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互联网天下变革真快，电商直播前一段照旧巨头们争相投入的风口，但在网上有人质疑数据作假以后，各种遇冷苗头纷纷出现。好比集初代网红和还债情怀于一身的罗永浩，直播带货金额和观看量在100天内下滑凌驾90%。影视明星也一样，陈赫5月30日直播带货首秀，带货结果凌驾8000万，而到7月11日的比来一场仅有800万，同样下滑了90%以上。 从贸易模式来说，直播是有用拉近用户和供给链之间的路径，在互动中更近间隔举行供应和需求调解，冲破已往从生产商、品牌商到署理商的冗长供给链。从市场看，2019年直播带货的总GMV（成交总额，含拍下未付出订单）约3000亿元，而我国线上零售总额凌驾10万亿元。互联网海潮一波接一波，电商直播把流量和财产严密联合在一起，因此让资源格外青睐。但在现实操纵中，商家只是注意流量变现，简朴地使用一个新平台举行促销，被网友挖苦为“电视购物转了一圈又返来了”。 电商直播的遇冷，正是让从业职员不再头脑发热，而是理性回归这一贸易模式的本质属性。无论是平台照旧商家，都应当从流量头脑切换到品牌头脑。无论将来流量和渠道怎样变革，财产的本质始终是围绕消耗者，满意消耗需求，做好品格和本钱控制，进步性价比，用产物语言。平台只有把理论上的贸易逻辑落实到现实中，才气让电商直播成为成熟的谋划模式，从而分享此中的恒久收益。 |
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