比音勒芬拟购上海微祥 切入短视频及社交电商赛道

比音勒芬(002832)7月19日晚间宣布签署《并购意向协议》，收购上海微祥网络科技有限公司（以下简称上海微祥）100%股权，总估值4亿元，切入短视频及社交电商赛道。

根据并购协议，比音勒芬表示为推动公司业务发展，拟以现金方式收购网络科技有限公司（以下简称“江西微传”）所持有的上海微祥100%股权。上海微祥承诺在2020-2022年内实现的净利润（扣除非经常性损益前后孰低）分别不低于4000万元、5000万元、6000万元。

此次意向协议，未涉及交易金额、交易方案等。不过公告显示，各方同意，根据目标公司的业绩承诺，本次交易拟参照目标公司2020年预测的归属于母公司股东的扣除非经常性损益前后孰低后的净利润4000万元，总估值约为4亿元。

另外，并购协议还包括了，上海微祥核心业务团队规划及竞业禁止，上海微祥核心业务团队在股权过户之日起，仍需至少在上海微祥任职5年，另外，江西微传不得从事与甲方及其下属企业有直接或间接竞争或利益冲突的业务。

据介绍，上海微祥是一家国内领先的短视频专业营销机构，凭借自媒体和短视频推广的数据积累，以及在快手、抖音等平台内容制作、传播、引流等方面的服务优势，结合 MCN 服务团队专业的营销策略，为客户在短视频自媒体、社交自媒体等载体上提供优质的视频内容制作、发行、推广服务。同时上海微祥也系新三板公司微传播(430193)旗下企业，微传播是专注于提供社交网络及新媒体整合营销服务解决方案的企业，拥有基于腾讯系、新浪系社交信息群落的社交电商专业团队。

比音勒芬表示，如本次交易顺利开展，微传播旗下与京东合作的多米粒电商平台与本公司开展直播电商相关业务，借助标的公司平台大数据基础，以及多年自媒体、短视频和直播推广的优势，实现公司旗下 CARNAVAL DE VENISE（译:威尼斯狂欢节）品牌与线上渠道的快速连接，加强品牌推广和线上销售。

通过本次交易，比勒音芬将切入短视频内容服务及社交电商业务，深入布局短视频领域，筹备搭建包括直播电商在内的新零售电商业务。本次并购有利于公司更好地优化整体资源配置，与公司品牌营销充分发挥协同效应，符合公司进一步聚焦新零售业务的发展战略，同时为公司输入优秀的电商营销人才队伍，提高公司的线上业务规模及盈利水平，对公司的可持续发展具有积极意义。

比音勒芬主要从事自有品牌比音勒芬高尔夫服饰的研发设计、品牌推广、营销网络建设及供应链管理。2019年比音勒芬营业收入18.3亿元，同比增长23.7%；净利润4.07亿元，同比增长39.13%。2020年一季度2020年一季度实现营业总收入3.7亿，同比下降22.3%；净利润9706.3万，同比下降25.3%，公司表示，一季度业绩下降主要是报告期受新冠肺炎疫情影响收入减少所致。