网站优化的表现是关键词排名，一个网站并不需要所有关键词都排到第一，也没有那么多的资源去将关键词都优化到第一，所以要选择合适网站、符合网站优化目标需求的关键词。选择什么样的关键词最符合网站的定位、什么样的关键词质量最高、什么样的关键词能带来转化，都需要seoer根据网站的计划和对关键词的认识进行判断，选择对网站目标最有利的关键词。
4 @( r' u' D0 Q U" E8 G# A' y. v$ b
4 R" Z) G2 Z2 X2 f S- J& U. Y( ?( @. d3 z* X+ v
一、网站目标定位的关键词
6 W4 p% p, {" v5 z' k& K9 z1 I$ ], B" [, C; o# {6 U1 g
每个网站都有市场定位，针对搜索引擎来说，其市场定位往往反映在网站的关键词上，也就是网站的目标定位关键词。/ m0 u$ C, r& v
# L! s, v+ r. v" D- q- Z- `" u6 z 网站目标定位关键词是网站计划的一部分，而且是关键词计划中最重要的词，一般这类词是网站优化目标的最大反映。例如，销售鞋子的网站名鞋，它的关键词为“网上鞋城”、“网上鞋店”等，鞋城和鞋店是该网站的目标定位，所以这两个延伸的关键词就是网站的目标定位关键词。1 r' T. T L3 B
9 \5 D3 d# o& ]! z
网站目标定位关键词，通常是网站首页的几个优化关键词，也就是主关键词，所以在选择时，要选择最主要的关键词。如前面讲到的三种关键词类型，网站的目标定位关键词可以选择销售类、品牌类、流量类。+ u; n0 E, P( s6 D: K S; x6 M6 A
* Y% z% I+ j; N# h1 `( [7 S# s! e9 a, l/ _& k/ |
由于是主页推广的关键词，所以在选择关键词的时候，并不需要过多地考虑指数和竞争的问题，因为通常主页的关键词不能经常变化，所以可以前瞻性地选择，考虑到网站做大以后面对的竞争和网站的总体目标，来确定网站主要关键词，也就是目标定位的关键词。这些体现了网站的未来目标，所以不能因为网站刚起步，就避免风险地选择竞争较小的关键词，这不是网站的优化目标，并且在网站优化过程中更改主关键词，会浪费外链优化的锚文本链接，对网站非常不利。
! P! `( N2 c* a: B! q" W& u4 ^2 j3 K. W( l! \
; w8 _2 d; V# ?5 K
所以选择网站目标定位关键词的参考依据是网站的长期目标，而不是避免竞争的关键词。这就是很多专门从事SEO代理的公司，会通过改变网站目标定位关键词降低优化难度，用户就会被误导选择网站定位不准的词。这类关键词可以参考竞争对手进行选择，可以与竞争对手的关键词相同，也可以选择符合自己网站发展目标的关键词。 3 I R% c5 [: L( d
1 j, v( r4 ~5 v" Q& e: Z |- ?1 S
1 p ^) A, \. C ~8 ~ i0 b! `二、 选择质量高的关键词
, D) `5 a* \% [. T4 C: G2 e+ M, N0 E$ t8 f5 x
无论是流量型、销售型，还是品牌型的关键词，都有一个共同的特点，就是质量高。选择质量高的关键词，可以使推广更准确、资源分配更合理、效果更好。什么是高质量的关键词呢？由于每个网站的优化目标不同，关键词类型不同，所以质量的标准也是不统一的。. \; U! b& n' P7 M: \
- j( a' e6 x5 m. J% v" e6 R$ z' j
: [) i' S6 V9 {2 O( V* ] （1）流量型的高质量关键词，一般是搜索次数高、相关页面少、高权重网页少、竞争网页匹配度低的关键词。5 Y+ l8 _# s4 ~
/ z7 i0 k3 F) j: @3 l4 V 搜索次数可以通过查询指数和热度，通常指数达到数千即为关键词搜索次数高；相关网页的数量直接查看搜索结果数量即可，通常关键词的搜索结果在100万以上都是比较少的；搜索结果的第一页中，百度权重超过5网站的比较少，即可认为该关键词高权重的网页少；竞争网页匹配度低，通常表示网页标题中与搜索词的完全匹配的数量不多，这里的“不多”通常是首页有多个不完全匹配的搜索结果，一般这是优化较少的关键词。2 I+ r" a9 `. [* Y' X
; N# u% w# o, ]: y
（2）销售型的高质量关键词，除了要具有流量型高质量关键词的特点，还要关键词的相关性高、购买意向突出。4 y1 N/ m& a6 ]3 Y! d( d* @
5 P+ d2 |/ f; W8 u3 X* V1 A# N6 c
