国美豹变！“真快乐”APP上线开启娱乐化零售新格局

国美翻开新的一页，这是几十年零售秘闻带来的底气，也是升级迭代的大情况使然。

1月23日，“真快乐”APP开启“快乐ZAO集”超等年货节大促，打响了本年大促的第一枪。

2021年是国美零售全面发力的战略进击年和代价跃升年，也是“真快乐”APP问世的第1年。

国美vs真快乐——经典品牌怎样年轻化转型，新国美给出它的答案。

“真快乐”APP零售娱乐化怎么玩？

1月12日，国美零售（0493.HK）旗下的娱乐化交际化零售线上平台“真快乐”APP上线，当紫色的新LOGO“小老虎“出现之时，市场尚没有把住国美的脉。

2021年1月21日，“真快乐”APP争先版正式上线暨国美零售战略发布会在京举行。发布会统统以新为主题，通报国美的新模式、新头脑和新格局，以及明白将来国美零售新定位、新希望和新远景。财经批评家叶檀以及来自天下的着名企业管理者、媒体专家与意见首脑受邀参会。

新年伊始，国美的大动作就搅动了行业。据公开资料，“真快乐”APP争先版上线后单日UV超万万，1月15日“快乐革新”大促运动当天各种爆品刷屏朋侪圈，并成为浩繁用户的“宠儿”。这个全新的购物APP，刚面世就引发全网热烈讨论和关注，乃至三天两度打击热搜榜，成为万众核心。

发布会上，团体CFO王巍夸大，“真快乐”APP是娱乐化、交际化的零售新物种，致力让用户享受超多风趣、实惠的互动玩法，和全品类超低价真选好物，充实体验布满优美快乐的购物过程。

通过真选低价，娱乐化玩法和运动，“真快乐”APP让用户全程畅享娱乐买、分享乐的快乐购物体验。

此中，“抢-拼-ZAO”等一系列运动是快乐的魂魄。所谓“抢”，即限时低价购买九九会员、秒杀商品、抢限时限量的大额优惠券；“拼”，则是约请挚友到场组团享优惠，到达拼团人数即可以专享价购买商品，同时也能拼九九会员，只要约请挚友到达2人或5人购买九九会员团，就能全员享受购买九九会员扣头价，享受九九会员的诸多特权；“ZAO”，即到场ZAO动团、ZAO直播等赛事互动，领优惠赢大奖。通过把赛事、直播等一站式聚集，将购物过程和购物效果娱乐化。

别的，“真快乐”APP率先开创了全程真人线上视频导购服务先河，视频导购依托国美线下门店，通过线上线下联动、全程购物随行，一键视频咨询、自主下单，用户足不出户即可拥有沉醉式的购物体验。线上视频导购让用户玩得开心，买得快乐，体验一站式暖心折务，真正实现乐享购物。

“真快乐”APP从用户体验出发，从现实痛点办理题目，昔日的“代价屠夫”国美，已摇身一变，其推出的“真快乐”APP已成为年轻用户的新宠。

国美战略赋能，“真快乐”APP憋大招

据国美先容，所谓“真快乐”，顾名思义，真，意味着真选（严选商家，真选商品），办理消耗者的选择困难；快，则是指定时达、快送；乐，则是寓意着娱乐买、娱乐卖、分享乐。

“真快乐”APP娱乐化战略的焦点，概括来说就是要实现：商家宁静台的娱乐卖+消耗者和用户的娱乐买和娱乐交际。而其娱乐化战略的着力点为全面提拔和实现国美零售的场景体验化、内容生动化、营销意见意义化、分享交际化的快乐四部曲。

详细而言，在平台化方面，“真快乐”APP上的真选好物颠末8重真选尺度，层层筛选而来，同时依托国美的特色供应链上风赋能，全面开放共享供应链，加快和优质平台的互助。比方2020年国美前后与京东、拼多多两大电商创建战略互助关系，三方将通过界面端的高效转换和供应链端高效的库存周转，共同创造一个拥有更高服从的零售新生态。

