2020上半年电商直播超1000万场 我国直播电商财产链及开展远景分析

中商谍报网讯：2020年上半年，我国电子商务揭示出强劲的活力和韧性，在抗击新冠肺炎疫情保障物资供给、助力复工复产、推动消耗回补等方面发挥了紧张作用。1-6月，天下网络零售额达5.15万亿元，同比增进7.3%；增速一连四个月提拔，6月当月增幅达18.6%。

直播带货成为电商开展的新引擎。根据商务大数据监测，上半年，电商直播超1000万场，活泼主播数超40万，观看人次超500亿，上架商品数超2000万。直播场景愈来愈丰富多样，财产带直播、老字号直播、非遗直播、文化旅游导览直播、教诲公开课直播等纷纷涌现。

从电商直播财产链来看，直播电商财产链上游首要为商品供给链，财产链中游为直播生产和流传环节，首要包罗主播、MCN机构和直播平台，财产链卑鄙为消耗者，直接为直播电商付费、实现直播变现。

资料泉源：中商财产研究院整顿

2020年以来，直播行业迎来开展新机会，直播卖货一度火爆。据中国互联网络信息中央（CNNIC）发布第45次《中国互联网络开展状态统计陈诉》数据表现，停止2020年3月，我国网络直播用户规模达5.60亿，较2018年底增进1.63亿，占网民团体的62.0%。

数据泉源：CNNIC、中商财产研究院整顿

直播电商具备强体验和短流畅的双重上风，比年来实现高速开展。预计到2020年直播电商市场规模达9610亿，同比+111%，靠近万亿程度。各大直播电商平台MAU增进敏捷，淘快抖2020年3月MAU分别到达7.6、4.7和4.69亿，活泼用户数据远超传统电商平台，折射出踏实的直播电商用户根底。

数据泉源：iiMedia Research、中商财产研究院整顿

直播行业开展趋势

疫情加快直播电商开展，疫情事后，线下实体受重创，不少商家转战淘宝直播。直播不但可以动员线上贩卖，同样能为线下门店导流，而且通过直播进一步增添用户黏性，让品牌的文化秘闻更为饱满地出现在用户眼前。林清轩、小龙坎、红蜻蜓等都把业务重心转移到淘宝和淘宝直播上来。在本次疫情的催化下，直播已成为紧张的带货方式，并成为了企业转型的紧张抓手。

直播行业开展初期红利模式单一，首要依赖付费用户。单一的贸易模式和产物种类并不能促使直播行业的稳步前行。而在团体行业渐渐成熟的配景下，“直播+”让行业的代价进一步开释。直播+公益，直播+电商、直播+音乐和直播+电竞纷纷成为各个平台突破=天花板的首要方式。“直播+”模式推动直播平台向财产链各端渗出，促进平台内容创新和产物创新，有益于增添用户粘性，直播平台的流传本领和即时、透明、互动特点为其他行业带来新的增进点，“直播+”纵深开展为直播平台及互助行业带来双赢时机。

各大直播平台积极推动“直播+”结构，与电竞、综艺、文化、旅游、教诲等财产相联合，积极构建多元化、差别化、高品格的直播生态体系，成为行业开展的首要动力。比方，YY直播开辟二次元、情绪、户外、美食、旅游等内容品类，实验多种范例克己节目，通过引入PGC机构、线上线下模式联合、跨次元互助等方式举行内容生产，丰富自身内容体系;虎牙直播则通过签约职业战队、抢占赛事版权、克己赛事IP等本领，进一步深入结构电竞财产链。

更多资料请参考中商财产研究院发布的《2020-2025年中国直播电商行业市场远景及投资时机研究陈诉》,同时中商财产研究院还提供财产大数据、财产规划筹谋、财产园筹谋规划、财产招商引资等办理方案。