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[精华汇总] 3G/4G流量低价淘金

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swmozowtfl 发表于 2015-8-27 10:18:01 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
 
导读:那么3G/4G流量是否真的就那么不受待见呢?3G/4G流量是否还有挽救的机遇呢?


  3G/4G流量,一向作为低价的存在, 在年夜大都DSP运营的眼里都是不被器重的。在传统的映像中,3G/4G流量的特色就是价钱低,转化差,DSP的出价策略一般都是底价,或者直接废弃这部门流量,专攻Wifi流量。恰是如许的群体性行动,也许反射理论开端产生感化。(关于什么是反射理论,请自行百度)

  从整体来看, 3G/4G流量占比仅仅占到12.7%, 假如我们完整不懂DSP的出价策略,我们做一个最原始最直利剑的推理:
  众所周知,年夜部门中国的手机用户是不爱好用3G/4G流量下载APP的。这几乎也是手机用户习惯的一个常识。那么理智的DSP投放者也知道这个常识,那么他们可以确定不会把后果类告白(利用激活下载类告白)放到3G/4G流量上往的。从此外互联网陈述也能知道,用户应用3G/4G上彀的比例远远高于12.7%。
  这个推理的成果和各家运营对于3G/4G流量的选择成果是一致的。

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  那么3G/4G流量是否真的就那么不受待见呢?3G/4G流量是否还有挽救的机遇呢?我们接洽了几家运营,此中有两位运营的要害比拟有代表性,我们截取如下:
  问:“请问您会在3G/4G流量上投放后果类告白吗?转化率是否满足呢?”
  运营1:“3G/4G上不会投放游戏类APP,由于多次血的教训告知我们3G/4G上投放游戏APP的CPA只有Wifi的30%不到,可是3G/4G投放品牌例如汽车和在线旅游后果仍是不错的,重要仍是廉价。”
  运营2:“游戏客户会投放一部门、品牌后果转化的基础不会,游戏须要下载的溜在突般年夜、定向的前提会放宽。3G/4G投放汽车CPA纷歧定好的,很轻易收集不到全体信息、用户填工具感到慢就直接关失落了。3G/4G下我们统计达到Leeds页面的人多、可是填完信息的Rate很低。反而是游戏、点击直接iTunes download,汽车类的CPL不管流量廉价与否、Leeds数是KPI。”
  运营1貌似分歧意运营2的结论,
  运营1:“我们3G/4G做的最好的就是在线旅游,在线办事和汽车,汽车CPL这块尽年夜部门到达客户请求,偶然小惊喜”。
  总结下两位运营的见解, 年夜致会获得两种概念。
  概念1,3G/4G流量能投放在线旅游,在线办事和汽车类告白, CPL让人满足,同时回报率挺不错的。
  概念2,3G/4G流量是游戏类投放的弥补。
  那么我们该听谁的呢?仍是数据措辞:

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  从AdView的数据库中采样的数据发明, 策略回合游戏,脚色饰演游戏,观光舆图类利用,体育竞技类利用,浏览图书类利用获得的告白投放3G/4G流量占比远远高于行业均匀。
  从利用的类型上来看实在两位运营说的,都应证了。 游戏类,利用获得了较高的3G/4G比例。 观光舆图, 体育竞技,浏览图书这三个利用也符合在线旅游,在线办事和汽车类告白的受世人群。
  我们再来看看投放量的数据。
  我们加总策略回合游戏,脚色饰演游戏,观光舆图类利用,体育竞技类利用,浏览图书类利用3G/4G告白的总数,盘算这5类利用在这个池子里的┞芳比。

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  从数据可以看出,浏览图书类几乎所有运营投放3G/4G流量渠道的最年夜选择,可是为什么这么年夜,我们咨询了业内乱的运营,获得的谜底是,“我们完成了告白主的重要指标之后,用价低的流量完成残剩指标”。与此同时,我们看到了准确投放的种子开端萌芽,策略回合游戏,脚色饰演游戏,观光舆图利用,体育竞技类利用这三类利用已经被各家运营团队发掘出来,进行精准投放。
  结论:
  3G/4G流量是一个低价的存在,确切是不受做后果类的DSP待见,他们的出价也是最低的。可是品牌类的DSP对于3G流量的立场较好些,开端在3G/4G流量上做出一些对于特定告白主精准投放的测验考试。
  而从成果来看3G/4G +利用类型的组合的投放策略,可能是今朝精准投放最先被发掘出来的组合,这部门的价值开端在DSP中进行浮现。这部门流量尤其合适在线旅游,在线办事和汽趁魅这类告白主,同时对于游戏客户也是极其主要的弥补。
 

精彩评论9

正序浏览
yuean6rfz 发表于 2015-9-9 22:12:27 | 显示全部楼层
 
哪个正常的人能崇拜一只蟑螂呢?
 
rtcupra 发表于 2015-9-10 01:39:21 | 显示全部楼层
 
我的我的 忘记了 呵呵
 
inhidgehila 发表于 2015-9-10 09:53:10 | 显示全部楼层
 
baidu是相当能折腾我了
 
eemmy2bd9u 发表于 2015-9-10 14:50:05 | 显示全部楼层
 
cd:遮~~~~~~
 
kdebwkmobv 发表于 2015-9-10 16:24:59 | 显示全部楼层
 
照你这么说真的有道理哦 呵呵 不进沙子馁~~~
 
wwzcdenleclv 发表于 2016-3-3 21:03:32 | 显示全部楼层
 
疯了.........
 
gevaemaidovef 发表于 2016-3-3 21:03:37 | 显示全部楼层
 
我率天兵天将 将你打回原形~~~
 
alapScady 发表于 2016-3-3 21:04:55 | 显示全部楼层
 
@,@..是什么意思呀?
 
buingeEvineus 发表于 2016-3-3 21:04:57 | 显示全部楼层
 
看到本ID的这位童鞋,我看你气度不凡,谈吐间隐隐有王者之气,日后必有一番作为! 内有“加关注”三字,你就顺手把它点了吧。相得准,我分文不收;相不准,你也好回来找我。
 
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