抖音强攻下 快手电商将2020年GMV目的调高至2500亿

　　文 | 张雨忻

　　36氪从多位知恋人士处得悉，快手直播电贸易务在2020年的GMV目的为2500亿。而抖音直播电商的GMV目的也高达2000亿。

　　36氪就以上信息向快手和字节跳动求证，停止发稿，两边均未有回应。

　　据知恋人士，2019年快手电商完成了约350亿生意业务额，这此中不包罗不可监测的生意业务数据，即主播将用户导向本身的微信，通过个人微信完成生意业务的部门，而这至今仍占相称大的比例。

　　350亿这一数字凌驾了快手在2019年初制订的当年GMV目的，故而在客岁底，快手将2020年的电商GMV目的调高至1000亿。

　　但方案敌不外变革。2020年，抖音高调入局直播电商，来势汹汹。知恋人士告诉36氪，抖音的入局让快手电商团队感受到了很大的威胁和压力，而在得知抖音电商本年的GMV目的为2000亿以后，快手电商则快速将本来的1000亿目的调高至2500亿。

　　据多位行业人士，淘宝直播2019年的GMV在2000-2500亿之间，这意味着抖音和快手在2020年将要打击的目的已可以赶上淘宝直播客岁的结果。

　　2020年之前，固然在抖音上通过短视频和直播带货的达人也不在少数，但始终未成规模。在直播电商的赛场上，淘宝一骑绝尘，紧随厥后的便是快手。而现在抖音汹涌入局，敏捷引发了快手的警觉。

　　“最少要保住行业第二的位置。” 这是快手电商团队对于本年行业竞争格局的共识，以是，即使目的看起来激进，也要力图不让抖音反超。

　　据知恋人士，快手电商现在的日均GMV在4亿摆布。假设维持这个规模，快手电商整年的GMV可到达1500亿摆布，但间隔其目的仍有较大差距。这意味着快手电商鄙人半年面对着较为严肃的增进目的。

　　而快手对抖音的严防死守可以说是汲取了汗青教导的效果。

　　过往来看，抖音快手在诸多细分范畴都产生过直接比武，而一度最为各人关注的有三场战役：主App的规模之战、直播业务之战和外洋之战。

　　在这三场战争中，抖音在日活和月活数据反超快手后，不停在拉大与快手之间的间隔，可以说稳居老大之位；外洋战场上，TikTok也喜报频传，相反快手在外洋却难有突破；直播不停是快手的根据地，但从2019年开始，抖音在月均日活和流水数据上都已几近追赶上。而在电商一役，同样拥有先发上风的快手不肯有失。

　　罗永浩在抖音带货让抖音的电商直播敏捷出圈，打造标杆案例对于平台的电贸易务来说非常紧张，能让大量本来对抖音带货缺乏认知的KOL、品牌方和商家敏捷入局。这也是快手在近期不吝拿出大规模平台流量和真金白银的补贴将董明珠造成另一个“卖货女王”的缘由。

　　眼下，快手和抖音在直播电贸易务上已开始了贴身肉搏，而这会是一场两边在流量、KOL、供给链、运营本领、生态美满度等各方面的全面战役。