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天鼎证券投顾:电商平台价格战再起,试探之下局势如何
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[金融资讯]
天鼎证券投顾:电商平台价格战再起,试探之下局势如何
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tdzqtz
发表于 2023-2-26 15:26:05
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近年来,降本增效策略之下,京东、拼多多、阿里等各大电商平台纷纷收扩并举,不断试探着彼此的边界,电商群雄混战已有再起之势。
2月21日,京东正式推出“买贵双倍赔”服务,相关规则于2月28日生效。有消息称,京东将于3月初正式上线“百亿补贴”频道,直接对标拼多多。与此前只在大促时“客串”不同,这次“百亿补贴”将在京东App内拥有一级入口。
有知情人士透露,此次百亿补贴将会覆盖全品类,不只局限于3C等传统优势品类,且自营和三方商家(POP)也都会参与其中。价格方面,京东据称在后台设置了全网比价系统,并安排采销实时跟价,部分品类的商品价格一旦高于外网,将会实行“双倍赔付”。
不可否认,低价策略一直是电商巨头们获取免费流量的绝佳手段之一。如今,各大电商巨头面临的重要难题就是流量购买成本过高。相关数据显示,阿里2021财年获客成本为477元,相比2020财年提升近2倍,拼多多获客成本为578元,京东为384元,均处于高位。
当电商巨头推出类似“百亿补贴”的大型活动,可以在媒体及消费者口碑传播中实现高曝光率,从而减少大量流量购买成本。同时,“百亿补贴”对于平台商家也有很强吸引力,电商巨头可以转而向他们收取各种活动参与费用,实现价格补贴成本的均摊。
值得注意的是,对于广大消费者而言,“百亿补贴”可以让我们买到性价比更高的商品。不过,各大电商的“百亿补贴”也要避免商品价格先升后降、售后服务不能保证、快递配送变慢等问题现象。
长期以来,电商行业已经从过去的“一超多强”,逐步呈现出“三足鼎立”态势。当百亿补贴、秒杀成为拼多多乃至整个电商行业的常态化运营方式时,市场格局将会如何尚未可知。
注:以上信息、数据来源市场公开消息,仅供参考!
内容仅做数据展示,不构成投资意见,据此操作风险自担。
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