！ [打印本页]

作者: raymanfang 时间: 2022-11-14 15:15
标题: 看一看：伽蓝重仓“本地新零售”，全面进驻三大平台！
　　近年来，中国美妆消费市场虽然保持着两位数的高速增长，但仍需通过数字化转型，以数据驱动为产品、营销、用户洞察提供决策支持，打造竞争优势。特别是数字化已被视为一众美妆品牌“弯道超车”、降本增效的重要引擎。护肤品公司的相关资讯可以到我们网站了解一下，从专业角度出发为您解答相关问题，给您优质的服务！https://www.jala.com.cn/

　　伽蓝集团作为数字化转型的领跑者，近两年一直在深耕数字化的转型升级，最终目的在于最大限度地为消费者提供更为极致的消费体验。　　继去年“一盘货”以及今年上半年“云店2.0系统”的正式上线之后，伽蓝集团再下一城，重磅落地“本地新零售”项目。11月1日，自然堂品牌正式官宣，入驻美团、饿了么、京东到家这三大第三方平台，成为“美妆外卖”、“美妆速达”新战场上的重要一员。　　伽蓝“本地新零售”落地　　自然堂强势入驻美团/饿了么/JD到家　　该项目的落地也是基于伽蓝集团对市场、渠道、用户的深刻洞察。　　据凯度咨询数据分析显示，就整体O2O行业来看，随着外卖配送网络的逐步升级，以及手机数字化的升级，O2O市场的规模增长高于整体线上，处于高速发展期。其中，快消/生鲜/医药品类的到家业务正快速成长. 　　显然，得益于餐饮外卖的培养，消费者对即时消费的需求越发强烈，不断丰富的品类和本地供给支撑着本地零售的快速发展，各大平台的入局，更是推动了“万物可送”的实现。　　据相关数据显示，美妆已成为某头部平台TOP3品类。美妆个护品类增速达到155%，是新零售总体的1.5倍，领跑大盘。虽然渗透率不高，但高覆盖增速的现状下，美妆品类蕴藏着巨大的蓝海市场。　　事实上，近年来越来越多的国内外美妆品牌以及零售新物种如THECOLORIST调色师、WOWCOLOUR先后入驻美团闪购、京东到家等平台。这也表明了美妆本地新零售正步入加速发力阶段。　　自然堂则是顺势而为，搭载本地新零售的快车，赋能品牌客户和用户，实现价值创新。　　众所周知，美团外卖、饿了么、京东到家作为本地零售强大的第三方平台，均拥有可观的活跃用户、极速配送服务以及完善的客户服务体系，还能提供全链路运营及数智化解决方案，业已成为美妆品牌落地本地新零售项目的主阵地。这也是自然堂与上述三大平台建立战略合作的重要原因。　　本地新零售项目的启动，一方面，品牌通过与三大平台的合作，能更好地链接年轻消费群体；另外一方面，依托平台的零售数字化能力，可加快实现品牌的数字化转型，帮助品牌快速布局即时零售这一潜力无限的全新赛道。　　集中一二线首批上线1600+门店　　数智化赋能实体零售新增长　　对于伽蓝集团的本地新零售业务，伽蓝的渠道商以及零售商均表现出了颇高的认可度和积极的参与度。毕竟对于门店而言，这是公域倒流私域，给到门店纯新客流的新模式。在具体的落地上与规划上，伽蓝集团预计第一批上线门店1600+。　　根据阿里巴巴数据，美妆个护行业，对比电商主力在五六线，近场零售主力则更倾向一到三线，尤其是一二线占比显著高于电商。这也为伽蓝集团本地新零售项目的市场规划提供了参考。　　“我们主力覆盖一二线城市为主，以三线城市为辅。其中，一线城市通过商超店主力覆盖主城区及核心商圈，二三线通过商超店和美妆店结合方式保障覆盖广度。”伽蓝集团本地新零售项目负责人表示，对于认可该模式并且愿意探索的门店/代理商，是伽蓝集团优先合作的对象。　　伽蓝集团在前期的市场洞察中还注意到，美妆本地零售差异化特征明显。比如，在货的层面，清洁卸妆、面膜、眼唇彩妆、中小样、美妆工具等产品的契合度更高;“送礼、急救、差旅、补充”等场景下，则表现出了美妆显著的场景化差异需求......这些市场洞察都将为伽蓝集团在落地“本地新零售”项目上提供更完善的思考方向。　　通过该项目，伽蓝集团也可以帮助终端做好高效的渠道管理，发掘、运营好终端会员，赋能实体零售新增长。“第一步就是希望推进更多的门店入驻三大平台，助力打造标杆城市标杆门店。”伽蓝集团本地新零售项目负责人告诉C2CC传媒&新妆资讯，计划2021年内覆盖150城，3000家门店。继自然堂之后，集团旗下其他品牌也会在适当的时机入驻。

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