+ M, v& M ^; q4 m" U 关键词相关性高是从网站自身来说的，一般情况下，与网站主题相关的关键词为高质量的，如网站为销售图书的，选择关键词“图书商城”比“篮球鞋品牌”更相关，不仅能获得较好的排名，而且即使网站通过“篮球鞋品牌”获得用户单击，用户也不会购买网站中的图书，所以这是低质量或者没有意义的关键词。2 X( @9 W0 @; n$ _
购买意向是否突出对销售型网站的转化率至关重要，一般会通过用户搜索词看出购买意图，用户查询具体型号、价格、商家、促销、活动等类型的关键词，都是购买意向突出的，如关键词“SEO搜索引擎优化实战详解价格”就比“SEO搜索引擎优化实战详解”的购买意图突出，因为搜索“SEO搜索引擎优化实战详解”的可能只是为了在网上看一下这本书的内容或者资料，而搜索“价格”的用户通常是希望购买的。
% {5 d7 [% \& H- ?: v+ g8 d （3）品牌型的高质量关键词是非常特殊的，这跟自己的品牌有关，与搜索次数和相关网页数等因素没有关系，品牌关键词应该包含品牌全称、品牌词的扩展、品牌词的相关写法、品牌词英语或拼音等。例如，网的关键词“名师堂”、“名师堂官网”、“明师堂”、“mingshitang”等，分别代表全称、扩展、相关写法、拼音等品牌关键词写法，其中的相关写法“明师堂”是用户最常出现的关键词错误输入。品牌关键词可以衍生很多，从质量来说，品牌名的全名及扩展是最准确的，用户的信任度最高，质量也是最好的。
+ C6 [8 S) D# W" _+ t; c3 [3 l& Z0 ~' K% M- q! N- l
" w. u4 H# Z# U9 [1 ?) z" H
所谓好钢用在刀刃上，高质量的关键词就是好钢，网站优化就是刀刃，高质量的关键词能让网站优化更有效率、更节约资源，效果也是最好的。
* A5 U; c, [3 E3 a8 J' y) m5 ?/ f- A! D9 S) N
三、避免定位模糊的关键词
! Y/ U* `$ u7 r* l7 ]% x 利于网站优化目标的关键词有很多，而定位模糊的关键词则不利于优化目标。; t$ g! _+ o9 C$ b5 L5 `$ d8 R. U
定位模糊的关键词一般是过于宽泛和定位不准的词，这类词通常竞争较大、优化难度大、转化率低，是网站优化中极力避免的词。
- Q" f0 W9 h2 ^6 a, E4 E: a, } 关键词过于宽泛，通常指超过网站的目标需求，竞争和优化难度大。如烹饪培训学校，使用“烹饪”为关键词，那么关键词就过于宽泛了，优化难度很大，而且转化率是非常低的。
! b" o5 x+ s$ {& K5 f+ q
/ @- h% i4 F, s' A* `
6 a' l( \/ A; h$ O. E) L 关键词等位不准，是指关键词与网站定位有一定出入，不能准确表达网站的利益需求。如成都的装修公司网站，如果选择“四川装修公司”作为关键词，那么关键词就定位不准确，转化率就不高，而且浪费了资源。; g8 H, K ?( G! n4 J
所以在选择关键词时，避免定位模糊的关键词是重要准则。而定位清晰的关键词就是目标明确、定位精准的词，优化难度小，转化率高。( O% S9 E# Y1 @5 I9 E" F
+ f: G8 t6 u2 M$ p四、更好转化效果的关键词) R! f9 `$ n n( C3 g# ?, g6 t
2 m5 M* j( ~2 M$ W' T( e4 a, F$ r 网站关键词可以有很多，很多关键词或许都是一次性的，也就是一个用户通过搜索来到网页，一般都是一次性的，获得了需要的资源就不会再来了。这样的关键词持续性较差，质量也就相对较低，而此类关键词之外转化效果更好的关键词，能将用户留住或者购买产品，网站流量能获得持续维持，这样的关键词质量更高。
7 S# V5 K. Q) a- y, c" P+ |/ Q1 E7 @
) d& w( ~: [4 L' X( K
转化效果好并不完全是网站要销售产品，这里所说的转化效果是指网站留住的用户，如注册成为会员或者成为网站的老访客，这也属于网站的关键词转化。例如，某网页关键词“名师堂论坛注册”，用户通过这类关键词进入网站，一般都是带有多次进入网页的意愿，所以这类词的转化效果很好，也是高质量关键词的一种。) o7 p. U* T( @. E
当然用户搜索这类词，本身就带有强烈的转化意图，这就要求网站本身用户的认知度比较高，所以这类高质量的词比较少。 _; c' y8 o6 @: j1 G) [5 s
, B8 B1 n& ?- \7 ^$ S* w
c' {: ?- m& u1 d
|
