今年5月，微博这种媒介正式登陆诸暨旅游宣传的推广舞台。自开通以来，诸暨旅游已发微博162条，关注粉丝达6500多名，意味着每天都有众多眼睛关注诸暨的美人美景。诸暨旅游微博，以其短小精悍、传播快捷，迅速成为旅游资讯传播的重要渠道和旅游网络营销的重要手段之一。
微博营销 刺激出游需求
全民微博的时代正快步向我们走来，微博的发展和影响推动了新的新闻传播方式的诞生，它的裂变式传播，增强了互动性。140个字，敲出的不仅仅是博主的心声，在微博的“网”国里，140个字足够让一切不可能变得可能，没人知道下一秒会是什么将被微博引爆。有人夸张地评价，“140个字”的“微”力有着堪比原子弹一样的威力。
今年年初，浙江省旅游局官方微博正式开通并升“V”，受到众多业内人士和旅游爱好者的关注。为了更好地通过微博这一新兴网络社区平台宣传推广诸暨旅游，9月，诸暨旅游部门积极参与浙江省旅游局官方微博(http://t.sina.com.cn/zjta)推出的“转微博赢门票活动”。网友通过回答微博提问并转发微博，有机会获得省内参与活动的各主打景区门票，诸暨百张景区门票被抢答一空，使诸暨的旅游资讯经过大量“转发”后的视觉关注，最终转化为实实在在的出游行程，活跃了旅游市场。同时，本次活动合作推广的新浪官方微博、钱江晚报微博、都市快报微博、青年时报微博、今日早报微博、休闲杂志微博、旅行者杂志微博、浙江在线微博、19楼微博等支持参与了本次活动，使新建的诸暨旅游微博得到最广泛的推广。
旅游微博 活跃网络交流
通过诸暨旅游官方微博这个平台，有关诸暨旅游的最新政策、各类节庆、美景美食、奇趣民俗等资讯都会在第一时间，呈现在广大网友的面前。诸暨旅游官方微博坚持博文原创，并运用适当的时尚网络语言，适应微博传播的文体和配图方式，使诸暨旅游官方微博的互动频繁，关注度不断提升。
诸暨旅游局官方微博上曾发布一张雨后东白山晨曦的图片后，此微博被博友数次转发，并迎来了一阵评论潮。其中博友、画家秦向虹先生在微博上留言说：“诸暨是个人杰地灵的地方，山美水秀，特别的诸暨是西施的故里。我曾经四次去诸暨探访，所以留有深刻的印象。诸暨的五泄堪称万马奔腾的山流垂瀑，蜿蜒于山坳，停止处有寺庙深于其中。深山静氧的暮鼓晨钟，敲碎了山外忙碌人的贪嗔痴慢。风漫过竹林树河，飘远的是香榧迷醉的心香，所以我深爱诸暨!”
更有一位名叫“震泽扁舟”的博友为诸暨题诗一首，“雨后诸暨：雨霁烟山出一虹，日西茵影色三陇。野溪何故绕兰过，只待浣纱波映红。”
旅游景区 共享微博资源
微博虽“微”，但很“博”。在9月底的全省旅游景点微博(网络营销)培训时，参加微博营销的专家阐述了他们在微博营销方面的独特见解。目前，诸暨旅游官方微博均通过了新浪、腾讯微博的官方认证，通过这个平台，诸暨的旅游快讯、景点动态、特色美食、旅游购物、节庆活动等旅游要素，已借助微博进行推介，在网友及时了解诸暨旅游的特色及活动信息时，也能获悉网友的反馈意见。同时，诸暨及省内26个旅游系统的官方微博已统一到浙江旅游官方微博群里，所有有关诸暨旅游的信息能够更快捷地通过微博群发布出去。例如10月份的宣传主题是“2011浙江(诸暨)森林旅游节暨绍兴市第三届森林休闲节”，而11月份则重推“诸暨乡村游及七彩五泄山水节”。在对外发布活动信息的同时，我市也在了解其他地方的旅游活动，通过借鉴并结合自己的活动，共同服务于旅游消费者。相信不久的将来，会有更多的旅游企业加入旅游微博营销中去。
从网络上了解到，今年上半年，我国微博用户数量增长迅猛，从6311万增长到1.95亿，增幅达208.9%。而在这近2亿的微博用户中，绝大部分是35岁以下的年轻群体和大专文化程度以上的高教育群体。据业内人士分析，发现微博用户群与旅游市场的潜在消费力量完全吻合。为此旅游部门负责人表示，将加强对微博的运用，认识网络营销的重要意义，积极推进旅游微博的建设。 |
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