抖音快手音综IP“野心”

　　你还记得短视频刚开始的定位吗？音乐短视频社区平台。

　　克日，短视频的音乐初心好像又要返来了。7月4日，抖音音乐团结歌手胡海泉打造了全网首档音乐漫综《Hi，泉听我的！》，从线上直播走向线上Live秀；7月5日，快手音乐所打造的《原唱来了》栏目开启英皇港乐季，多位快手音乐人与英皇原唱大咖在线连麦。

　　同样也是7月5日，快手影视账号在微博推出一则视频，以宣传片的情势推出快手女团，固然不少网友批评表现不知快手推出女团是何用意，是计划认真进军娱乐界照旧仅为一次宣传。不外快手老铁与女团这一组合搭配，照旧让其劳绩了极大关注，并在公布成团当天敏捷登上微博热搜。

　　两大短视频平台先后在音乐范畴有所举措，这是要重走音乐路，照旧要扩充音乐版图？短视频与音乐之间的爱恨纠葛，可否借势摩擦出新的干柴猛火？注入短视频这股奇怪血液以后，华语乐坛又可否塑造出全新的内容生态？

　　抖音快手跨界

　　克己音乐IP节目进击

　　假如说爆款是客岁短视频平台在音乐行业的关键词，那么本年，短视频平台表现较为显着的动作，便是跨界。

　　这里的跨界，更多指的是平台基于现有资源与上风的整合，通过平台内部的玩法运动节目创新，和对音乐人的资源再分配，从而进一步实现进步音乐分发、宣发乃至孵化的服从，探索出更多的变现时机。

　　详细来看，平台是怎样做的呢？一方面，是促进音乐人破壁互动，不停约请着名华语经典歌手，并与平台上的新生代音乐人通过互动产生联动，增强克己节目标可看性；另一方面，是买通内容联动，在这一点上，基于平台的明星招呼力和共同玩法，差别平台显着表现出了打法差别。

　　从快手与太合音乐推出“云趴音乐周”，开展了“连麦音悦会”，而且萧敬腾在快手举行了第一场在线音乐会，成为快手明星客堂演唱会的第一人；抖音也同样团结浩繁华语乐坛气力唱将，发起了“Doulive沙发音乐会”和“DOULIVE在现场”。

　　这一次，在抖音所开启的音乐漫综《Hi，泉听我的！》连续两小时的直播中，除了演唱歌曲，还掺杂了脱口秀、连麦、把戏等情势。而作为首位与抖音互助的歌手，胡海泉也像是抖音试水这一模式所派出的先行军。

　　除了胡海泉与音乐人演出，圈内挚友薛之谦、陈赫等人也纷纷助力表态直播间。据统计，该场直播累计看播人次凌驾240万，抖音小时榜TOP1，直播期间全程霸榜。

　　另一边，快手在克己音乐板块《原唱来了》第六场直播中，与英皇娱乐告竣互助，睁开了“英皇港乐季”系列运动，晓华本人、小樱俊老大、智宝、香港旺角小龙女龙婷等四位快手音乐人与容祖儿、李克勤、Twins、关智斌、许靖韵等英皇原唱大咖在线连麦。六位英皇港乐歌星入驻快手，并团体发布视频，翻唱如《月半小夜曲》《红日》等耳熟能详的歌曲，重新唤起群众对经典港乐的情怀。

　　从情势上来看，则更方向于音乐直播互动，尤其是通过连麦的情势，让翻唱者与原唱者长途同框，欣赏性相对较弱，意见意义性有所加强。

　　据快手音乐相干负责人先容，《原唱来了》是快手整年连续运营流传的年度音乐平台，用栏目情势探索音乐人的出现与运营，此前已上线六场，包罗《少年》原唱梦然、《厥后遇见他》原唱胡66、《点歌的人》原唱海来阿木等，皆得到肯定关注热度。

　　无论是快手的《原唱来了》，照旧抖音的《Hi！泉听我的》，这些为音乐人量身打造的克己IP栏目或节目，提供应音乐人的体现空间无疑更加充实，让音乐人的个人风格更加光显，情势也不止于单一演出，而是实如今音乐偕行及粉丝层面的更多渗出。

　　值得一提的是，陪同着短视频平台对于音乐内容的深度开辟，一场尤其剧烈的版权争取拉锯战也随即拉开了帷幕。

　　好比说，上个月，周杰伦以代言人身份入驻快手并开通首个中文交际媒体账号，随后也在快手短视频平台上线新歌《Mojito》音频片断及MV片断，供用户作为短视频创作素材利用。

