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[短视频运营杂谈] 只用了半年抖音粉丝3000万! 咪蒙的MCN算乐成吗?

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DeGe 发表于 2020-7-16 09:25:11 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
 

声明:本文来自于微信公众号直播观察(ID:zhibogc),作者:直播行业权势巨子媒体,授权站长之家转载发布。

各人还记得咪蒙吗?谁人在公众号期间气吞山河的人物。

前些天有篇文章《咪蒙不再制造咪蒙》的文章,让退出江湖已久的咪蒙再次回到公众的视线里。

文章大抵说的是咪蒙在公众号被封后,生存过得怎样凄切,和老公仳离后净身出户,本身还去做了医美,公众号被封杀后前同事怎样扬弃本身等等。

更紧张的一点是,咪蒙还提到了本身学习短视频创业受尽白眼,到场短视频大会都不敢坐第一排,完全没有了当年的风光。

从风光无穷到大家喊打,同差别情咪蒙是一方面,但说到短视频,直观就要出来打脸了。

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建立MCN银色大地 账号半年涨粉万万

客岁 8 月,咪蒙在公众号封号后,公布进军短视频,建立了MCN机构——银色大地。

在天眼查中固然银色大地的现实控股人是张静思,但是在咪蒙公众号期间,张静思就已是咪蒙公司股东之一,在两人互助的公司中也屡次相互参股。

在银色大地发布的雇用广告中,对于银色大地的先容是:“开号仅 1 个月,单个视频,播放量过亿,登上抖音开屏广告。”

如许的数据,在其时短视频海潮中,是许多图文转视频大v做梦都会笑醒的。

固然银色大地的先容,也并非夸大,通过查询可知,银色大地旗下最少拥有 14 个账号,抖音总粉丝数近 4000 万,假如算上微博快手等平台,总粉丝数到达了 7000 万。

在抖音上半年涨粉TOP20 账号中,半年涨粉 1023 万的“姜十七”正是属于咪蒙旗下。另有是浩然啊(粉丝 582 万+),浩杰来了(粉丝 552 万+)是林梦啊(粉丝数 173 万+)等腰部以上账号。

按照银色大地在星图接单平台的数据,不到一年时间,银色大地的账号接了 150 条广告,统共得到了 1100 万元的广告收入。

单独拿 6 月来说,“姜十七”接单 13 条,“是浩然啊”接单 14 条,“浩杰来了” 3 条。客户多为美妆和电商客户。按照星图报价盘算,咪蒙的银色大地整个 6 月份光广告的收入,就靠近300w。

综合来看,咪蒙的银色大地和多数MCN公司比力,都是属于比力靠前的,和她在采访中哭穷并不同等。

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视频内容套路类似 受众粉丝画像精准

从粉丝和变现上都有不错体现的银色大地,天然离不开内容的设定和运营。

姜十七、是浩然啊、是林梦啊这些账号全都是由俊男靓女男女构成,连续了咪蒙时期员工也能靠颜值用饭的老路。

而且这些账号多数为情侣账号,“辰与十七”是言辰和“姜十七”的情侣账号,两个人合体出镜,拍摄一样平常视频,秀恩爱段子等。

“浩杰来了”和“乔七月”、“是浩然啊”和“是林梦啊”同样是情侣账号,有所区别的是,这是一对姐弟恋。“浩杰来了”和“是浩然啊”照旧同一个人,一个男主两个账号,每个抖音账号都有五百多万粉丝。

在视频内容上,银色大地的账号多以小剧情为主,好比霸道总裁爱上我,甜甜的姐弟恋,一样平常争宠的三角恋,情侣高甜一样平常等。

以姜十七的 7 月 14 日的作品为例,霸道富二代必要一个暂时女友回家应付父亲的催婚,富二代在选中了姜十七,而姜十七看似不乐意收取了 100 万佣金,但同时预备了礼品送给老富豪,此时植入广告钙片,姜十七和老富豪一见仍旧,老富豪盼望姜十七和富二代完婚,姜十七钓上了金龟婿。

这是韩剧常见的经典桥段,一段男主和女主在一起的故事,通过短视频的演绎简朴直接。除了姜十七与阿辰的爱情故事,阿辰的壁咚、逆袭等,出现的都是女性用户所喜好的内容。

这个和咪蒙时期在运营思绪上,可以说既雷同也差别。雷同的是首要针对的是年轻女性,用俊男靓女的辩论点来报告感情故事。差别的是短视频时期咪蒙说的是玛丽苏,公众号时期咪蒙说的是毒鸡汤。

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部门百万大号停更 直播带货受挫

在咪蒙的采访文章中,咪蒙透露了一点,其做短视频一年折腾下来,公司整年亏损 1800 万。

详细的环境,我们固然不相识,但是通过银色大地旗下的个别账号,我们也能够发现,咪蒙在运营过程中碰到的一些题目。

现在银色大地 14 个账号,除了之条件到的 4 个账号粉丝相对较高,别的的在抖音内里照旧属于中尾部梯队。

此中“爱乐之昂”“阿莉和小王”“小王同砚”“争气的PP”等账号粉丝数少则几十万,多则上百万,这些账号都处于停更状态,乃至有的账号索性删除了全部内容。

这类环境对于许多短视频MCN机构是一种比力常见的做法,即使有百万的粉丝,但是由于内容迭代没跟上,后续的无法得到更多的内容曝光时机,这个账号也就失去了代价。

在直播带货方面,银色大地也碰到了一些波折。按照抖音的游戏规则,高粉丝数不代表就有高流量,高流量也不肯定会有高销量。是否被抖音保举展如今用户眼前,完全要看内容质量。

数据表现,“姜十七”在本年 6 月 1 日开启直播带货首秀,总贩卖额为6. 87 万。今后,在 6 月 3 日两场直播带货中,共带货2. 26 万; 6 月 13 日,姜十七再次带货,该场直播贩卖额仅3409. 9 元。

“浩杰来了”比“浩杰来了”更早的杀入了直播带货市场,他分别在 4 月和 5 月实验过两次直播带货,第一次总贩卖额为8. 33 万,第二次为18. 91 万。

整体来看,咪蒙入局短视频一年时间,并不像她说的那样不堪。

银色大地打造出“姜十七”、“浩杰来了”等粉丝万万百万等大号,强劲的账号孵化本领,揭示出咪蒙在女性用户群中出神入化的运营伎俩。

固然直播带货等变现伎俩还必要增强,但是广告收入也算过得去,不至于让咪蒙卖掉学区房。

那么咪蒙还再制造咪蒙吗?各人看来银色大地旗下账号的内容,心中天然会有答案。

 
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