景丰网络闻俊峰:直播尺度化期间 电商助农大有可为

危急与机会老是如影相随。

2020年上半年，疫情突如其来，它不但打乱了无数人的工作节奏，改变了他们的生存风俗，随着疫情防控形势的不停变革，很多传统业态、新兴业态也发生着厘革，有的是依托于新一代数字技能的运用英魂落地，有的是特别时期下加快开展的细分范畴。究竟上，各行各业并未被“黑天鹅”吓退，尤其是在全面复工复产后，犹如久旱的戈壁迎来实时雨，一度被按捺的消耗力得到了空前的开释，再次加强了资源市场的信心。在这内里，此前便有着亮眼体现的直播电商连续强劲势头，当之无愧成为后疫情期间的一大风口，不光被各个范畴的企业视为流量热门，各地当局更亲身了局，献出了本身的首场带货直播。

无论是卖货，照旧营销，是地里庄稼，照旧天上火箭，直播带货已逐步融入了人们的一样平常生存。然而，直播行业的发达开展，却难以掩饰其引发的各种题目。由于羁系相对滞后，准入门槛较低，主播素质良莠不齐，导致三俗充斥网络、虚伪夸大宣传成风、冒充三无产物泛滥、售后效劳难以保障，成为消耗者投诉重灾区，直播电商发作式增进带来的诸多题目日益凸显，亟需办理。

克日，中国贸易团结会发布《中国贸易团结会关于下达2020年第二批团体尺度项目方案的关照》，文件要求，由中国贸易团结会媒体购物专业委员会牵头草拟制订行业内首部天下性社团尺度《视频直播购物运营和效劳根本标准》和《网络购物诚佩服务体系评价指南》等两项尺度（以下简称《尺度》）。

那么，《尺度》正式发布履行后，直播带货是否就将有规可循，有据可依，行业可否今后迎来尺度化开展，进入“羁系期间”呢？对于这些疑问，首部天下性直播电商尺度的两家草拟单元之一——广东景丰网络科技有限公司董事长闻俊峰表现，直播乱象给行业自己造成了不少负面影响，《尺度》的草拟发布制订，将有益于行业的安康可连续开展，对促进消耗扩容提质起到积极作用。

海通社：我们翻开许多直播APP，就可以发现，不但一些网红、主播在带货，一些闻名企业家、明星也开始涉足直播范畴。直播带货这么火，您以为内里是哪些因素在推动呢？

闻俊峰：最初的主播和网红，并不“带货”。但是当主播得到巨大流量以后，天然就要思量怎样将流量变现，因而，“电商+直播”模式应运而生。已往这半年，“直播电商”整个业界取得发作式增进，此中的农副产物就是很好的例子。受疫情影响，原有线下贩卖渠道受阻，像部门农夫只能把大米囤积在家里，却无法出售。但电商直播就很好地办理了这个题目，只要一部手机，农夫就能成为主播，为自家的农产物带货。

海通社：我们注意到，不停以来，“购前卫”平台都很器重农副产物这一块的开展，相对于其他热度更高的好比数码类和美妆类产物，农副产物为什么更让您看好？

闻俊峰：从小我就在农村长大，至今记得每年一到制茶季候，父亲都会起早贪黑，在承包的茶田里忙活。有一次，我好久没看到他，就问他折腾这么长时间，卖这些茶叶能赚多少钱，知道100斤茶叶只能赚不到800元，而其时照旧市场行情很不错的时间，表面一斤能卖上千块。从谁人时间我才明确，乡里茶叶的收购价是这么低，相对于收购商最少5倍的利润，在地步里辛勤奋作的农夫群体根本没有得到相应的回报。

我想父亲这类环境是很有广泛性的，它就像中国亿万农夫的一个缩影：源头产物“小而散”的格局，造成货源不会合，而要把产物会合起来，流畅环节一定要增添。怎么办理这个关键？就像我刚刚提到的，我想直播电商就是一个很好的途径，它可以推进小农户和当代农业开展有机衔接，使用直播带货、交际电商等新业态，让愈来愈多的农夫都将享受到期间开展带来的红利。

海通社：关于这方面，有哪些例子？

闻俊峰：好比前段时间，我们就构造了一次到贵州的实地观察。在那边的玉屏侗族自治县，肥沃的泥土、相宜的PH值、充沛的光照作育了本地的一大特产——玉屏圣桃，由于地理情况优胜，玉屏圣桃不光皮薄肉脆，成熟后含糖量更可达17-18%。然而，本地没有冷库，同时缺乏成熟的贩卖渠道和专业的营销团队，导致圣桃的贩卖存在肯定的困难。

正所谓“酒香也怕巷子深”，现在，“购前卫”已与相干部分告竣了互助意向，信赖该县500万斤圣桃在7月份成熟后，也很快会在我们平台上打响品牌。

海通社：正如我们前面提到的，一方面，疫情下直播电商有很好的体现，它不光能为农夫去库存，也在后续为很多地理标记掩护产物提供了销路，但另一方面，直播电商的“蛮横生长”也带来了不少实际题目，作为《尺度》的草拟单元之一，您是怎么对待这一环境的呢？

闻俊峰：随着直播电商的热度不停攀升，行业内部确实出现了不少乱象，有些主播用低俗、挑逗的语言博眼球，制造噱头。别的对于宣传的内容，夸大产物成效、夸大产物质量的做法也时常误导消耗者，给他们带来丧失。为此，我们也盼望《尺度》可以或许发挥引导作用，由于在我看来，主播在直播运动中，应当包管信息的真实可靠，“真善美”永久赛过那些炒作出来的流量。

如今，我们看到很多农夫在田间地头直播，只管有些青涩、粗糙，但那种完全不加滤镜的原生态画面，反倒为他们积聚了不少的粉丝。将来，我们还将举行相应的主播培训、主播角逐，积极为直播带货安康开展提供支持。

海通观察：有规可循，有据可依只是第一步，直播电商行业若想取得更大开展，当局、行业、企业缺一不可。信赖将来会有更多像广东景丰网络如许的企业站出来，各方形成协力，对直播中的各类违法举动果断说“不”，长此以往，才气促使这类新模式走上标准化开展的快车道，推动社会经济开展。（文/叶浩文 何乐安）