小程序电商生态成熟,爱逛平台明星直播破圈

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明星可以为品牌带来人气效应这件事，已经在传统电视和纸媒时代得到验证，但是当时的明星品牌广告，并不能和观众之间有足够的闭环互动。

而如今的直播电商基础生态的日渐完善，恰好提供了这一土壤。明星的直接带货，同样可以为品牌提供背书和打造优质形象之外，还可以完成品效合一这件事，能够直接促进商家的交易额。

在这次雪姨的爱逛直播间内，王琳和各大品牌CEO/CMO们共同讲解带货，这既增加了直播的可看性，也提升了货品的讲解深度；同时在各大品牌自身直接在爱逛平台上同时段开播，获得明星直播间的流量导入。

爱逛平台的核心策略就是，从单个直播间辐射到多个，将明星的流量价值短时间内引爆。

王琳这次的空降直播间，既为这些直播间带来千万流量，也直接刺激了他们的的成交额突破百万。

其中，为便于张芳甄选创始人张芳能够方便地同时在两个直播间内开播，主办方爱逛平台为其在现场也开设了一个独立的直播间。在王琳直播间内推荐完自家两个爆款后，张芳立刻回来自己品牌的直播间与粉丝互动。

据悉，在王琳直播间带货期间，用户来到张芳直播间的转化率高达66%。张芳甄选单场直播成交额达300万元。

其实，爱逛在之前已经通过不断的尝试，探索在微信生态之下，明星和网红主播、品牌和供应链之间的各种可能性。比如让品牌CEO与明星同台，如傅首尔与晓芹优选；在线连麦互动，如钱枫与安徽颍上县县长。并过直播间引导，跳转按钮凸显等方式加强多个直播间之间的流量互动。

三、微信小程序的直播电商：土壤丰硕，前景无限

如文首所说，微信原本就是国内最大的流量池。但是在小程序方面，早期的微信并没有导入太多的资源去推动，比如小程序在今天还是不能直接被分享到朋友圈。但是通过一点一滴的产品功能改进和模块接口等的支持， 在张小龙的亲自统帅下不断增强自身功能，如今已经可以完美支持“视频直播+电商交易”的双闭环，并且用户的交互体验已经十分顺畅。