Facebook Pixel是什么？ 像素完整指南

在 Facebook 上做广告的成本正在逐渐增长。2021 年，每千人成本 (CPM) 广告展示次数比上一年增长了 61% 。随着广告价格的上涨和竞争的加剧，我们需要让每一笔广告费用都物有所值。这也就是 Facebook 像素的用武之地。

Facebook 的跟踪像素提供有关Facebook 广告活动的重要信息 - 它可以让你深入了解人们点击广告后在你的网站上采取的操作。它还可以帮助你了解 Facebook 用户如何与你的广告互动。Facebook像素的创建非常简单，在本文中，我会为大家详细介绍。
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3 Q; x0 J! l% M1 b4 c1 q; X, \1 j/ \一、什么是Facebook Pixel（Facebook像素）？

Facebook 像素（最近更名为Meta 像素）是一小段 JavaScript 代码，你可以将其放在你的网站上。
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像素可以帮助你深入了解你的受众如何与你的 Facebook 广告进行互动。它还提供了有关 Facebook 用户在点击广告后在你的网站上的行为的数据。
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实施后，Facebook 像素可让你：
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- 了解 Facebook 广告如何影响转化。

- 优化广告投放，以便你可以定位最容易接受的受众。

- 向访问过你网站的人进行再营销。
- g* x9 P, ~% ~! J- 建立 Facebook 相似受众（例如，使用性能数据来创建最有可能响应你的广告的受众）。
- 改进和优化你的 Facebook 营销策略。
二、为什么要使用 Facebook 像素？
营销人员使用 Facebook 像素来改进他们的Facebook 广告定位并优化他们的Facebook 广告策略。该像素可让你使用（但不限于）用户位置、人口统计、兴趣和行为等标准微调广告。

; T5 O; c- Y3 [  m& ^$ B以下是有关如何使用此基本工具的一些具体示例：
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' ?. C$ i2 J% f! }; h- 再营销
Facebook 再营销是与访问过你网站的客户重新建立联系的好方法。Facebook像素可以让 Facebook 根据客户与你网站的互动方式向他们展示广告。
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2 Z( R2 I5 W% v5 @' |% jFacebook 像素的主要优势之一是能够在过去的网站访问者返回 Facebook 时对其进行再营销。你可以使用再营销数据制作有说服力的广告。你还可以使用潜在客户的目标列表创建自定义受众。

比如，客户将您的产品放入了购物车，可是没有下单购买，当客户返回到Facebook时，会有相关产品的广告，这个时候客户就有可能再次点回去进行购买。

7 G  y4 {& E0 y. k- 广告和活动优化
Facebook 像素数据可帮助你优化广告和活动的效果。它收集显示关键广告绩效指标的数据，例如评论、分享和点击。有了这些信息，你就可以：

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1. 暂停表现不佳的广告和活动

2. 优化广告信息

3. 将你的广告预算重新分配给表现最更好的活动
( n' w. g: q) B7 }, w比如，当你发现你的两个Facebook广告中，其中一个广告活动的CTR远超另外一个广告活动的时候，你就可以将另外一个表现不佳的广告暂停，或者分配更多的广告预算给表现好的那个广告。

- 转化性能
7 n7 ?0 w2 V# e! r1 o9 w转化是你希望人们看到你的广告后最终采取的行动，例如购买产品或注册产品。Facebook 的 Pixel 像素代码可让你跟踪这一重要指标，帮助你了解哪些广告和活动促成了转化的操作。
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+ H  A& I# O0 S4 t$ n- 接触新客户
你可以根据Facebook追踪像素中表现的最容易接受的受众群体的数据来创建Facebook 相似受众群体。 相似受众是与你的最佳客户共享特征的 Facebook 用户。
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9 x  e9 j( u0 Z/ @+ Q* n三、如何创建Facebook像素？
! Q3 ^& J. ~0 J5 q9 E) a  K要创建 Facebook 像素，你首先需要成为Facebook 业务页面的管理员。如果你有权访问，只需三步即可完成设置：
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第 1 步：转到你的 Facebook 业务页面，然后从左侧菜单中选择“Events Manager （事件管理器）”。

                               
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第 2 步：单击左侧空白处的Data Sources（数据源），然后从弹出的四个选项中选择Web ，然后单击连接。你还可以选择为应用程序、离线来源（例如商店）或你的 CRM 创建像素。

                               
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第 3 步：为你的像素命名（例如，Facebook Tracking Pixel）并选择创建像素。

                               
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1 u6 W0 s# ]7 u1 Z以上就是创建Facebook Pixel的方式。Facebook 会要求你输入你要宣推的落地页 URL，以便它可以检查与你的网络托管平台或分析软件（例如，谷歌标签管理器）的集成。
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四、安装Facebook像素代码
9 v. m9 T, F+ K# H你可以通过合作伙伴集成（例如 Google 标签管理器）或直接将你的 Facebook 像素代码安装到您的网站上。安装 Facebook pixel 比创建它要复杂一些。
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# g* }) ~2 I; r6 [  T第 1 步：对于合作伙伴集成，要选择 Facebook 推荐的合作伙伴。如果想手动安装代码，请取消选择Google Tag Manager并点击Next。
, d4 D7 K& R! }( u8 \& l9 V第 2 步：你将有两个选择：Conversions API 和 Meta Pixel and Pixel only。选择你想要的，然后单击“下一步”。
: P" ]7 z: ?3 x( A1 Y, _" Q: V6 _( c6 F第 3 步：我们在此示例中仅使用 Pixel，因为它是向你的网站添加代码的最直接方式，但这为你提供的数据少于 API 选项。选择仅像素并单击下一步。

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第 4 步：你可以选择手动添加代码或（再次）使用合作伙伴集成。
" B$ a3 ]* a. L0 l) [第 5 步：你将登陆一个页面，该页面提供代码片段以及如何将其添加到你的网站的简单说明。
" h9 y1 P3 z' \9 }# ~2 l" N+ {第 6 步：最后，你会看到要采取的步骤清单，包括将“事件代码”添加到跟踪不同类型事件的像素的能力。然后，你可以在你的网站上安装代码，并通过选择验证域来验证它是否正常工作。
五、如何使用 Facebook 像素
Facebook 像素最终是一种定位工具，它可以帮助你了解如何创建最有效的广告、活动和受众组合。你可以使用像素数据回答的一些问题，包括：
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- 哪些广告系列在推动转化方面最有效？
- 哪种广告类型效果最好（例如消息、图片、定位）？
- 哪些人口统计数据对我们的广告活动反应最好？
1 U0 v+ F$ J" d3 ~7 Q7 f- 人们转换的最常见路径是什么？
- 我们应该定位哪些受众？
3 \8 ~% F; b* _6 |, U! z% }Facebook 像素是一个强大的工具，它使营销人员能够更好地了解 Facebook 用户如何与其网站互动，从而创建更有效的广告活动。
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有关如何通过Facebook进行更好的营销，可以随时私信投大大出海营销来一起沟通。

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