　　而抖音同样不甘示弱，随即公布与杰威尔音乐达玉成部歌曲片断及歌曲MV片断的短视频平台版权授权互助，抖音站内也同步上线周杰伦专属歌单，同时也包罗袁咏琳、派伟俊等杰威尔旗下歌手的过往曲目和将来新增歌曲。

　　两边先后拿下周杰伦新歌的版权，短视频平台背后暗自较量的架势浮出水面，这类竞争给音乐行业也带来了更为茂盛的生命力。固然，也只有当掩护音乐版权成为潜意识，才有助于短视频和音乐行业一并协同开展。

　　音乐人才新摇篮

　　短视频会是华语乐坛的将来？

　　短视频平台的野心也绝不但仅于此，除了要成为音乐内容的流传渠道，还想要成为音乐内容的创作平台，为此，抖音与快手连续都睁开了一系列的音乐人才扶持方案。

　　6月22日，抖音通过“看不见音乐会”线上发布会，正式公布抖音音乐品牌化，同时启动“2020抖音瞥见音乐方案”及“抖音音乐人亿元补贴方案”，这也是短视频行业首家对音乐人群体推行“音乐补贴模式”的平台。

　　与传统的流媒体音乐平台差别，作为短视频平台对于音乐人的扶持，抖音将变现方式从歌曲播放量向歌曲利用量上完成一次升级，同时，还将启动都会直播巡演和五大赛道直播。

　　实在，短视频平台对音乐人的扶持可以追溯到更久之前。早在2018年4月，快手便正式推出“快手音乐人方案”，致力于扶持全天下范围内怀揣音乐空想的原创音乐人，通过智能精准推送、亿元流量资源、定制专属歌曲、王牌渠道宣传、专属身份认证、丰厚作品分成等情势，为优质的原创音乐人保驾护航。

　　本年，快手音乐也同样推出了亿元鼓励方案，而且团结QQ音乐正式推出“12号唱片”年度唱作人大赛，通过初赛的音乐人，将会成为鼓励方案中首批获益的创作者，主动享受翻倍收益的额外福利。

　　根据平台数据表现，在2019年，快手音乐主播Top500总涨粉超8亿，拥有1万粉的主播均匀日开播1小时，均匀月收入超3000元；拥有100万粉的主播均匀日开播2.5小时，均匀月收入在10万元以上。

　　假如把抖音快手对于音乐版权的争取，视作短视频平台对于当前音乐资源的分配，那么，抖音快手对于音乐人才的哄抢，便是短视频平台对于将来音乐市场的结构。

　　以抖音、快手为代表的短视频平台，当前通过“百亿流量+亿元补贴”的情势，大手笔加码对于音乐人的扶持，正在改变着华语乐坛的音乐生态。传统的流媒体音乐平台与受众之间的关系，已被短视频平台更强的用户到场性所改变，音乐战场的格局或将迎来全新洗牌。

　　短视频入局音综IP

　　能给华语音乐带来什么？

　　短视频平台实验音综的缘由不难明白。

　　随着内容的开展，音乐并不但作为平台的播放配景存在，也并非停顿在音乐人宣发层面，而是以此为基点，延伸出独属于短视频平台的泛娱乐生态。平台通过不停参与音乐财产上卑鄙，好比进军音乐综艺，来形成更完备的生态闭环。

　　根据艾媒《华语音乐三十年研究陈诉》表现，音乐综艺具有更加多元、年轻化、垂直圈层、更具深度的上风，成为原创音乐人造就、原创歌曲输出的优质渠道。

　　短视频平台若深度入局音综，将会对整个数字音乐行业产生肯定影响。起首是在版权沉淀方面，版权不停是短视频平台发力音乐范畴的关键，平台克己节目，意味着音乐版权将可以或许直接给到平台，这也是抖音快手器重克己IP节目标根底。

　　其次，在音乐分发方面，这也不停是短视频平台的明显上风，即流量扶持加算法分发，已有多年宣发履历的短视频平台，显然已将这一套组合拳应用得出神入化。

　　末了，在音乐IP变现方面，无论是音乐人照旧音乐作品，平台注意的向来是可连续的久远代价。现在，以音乐IP为焦点的多元贸易变现模式渐渐成为主流，短视频平台若能将现有的音乐IP，在将来拓展为音乐综艺IP，为音乐人探索出更多的变现方式，势必会推动华语音乐的贸易模式再进阶。

　　综上，跟长视频平台相比，短视频平台跨界音综也有本身的上风，正是短视频平台的共同代价地点。这并非与长视频平台对立，而是平台使用各自上风举行协同，在自身差别化功能的根底上，共同促进华语音乐的精致运营与行业进化。

　　泉源：犀牛娱乐、文娱贸易观察等