快手抖音鏖战:别让周杰伦跑了

泉源：投资界

作者 | 谢文倩

报道 | 投资界PEdaily

快手终究依附周杰伦扳回一局。

昨晚（7月26日），周杰伦直播首秀完毕，快手终究松了一口吻：开播10分钟，直播间累计观看人次已突破4260万。这场半小时直播，在线观看总人次突破6800万，周杰伦的快手粉丝从官方公布直播前的2200万增进到凌驾3000万。

快手为什么必要周杰伦？一个是华语乐坛耐久不衰的顶级流量，一个是席卷中国州里县城的短视频巨头，二者碰撞产生了奥妙的化学反响。“南抖音，北快手”，眼下短视频巨头比武白热化，快手急需争取一二线都会的用户，抵抗抖音的来势汹汹。

现在，快手最新一轮估值到达了近300亿美元，此中腾讯最少押注了4轮。建立9年，快手积极去掉身上的“土味”标签，开始打造一个泛娱乐帝国——分别在电商、教诲、二次元、游戏等业务范畴排兵布阵。只是，这幅巨大的生态版图，可否撑起快手近300亿美元的估值呢？

昨晚，周杰伦直播首秀给了快手：

30分钟，6800万人观看

没有演唱会的2020年，粉丝们却在快手上等来了周杰伦的直播首秀。

昨晚（7月26日）8点半，周杰伦的直播首秀如约而至。身穿牛仔衣的周董共演出了两个把戏，一个是硬币近景把戏，另一个则是团结本身的挚友团建造一杯了Mojito，进场高朋包罗刘耕宏、杜国璋、陈冠霖，公司就在直播隔断壁的萧敬腾也来客串了一把。

据挚友透露，为了此次直播首秀的把戏，周董足足预备了20多天。除了变把戏，宠粉狂魔周杰伦还在现场疯狂翻牌，念粉丝ID和留言，并送出了他亲身署名的钢琴和黑胶唱片等礼品。而对于初次直播的体验，周董则坦言，“比演唱会压力要大，你没办法跟别人互动。”

对于浩繁80后90后而言，“周杰伦”三个字意味着整个芳华。快手官方数据表现，当晚周杰伦进场10分钟，互动总量已破1亿，终究这场直播以在线观看人数破6800万、互动总量3.8亿的强盛流量数据画上句点。

周董招呼力依然不减。艺人陈小春、华少、关之琳等等涌入打赏，王祖蓝更是直接豪刷了700个穿云箭，总额凌驾20万人民币，即使云云，王祖蓝照旧只刷到了第八，吸金本领可见一斑。

美中不敷的是，这场直播只有短短半小时，完毕来得太快就像龙卷风。有粉丝吐槽，“完毕的也太快了，为了看直播我还专门去洗了澡，效果直播完毕了我头发都没干。”

究竟上，早在直播之前周董就给粉丝打了防备针，“26号直播，各人别太等待，就是想跟各人聊谈天，变个把戏，由于哥寻常不直播谈天的，以是这次有点告急。”

这场直播，是周杰伦入驻快手时答应的福利。5月29日，周杰伦本人在快手开通了首个中文交际媒体账号“周同砚”，并特意标注“全网唯一，只在快手”，兴头上的他还就地立下Flag，快手账号粉丝量到达1000万就开直播给各人演出把戏，效果粉丝数在一天以内凌驾500万，三天时间突破万万人。

快手为什么必要周杰伦？

这场直播狂欢背后，快手得到的显然不止一个周杰伦。

流量自不必说，周杰伦粉丝基数巨大，他们自嘲为“斜阳红粉丝团”，但就是这一批人，为偶像花起钱来起来绝不手软。2019年7月，周杰伦与蔡徐坤的微博超话争榜大战，打榜团前赴后继将周杰伦奉上了微博超话榜首。“别的，在周杰伦新歌《说好不哭》MV里出现的奶茶店品牌麦吉“machi machi”开业时也引发粉丝彻夜列队的盛况。

值得注重的是，这批粉丝大多数不是快手“原住民”。据艾漫数据的活泼粉丝画像表现，周杰伦63.85%粉丝年事段位于25-34岁，属于“高龄”粉丝；而快手用户年事多为30岁以下,此中24岁及以下用户占比47.84%，25-30岁的用户占比30.35%。这意味着，周杰伦的入驻能给快手动员相称一部门的新用户破圈增进。

