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江苏天鼎投资:海伦斯交出成绩单,由盈到亏能否翻盘
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[金融资讯]
江苏天鼎投资:海伦斯交出成绩单,由盈到亏能否翻盘
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tdzqtz
发表于 2023-4-9 13:46:27
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3月24日晚,酒馆连锁品牌海伦司的2022年业绩报告姗姗来迟,财报显示其2022年经调整净亏损为2.45亿元。曾几何时,海伦斯一度平步青云,估值达到300亿港元,但在疫情的影响之下,还是没能避免受到冲击,2022年由盈转亏。
上市之前,其招股书显示,从2018年到2021年这四年间,海伦斯连续4年攀升,截至2021年末,海伦斯一年开店达到431家。然而上市之后,疫情爆发,2021年年度亏损达到2.3亿元,2022年彻底转亏。对此,海伦斯给出的解释是疫情导致的门店关停,在这样的情况之下,过去的一年里海伦斯不得不大量关停门店。业内人士指出,以低价打天下的海伦斯势必需要大量的门店来支撑营收,在线下经营不顺的情况之下,亏损会累积得越来越多。
面对去年的窘境,海伦斯的策略是继续下沉,开放加盟,发力三四线城市。不过从目前来看,下沉市场还不足以让海伦斯立刻提效,加盟模式收效甚微。尽管三四线小城镇的年轻人依然贡献着海伦斯的绝大部分营收,但是在2022年,三线及以下城市酒馆的门店数和单店日均销售额均不及2021年。
如果说疫情将餐饮行业一网打尽,那么在疫情之后,海伦斯为何仍没有明显回暖的迹象?原因之一在于如今的行业格局已经不像从前一样,小酒馆市场拥有着越来越多的玩家。不过海伦斯仍对2023年抱有期待,能否逆转颓势,还要看它今年的表现了。
注:以上数据、信息均来源市场公开消息,观点仅供参考学习,不构成投资建议,操作风险自担。
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