2020上半年,抖音9大关键词

1、一败涂地破“疫”流量

1月6日，抖音对外发布《2019抖音数据陈诉》。据陈诉披露，停止2020年1月5日，抖音日活泼用户数已突破4亿。

在疫情催化下，疫情消息、战“疫”科普、一样平常生存亟待线上共享，短视频内容成为获取咨询、分享生存、娱乐消耗的刚需，人均线上时间斲丧增进迅猛。抖音作为短视频平台巨头，流量瓜分显着，停止至2020年5月，抖音月活已突破5.18亿。

图片泉源：微播易-后疫情短视频行业回血陈诉

二、更多元、更垂直、更细分

到场者增多，意味着内容供应两头脚色的不停更替，通过TOP100的月榜、周榜数据分析，2020年抖音每周期上榜KOL与上一周期上榜KOL相比，均匀重合度约为30%，洗牌水平较高，源于抖音内容发作，保举机制较为普世，中腰部账号（粉丝100w-500w）爆火几率较高，深耕内容人设光显的账号不停瓜分头部流量。

垂直类账号贸易代价凸显，垂直之下，是更标签化的细分。比方美妆类账号，现在有美妆剧情、美妆种草、试妆展示、身分测评、结果测评、打假测评等多维度内容。

越精致的内容及人设，目的用户越精准，贸易本领越强，订单时机也宏大于泛娱乐账号，复投率、结果转化都出现出较高的数值。

三、原创内容掩护

内容创作者的创意，是抖音内容多元化的根底，优质的原创内容是KOL发展的第一良剂。但随着想快速变现、快速收割的账号愈来愈多，内容也出现出频仍的翻拍建造、盗用他人作品等劣性趋势。

本年2月，抖音官方创建原创者同盟，面向优质原创作者搭建的版权掩护及维权追诉同盟。本方案旨在为原创作者提供更深度更有用的监测及维权效劳，维护原创作者的正当权益，掩护平台原创版权内容。

停止4月尾，抖音累计为超2万原创作者提供版权掩护及维权追诉效劳；累计监测侵权内容超12万条，并对相干内容举行了投诉和下架处置惩罚。助力内容生态良性生长，为优质KOL保驾护航。

4月期间，多位头部剧情KOL已完成#原创者同盟方案#话题的视频内容创作，该话题欣赏量已达45亿。

四、音乐人之争

以音乐短视频社区发迹的抖音，反复通过短视频爆火的神曲，在短视频平台走红各色音乐主播、达人、原创音乐人......不停以来，短视频与音乐之间就是密不可分的。

现在，在快手加大了音乐范畴的结构后，抖音更是乘胜追击，约请着名音乐人，打造直播线上音乐会。围绕歌手、音乐创作者、音乐版权三个方面，争取音乐资源。

除了群众早已认知到的音乐宣发，大量明星歌手选择入驻抖音拍视频、开直播，既有平台的牵线作用，也有自身的营销诉求。抖音正在更深入的到场整个音乐财产链条当中。

五、直播带货

直播从风口走向基建，规则正在，玩法也从蛮横与偶尔演变为有规律、有章法可依。整个上半年，固有内容上风及直播模块的抖音扩充直播电商，罗永浩、陈赫、张庭、Anglebaby连续入局，企业家也纷纷通过抖音举行带货。

带货品类从最初的美妆、日化、食饮、鞋服等快消品扩充至汽车、互联网产物、房企等高客单品类，直播生态繁荣，并渐渐沉淀出五大流派。

抖音官方在直播广场中增添“卖货”标签，更加具备分区性。直播带货话题页累计播放达14.4亿。

六、明星跨界

“无抖音，不明星”，6月22日，已吸引近2600余位明星入驻的抖音，再次迎来了重量级明星加盟。赵丽颖公布独家入驻抖音并任「优美生存记载官」，开通了个人首个短视频账号，并发起#立竿见颖#挑衅，招呼广阔粉丝们到场互动。

抖音对于明星生态的结构可以或许从利用时长到消耗举动全链条影响用户，将用户对于明星的自然信托感和消耗力转接到平台之上，形成流量的循环，创建密切感，而平台用户的粘性更将成为抖音不停吸引明星入驻的底气。

七、企业入场

随着疫后回血指数的不停攀升，各大企业入局官方直播环节，通过素人、老板自播，KOL驻场直播等方式，资助企业快速与用户交换。

抖音官方账号@企业号小助手，更是开启抖音直播学院，资助更多中小型蓝V企业举行认证、直播本领、直播特权等全维度内容的教诲科普，让夷由在局外的企业可以或许快速学习，立刻上手，选择抖音平台举行线上视频化交际为主战场。

八、综艺同盟

本年起，不但是综艺内出现直播带货的新模式状态，更是直播与综艺的完备融合，跨界高潮当中，跨屏开展也正在成为新的本领。

近期，乘风破浪的姐姐大热，抖音团结芒果TV，打造《乘风破浪的姐姐》官方独家带货直播间，从6月26日起，每期团结三个“姐姐”构成带货小队，在@芒果TV好物官方抖音号举行直播带货，话题、流量、结果，三项合一。

九、中腰部KOL扶持方案

中腰部达人是团体生态中关键的一环，也是最具潜力向上行走的一群人，驱动中腰部达人的贸易变现本领，现实上是促发行业活力，让生态良性开展的焦点课题。

巨量星图近期针对推出中腰部达人推出繁星方案，面向“10万-100万”粉丝量级的抖音高潜力达人，推出保量商单、流量扶持、专属运营、培训晋级四大扶持政策。资助中腰部达人更加高效化、专业化的完成贸易变现，提拔其在各自垂直范畴的内容影响力和贸易变现本领，共促各圈层达人的良性开展。