服务升级方面，“真快乐”APP重点强化物流服务的快送和定时达，进一步强化以“视频导购”为代表的全场景全程导购服务和商品全生命周期国美管家服务。

娱乐化方面，“真快乐”APP从平台、场景、内容、赛事、玩法等方面推进娱乐化零售，开释国美线上平台势能，同时赋能线下，激活门店娱乐化零售发展，真正实现让商家“娱乐卖”，用户“娱乐买”、“分享乐”。

这些厘革借助了国美在线上线下多年深耕积聚的势能。从线下为王到电商发作，每一个期间它都未曾缺席。

进入零售行业下半场后，国美依托双平台模式，率先发力，尤其线上推出“真快乐”APP这个排头兵，展示了国美厘革的刻意。

2020年，疫情催化下，线上线下消耗融合不停加速，文化性、娱乐性、便捷性的沉醉式消耗给零售行业带来新的商机。国美依附深耕零售34年的积聚、天下3000多家门店和浩繁线上用户等上风乐成构建了双平台的模式。

双平台模式极大地淘汰了品牌厂商流畅运营本钱，提拔服从、提拔用户体验、提拔红利本领，这种模式上风显而易见，但搭建双平台难度极高。

从“人、货、场”的零售经典理论看，“真快乐”APP已经构建起“线上线下双平台+自营/第三方供应链”的平台化新模子。服务方面也举行全面升级，在增长线下门店提拔配送本领上，加速为用户提供多元化、品格化、尺度化的商品和服务本领。

与此同时，国美通过与京东、拼多多战略互助，在渠道、供应链、流量、服务等方面资源共享，实现流量和销量的双拉升，可谓为“真快乐”APP的后续发展做了万全预备。

顺势而为，乘势而上

“真快乐”APP上线给投资者注入强心针，前不久国美股价一连出现多个生意业务日上涨。别的，刚已往不久的34周年大促，国美推出一系列以“快乐发动”为主题的互动运动，领导用户一起“ZAO”动了一翻。不止于此，国美还和央视消息推出了“买遍中国”天下巡回带货直播，以央视主持人+地方特色商品为亮点打造娱乐化、场景化的直播带货模式，将快乐内核通报给天下各地，“国字脸”康辉、“梗王”撒贝宁等央视BOYS，都出席助阵，为优美生存助力。

值得留意的是，此前国美还注册了乐呵盒（宁波）科技有限公司、哎呦喂（海南）科技有限公司等全资控股公司。这些风趣而又年轻化的名字，和有34年汗青的零售巨头国美放到一起，让不少网友感受到一股“反差萌”，也引发各人对国美将来的结构有更多等待。

显然，一个更被年轻人和互联网担当的，有流传力的名称和形象，是很多传统企业渴望的。国美顺应期间，嗅觉敏锐，值得赞赏。

“真快乐”APP作为一个新品牌，对于电商大概性的探索和实验空间更大，犹如鲇鱼一样平常搅动固有格局，预测行业下一个风口，且引导行业思考将来发展方向。

“国美深切洞察到了期间发展趋势、市场机会，以自身的深厚积聚和灵敏的突破性创新，发挥上风、乘势而上，全行业都在关注‘国美时间’。国美以创造代价为目的，具有突破性、颠覆性，这表现了国美勇于突破、善于创新的基因正在激活，大概成为引领全行业新一轮深刻厘革的气力。”财经批评家、财经作家叶檀在21日的发布会上表现。

2021年，新国美零售的数字化、平台化、娱乐化、生态化的历程已全面加快，具备了进击并引领数字化、当地化、娱乐化、交际化零售新赛道。接下来，从国美到“真快乐”APP，且看巨头富丽豹变。你会下载利用真快乐吗？接待批评区留言。

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