移动互联网流量红利见顶,电商直播乱象何时能解?

泉源：新浪财经

克日，艾瑞咨询发布《中国移动互联网流量半年度分析陈诉》，陈诉以为，中国移动互联网流量红利见顶。

据mUserTracker统计，2018年5月至今，我国移动互联网月独立装备数同比增速连续走低。本年6月独立装备数为14.26亿台，较上月同比增进2.2%；纵然在疫情使国民不得不“宅家”的环境下，2020年上半年的月独立装备同比均匀增速也仅有3.2%，而2018和2019整年则分别到达了15.8%和7.0%。

不外，中国移动互联网时长红利仍有可发掘的空间。用户线上活泼时间显着加长，2月的单机单日利用时长以4.56小时到达上半年峰值。2020年6月疫情已然放缓，但单机单日时长仍保持在4.24小时，较2018年6月拉长1.17小时。

作为当下最火的赛道之一，直播连续了自客岁开始的“直播+电商”热度，在疫情突袭的2020年上半年更上一层楼。互联网流量见顶的本日，无论是连续发掘新流量和用户代价，照旧线下贸易生态往线上探索，直播都已成为紧张抓手。

2020年3月中国电商直播用户规模达2.65亿人，占团体网民规模的29.3%。来自淘榜单的数据表现，在团体消耗低迷的2月，淘宝新增凌驾100万商家，淘宝直播新开播商家环比增进719%，淘宝直播“云生存”用户增进了153%，淘宝直播成交金额同比翻倍。

2020年，愈来愈多人实验直播，主播身份趋向多元化。除了薇娅、李佳琦等直播达人外，梁建章、董明珠、丁磊等CEO级人物也相继参加带货雄师，企业高管的一言一行代表了企业的形象和本领，为产物的发货、代价优惠、品格和售后等方面提供包管；刘涛、陈赫等明星也纷纷到场直播，明星直播具有较高的话题度和吸引力，粉丝也乐意为喜好的明星提供销量支持。

2020年4月1日，罗永浩直播电商首秀。抖音险些灌注了全部流量，凌驾3亿的曝光指向了罗永浩的直播间，终究，同时在线观看人数峰值近300万，直播首秀成交总额1.8亿，全网铺天盖地的讨论声量，抖音与罗永浩实现了完善开局。而与聚划算互助的刘涛，直播首秀成交金额高达1.48亿；汪涵空降淘宝直播，首场直播告竣1.56亿成交额。

线下贸易加快转移到直播中，看直播跟线下逛街的体验重合度愈来愈高。买房、浏览、健身等之前仅存在于线下的职业都可以通过直播完成：2月，有100个都会500家楼盘在淘宝直播云卖房，200家书店开通淘宝直播间，西贝、小龙坎大厨在淘宝直播教做饭。

别的，电商直播的商品也在日益扩展，薇娅曾在淘宝直播间卖出史上首单火箭，售价4000万；也曾与复地团体互助直播卖房，7分钟售出288套。

本日“万事万物皆可直播”之盛况实在履历了十多年的开展。网络直播鼓起于2005年，不停到2015年，直播的前言都是以PC端为主。2015年4G商用落地，国内移动互联网发作式开展，2016年也就成为了移动直播元年。2019年直播带货进入发作期，用户规模和生意业务额高涨，电商直播标配化。

艾瑞咨询整顿数据表现，2019年，天猫双11淘宝直播引导成交额近200亿，到场直播的商家已凌驾50%。不外，固然2019年直播电商团体成交额到4512.9亿元，同比增进200.4%，但这个数额仅占网购团体规模的4.5%，电商直播仍有广阔的发展空间。

与此同时，未实时配套的行业标准和法律法规、蜂拥而至的品牌商和主播也使直播行业出现了许多乱象。“高坑位费”“压低价”“高提成”“刷单”等乱象层出不穷。

主播的马太效应显着。据统计，粉丝数大于500万的头部主播场均观看人数为248.87万，ROI为1.8-3；而直播眼综合排名为1-100、粉丝数小于500万的腰部主播场均观看人数仅为18.55万，ROI也仅有0.5-1.3。头部主播在曝光率和短期促成生意业务的气力上也遥遥领先。因此，头部主播每每具有更强的议价本领。

数据悬殊使头部主播能收取高额的坑位费和高比例佣金。为了回馈本身的粉丝，头部主播通常还会迫使品牌主压低产物代价，“全网最低价”是主播们吸引用户消耗的一大噱头。现实上，这类赔钱赚吆喝的不安康贸易模式对品牌自身稳固的代价体系侵害巨大。

别的，刷单之风难以遏制，乃至有愈演愈烈的趋势。2019年，抖音曾睁开过为期三个月的“啄木鸟2019”专项举措，打击平台上的黑产做弊举动。公开数据表现，停止2019年12月31日，该专项打击举措封禁涉嫌刷量做弊的违规抖音帐号203万，向有关部分举报涉嫌刷粉刷量黑产网站113家。

高着名度和惊人的成交数字好像放大了外界对明星直播带货的印象，实在明星直播带货中高坑位费低产出、长期度低的征象层出不穷。直播首秀完善开局的罗永浩高开低走。飞瓜数据表现，罗永浩直播间GMV和峰值观看人数连续跳水，开播100天，累计直播14场，6月累计贩卖额6500万，而薇娅的6月累计贩卖额为27亿、李佳琦的为14亿。7月10日，罗永浩在线人数跌至5万，全场峰值人数6.5万，间隔首播缩水近50倍

疫情好像让电商直播短期内成为了“救命稻草”，但机构广泛以为，直播带货很难成为恒久中企业突破贩卖增进和实现生意业务的首要本领。《2020年中国直播电商生态研究陈诉》中判定，从恒久业态来看，直播电商将渐渐从“粗放式业态渗出”向“稳固贸易链路”转化。

“直播带货从本质上看，就犹如在卖场的导购和促销员一样平常，其本质仍然是基于现有平台和生意业务方式的一种延伸，并没有对线上的生意业务产生质的改变，直播带货首要照旧在于增添品牌的曝光。终究决定公司开展远景的在于整个品牌规划和计划，单单依赖直播带货并不大概为一个巨大的公司带来新的生气和决定性的改变。” 快营销首创人孙巍如是说。（新浪财经 刘欣婕 陈矿然）