Facebook Pixel是什么？ 像素完整指南

在 Facebook 上做广告的成本正在逐渐增长。2021 年，每千人成本 (CPM) 广告展示次数比上一年增长了 61% 。随着广告价格的上涨和竞争的加剧，我们需要让每一笔广告费用都物有所值。这也就是 Facebook 像素的用武之地。

- ~+ {3 B7 R) fFacebook 的跟踪像素提供有关Facebook 广告活动的重要信息 - 它可以让你深入了解人们点击广告后在你的网站上采取的操作。它还可以帮助你了解 Facebook 用户如何与你的广告互动。Facebook像素的创建非常简单，在本文中，我会为大家详细介绍。

                               
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一、什么是Facebook Pixel（Facebook像素）？

Facebook 像素（最近更名为Meta 像素）是一小段 JavaScript 代码，你可以将其放在你的网站上。

6 ?. |6 n4 X/ W0 j' D/ q3 C4 ?像素可以帮助你深入了解你的受众如何与你的 Facebook 广告进行互动。它还提供了有关 Facebook 用户在点击广告后在你的网站上的行为的数据。
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实施后，Facebook 像素可让你：
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- 了解 Facebook 广告如何影响转化。

- 优化广告投放，以便你可以定位最容易接受的受众。

- 向访问过你网站的人进行再营销。
- 建立 Facebook 相似受众（例如，使用性能数据来创建最有可能响应你的广告的受众）。
- 改进和优化你的 Facebook 营销策略。
二、为什么要使用 Facebook 像素？
营销人员使用 Facebook 像素来改进他们的Facebook 广告定位并优化他们的Facebook 广告策略。该像素可让你使用（但不限于）用户位置、人口统计、兴趣和行为等标准微调广告。
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以下是有关如何使用此基本工具的一些具体示例：

$ c/ m6 Z% g9 t1 J- 再营销
! C* r; M3 Y4 P# ?7 T% YFacebook 再营销是与访问过你网站的客户重新建立联系的好方法。Facebook像素可以让 Facebook 根据客户与你网站的互动方式向他们展示广告。

& F# I$ i  E  R5 L' `( @Facebook 像素的主要优势之一是能够在过去的网站访问者返回 Facebook 时对其进行再营销。你可以使用再营销数据制作有说服力的广告。你还可以使用潜在客户的目标列表创建自定义受众。
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# c- w5 H6 W/ W7 d! V! M* ~比如，客户将您的产品放入了购物车，可是没有下单购买，当客户返回到Facebook时，会有相关产品的广告，这个时候客户就有可能再次点回去进行购买。

& P8 \  n: C; f( r- 广告和活动优化
5 ]9 w2 l# m! s9 L' x& I( z# XFacebook 像素数据可帮助你优化广告和活动的效果。它收集显示关键广告绩效指标的数据，例如评论、分享和点击。有了这些信息，你就可以：

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1. 暂停表现不佳的广告和活动

2. 优化广告信息

3. 将你的广告预算重新分配给表现最更好的活动
4 B4 b9 H+ Q- O" t2 M( I( ^比如，当你发现你的两个Facebook广告中，其中一个广告活动的CTR远超另外一个广告活动的时候，你就可以将另外一个表现不佳的广告暂停，或者分配更多的广告预算给表现好的那个广告。

& n2 t* K. T  c' k: k- 转化性能
9 H/ D0 v. ~* W转化是你希望人们看到你的广告后最终采取的行动，例如购买产品或注册产品。Facebook 的 Pixel 像素代码可让你跟踪这一重要指标，帮助你了解哪些广告和活动促成了转化的操作。
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/ a: R. `( K6 u- 接触新客户
, M0 ~. U6 _: L% z; R你可以根据Facebook追踪像素中表现的最容易接受的受众群体的数据来创建Facebook 相似受众群体。 相似受众是与你的最佳客户共享特征的 Facebook 用户。
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三、如何创建Facebook像素？
要创建 Facebook 像素，你首先需要成为Facebook 业务页面的管理员。如果你有权访问，只需三步即可完成设置：
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第 1 步：转到你的 Facebook 业务页面，然后从左侧菜单中选择“Events Manager （事件管理器）”。

                               
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第 2 步：单击左侧空白处的Data Sources（数据源），然后从弹出的四个选项中选择Web ，然后单击连接。你还可以选择为应用程序、离线来源（例如商店）或你的 CRM 创建像素。

                               
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0 D. p1 E8 }4 C/ Q% N第 3 步：为你的像素命名（例如，Facebook Tracking Pixel）并选择创建像素。

                               
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以上就是创建Facebook Pixel的方式。Facebook 会要求你输入你要宣推的落地页 URL，以便它可以检查与你的网络托管平台或分析软件（例如，谷歌标签管理器）的集成。
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四、安装Facebook像素代码
你可以通过合作伙伴集成（例如 Google 标签管理器）或直接将你的 Facebook 像素代码安装到您的网站上。安装 Facebook pixel 比创建它要复杂一些。
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5 C% d7 i: d  U4 D第 1 步：对于合作伙伴集成，要选择 Facebook 推荐的合作伙伴。如果想手动安装代码，请取消选择Google Tag Manager并点击Next。
2 J6 |: y4 T7 @8 ^2 ?' E第 2 步：你将有两个选择：Conversions API 和 Meta Pixel and Pixel only。选择你想要的，然后单击“下一步”。
- s; t9 S: f( c% W8 {3 a第 3 步：我们在此示例中仅使用 Pixel，因为它是向你的网站添加代码的最直接方式，但这为你提供的数据少于 API 选项。选择仅像素并单击下一步。

                               
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+ P! d) r* ]7 a* `, e" S第 4 步：你可以选择手动添加代码或（再次）使用合作伙伴集成。
4 G( H& B7 \2 V/ g! _第 5 步：你将登陆一个页面，该页面提供代码片段以及如何将其添加到你的网站的简单说明。
第 6 步：最后，你会看到要采取的步骤清单，包括将“事件代码”添加到跟踪不同类型事件的像素的能力。然后，你可以在你的网站上安装代码，并通过选择验证域来验证它是否正常工作。
, }# t9 s3 `) F5 n0 ?4 R五、如何使用 Facebook 像素
, K, U  T5 v' h/ W" {3 }Facebook 像素最终是一种定位工具，它可以帮助你了解如何创建最有效的广告、活动和受众组合。你可以使用像素数据回答的一些问题，包括：

: J% E: l9 A% a6 U+ v. R- 哪些广告系列在推动转化方面最有效？
- 哪种广告类型效果最好（例如消息、图片、定位）？
- 哪些人口统计数据对我们的广告活动反应最好？
: p) O- B+ d' `' V0 y- ~- 人们转换的最常见路径是什么？
- 我们应该定位哪些受众？
Facebook 像素是一个强大的工具，它使营销人员能够更好地了解 Facebook 用户如何与其网站互动，从而创建更有效的广告活动。
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有关如何通过Facebook进行更好的营销，可以随时私信投大大出海营销来一起沟通。

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