实在这并非快手与周杰伦的初次互助。在2020年快手春晚中，周杰伦就担当了快手拜年广告代言人；本年3月上线的综艺《环游记》，也是由快手独家冠名；随后在本年5月，快手与杰威尔音乐告竣版权授权互助，得到周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权，以后用户不但能在快手听歌，还能在创作短视频时利用这些素材。

“音乐在短视频的平台内里起到了加持整个生态的作用，由于各人可以拿着这个音乐在短视频上玩出许多把戏来。”此前，快手音乐负责人曾提纲契领地指出音乐对于短视频平台的紧张性。周杰伦的歌曲上风不言自喻，曾有虾米音乐的员工表现，“周杰伦”三个字对一个音乐播放器而言意味着15%的 DAU（日活泼用户）增幅。

固然，独家签下周杰伦，快手付出的本钱天然也不菲，但为了争取一二线用户，快手必须要砸钱使出杀手锏。

“南抖音，北快手”，短视频巨头比武渐渐白热化。与抖音相比，快手早诞生5年，依赖市场红利崛起，但令快手始料未及的是，2018年，抖音用户体量规模反超快手。至此，一直以佛系著称的快手终究不再佛系，2019年年中，快手首创人宿华、程一笑发给全体员工的内部信，发动“K3战争”，要求在2020年春节之前，到达3亿DAU。

3亿DAU的目的终究在年初告竣，但与抖音的差距也不是一朝一夕就能填平。春晚拉新后，快手与抖音的DAU差距一度缩小到5000万之内。与此同时，抖音也在直赶逾越。QuestMobile数据表现，春节期间短视频的日均活泼用户量增进排名第一，此中抖音的增进略高于快手。

两边开始在对方的“土地”下功夫了。

快手应战字节跳动：

凭什么撑起近300亿美元估值？

冒死狂奔，快手的泛娱乐王国雏形已现。

近两年，快手不停加码电商、教诲、二次元、游戏赛道等范畴，动作非常凌厉。在直播方面，除了周杰伦，快手还吸纳了黄渤、郑爽、张雨绮、黄圣依等一众着名明星直播。在《6月直播电商主播TOP50榜单》中，快手以19个主播上榜名额位居第二，仅次于淘宝直播。

在直播生态里，电商是各大平台的兵家必争之地，快手也来势汹汹。曾有消息称，快手直播电贸易务在2020年的GMV目的为2500亿，而抖音直播电商的GMV目的也高达2000亿，为了完成目的，快手开始连合统统盟友。

本年“6·18”电商年中大促前夕，快手忽然和京东签署了深度战略互助，用户可以不经跳转直接在快手购置京东自营产物。对于快手而言，此举既弥补了短视频平台在供给链上的空缺，也满意了超6成比例男性用户对小家电等品类的需求。

别的，快手也在加快教诲业务步调。从2018年，快手上线快手讲堂，教诲内容创作者可以在平台上开设付费课程，举行专业讲授开始，到现在快手已完成K12、素质教诲、职业教诲等多个范畴的细分赛道结构，吸引学而思、猿辅导、跟谁学、洋葱数学、作业帮等大批机构入驻快手。

快手也开始搅动游戏直播的一池春水。客岁，快手拿下2019好汉同盟环球总决赛直播版权，在快手收看S9的总人数到达7400万。就在三天之前，快手刚刚公布PEL职业战队全员及全部选手将入驻快手平台，并把持了职业选手的直播权。

就如许，快手不动声色地完成了对各大业务的排兵布阵。7月22日，快手发布的《2020快手内容生态半年报》表现：自2019年7月至2020年6月，3亿用户在快手发布作品，此中直播日活超1.7亿，电商日活1亿+；游戏短视频方面，日活突破9000万+；二次元日活5000万+，入驻老师数目凌驾5.5万。

正是这个巨大的生态版图，撑起了快手近300亿美元的巨额估值。2019年12月，据《晚点LatePost》报道，快手完成F轮近30亿美元融资，由腾讯领投,博裕资源、云锋基金、淡马锡、红杉跟投，此中腾讯占股不到20%。值得注重的是，这很大概是快手IPO前末了一轮融资。

在此之前，腾讯就曾屡次投资快手。天眼查数据表现，2017年—2019年，腾讯曾四次投资快手。作为短视频APP中险些唯一能与抖音对抗的产物，腾讯对其寄予厚望，而对于快手来说，腾讯在游戏和交际范畴的上风又能助其业务快速放开。

有了巨无霸撑腰，快手有了更加富足的底气，叫板字节跳动。