直播电商风口正当时 未来仍可期

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原標題：風口正當時 未來仍可期

根據CNNIC第45次中國互聯網絡發展狀況統計顯示，截至2020年3月，電商直播用戶達2.65億，佔整體網民的29.3%，直播電商的高速發展也引起了廣泛關注。《中國新聞出版廣電報》記者從艾瑞咨詢發布的《2020中國直播電商生態研究報告》（以下簡稱《報告》）中發現，我國直播電商不僅呈現出風口正當時的態勢，而且在未來的發展中仍有較大的上升空間。

直播電商從2016年以內容建設與流量變現為目的起步嘗試，產業鏈至今已逐步實現完整化和多元化，而其整體交易金額在2019年也達到4512.9億元，同比增長200.4%。但也應看到，其滲透率較低，僅佔網購整體規模的4.5%。

對此，《報告》認為，隨著內容平台與電商交易融合程度的不斷加深，直播電商仍將保持較高的增長態勢，而直播電商也將逐漸從“粗放式業態滲透”向“穩定商業鏈路”轉化，流量重心向服務重心轉移，2022年直播帶貨的滲透率預計將增長至20.3%。

同時，《報告》分析認為，直播電商是正和博弈，直播購物集專業選品、直觀展示、實時互動等優勢特征於一體，降低了流通費用，節約了信息溝通成本，極大地提升了購買轉化率，並且衍生及發展了更多附屬業態與參與者，除了傳統的品牌商與直播平台（含內容平台與交易平台），更多的如部分新興品牌、帶貨主播、電商型MCN機構以及第三方代播服務商等也會把握時機迅速發展，直播的人、貨、場、形均會因此變得更加豐富多元。

《報告》分析認為，以現有速度來看，目前的直播電商已不算是藍海，而頭部平台方與三類參與者，即能夠抓住直播紅利期，擁有強供應鏈能力的新興品牌﹔較為成熟的頭部MCN機構和第三方服務商，共同合作則會呈現出較多的受益機會。

其實，從事物的變化發展角度來看，隻要事物不斷向前發展就會有新的機遇出現。對於該行業的機會點，《報告》認為，首先，供應鏈壁壘將決定未來頭部電商型MCN規模化變現的效果。電商MCN機構是負責鏈接品牌商、主播與直播平台的主體，這一角色決定了其最大的價值是孵化主播、維持流量（內容創造與精細運營）與高效匹配高質量供應鏈。

其次，受新冠肺炎疫情影響，諸多經濟活動停滯，諸多中小企業難以復工或延遲復工導致未出現採購高潮，這使得長期依賴線下交易場景的B2B平台加速入局直播電商，通過將品牌商、採購商等行業資源導入線上，搭建起行業專屬的B2B直播模式。

對於直播電商未來的發展預測，《報告》認為，5G商用的快速落地將拓寬直播帶貨場景﹔政策支持與監管的共同完善會促進行業良性發展。事實上，5G將激發行業雲的大規模應用，使得許多業務場景數據存儲和計算從終端走向雲端，推動市場數字信息化進程，從用戶體驗看，5G具有更高的速率、更寬的帶寬、更低的時延，將極大改善用戶體驗效果，拓展直播電商更多的應用場景。而直播電商的持續規模化和滲透率的有效提升，是需要市場自身更迭和政策有效設置雙向並行來實現的。（見習記者 張博）

(責編：宋心蕊、趙光霞)