直播电商将成为电子商务新动能

　　2020年7月22日，中国社会科学院消息与流传研究所及社会科学文献出书社共同发布了新媒体蓝皮书：《中国新媒体开展陈诉No.11（2020）》。

　　直播电商是否为电商行业下一个风口？大部门人仍持观望态度。蓝皮书分陈诉《2019年中国直播电商元年开展陈诉》以为，随着5G贸易化，和物联网、区块链和AR等数字技能的运用英魂，特殊是在2020年疫情的影响下，具有互动购物体验、转化率高、娱乐性强等上风的直播电商，将成为电子商务的新动能，并促进电子商务从贩卖端向生产端延伸。直播电商将出现以下趋势。

　　（1）直播电商向直播经济迈进。直播电商的线上购物体验逾越已往传统的超市货架式电商，与“云逛街”渐渐靠近，买通线上线下，实现线上线下双领导购，买通计划、生产、流畅、消耗和效劳全环节，向直播经济进化。

　　（2）全民皆主播，万物皆可直播。工厂直播、商户直播、档口直播和线下直播基地将崛起，不靠主播靠货品和效劳，MCN机构向效劳商及品牌赋能方向转型。通过手机直播可以在任何时间、任何场景展示产物,MCN机构以“人”为主的网红经济模式有望向“效劳”回归，打造直播电商的“品牌孵化基地”。新冠肺炎疫情助推B端直播+行业火发作展，企业转型线上直播,特殊是中小微企业打造企业专属直播间，成为战“疫”自救和数字化营销转型的紧张本领。

　　（3）直播电商不停向货源靠近，基于C2M的生产模式赋能旗下主播。为了将“人—货—场”做到极致，数字化的柔性供给链将是竞争的关键，具备小批量、多格局、快速返单本领的柔性供给链才气满意消耗者对商品格量、代价、物流速率的需求，形成“直播机构+MCN+商家+供给链”四合一的直播电商生态。

　　（4）直播电商将在商品市场和效劳市场齐头并进。直播电商竞争更加剧烈，京东、拼多多、腾讯、百度等大平台不会放弃这个领地，围绕主播、商家和MCN机构有大概掀起补贴大战，直播电商从把持竞争市场向竞争市场演进。在产物市场不停细分范畴，在教诲、旅游、娱乐、体育、金融等效劳范畴，直播电商将出现垂直化趋势，细分市场将成为竞争的主战场，细分范畴或现新市场时机。

　　（拜见新媒体蓝皮书《中国新媒体开展陈诉No.11（2020）》p102-103，社会科学文献出书社2020年6月）