江苏天鼎投资：海伦斯交出成绩单，由盈到亏能否翻盘

　　3月24日晚，酒馆连锁品牌海伦司的2022年业绩报告姗姗来迟，财报显示其2022年经调整净亏损为2.45亿元。曾几何时，海伦斯一度平步青云，估值达到300亿港元，但在疫情的影响之下，还是没能避免受到冲击，2022年由盈转亏。
　　上市之前，其招股书显示，从2018年到2021年这四年间，海伦斯连续4年攀升，截至2021年末，海伦斯一年开店达到431家。然而上市之后，疫情爆发，2021年年度亏损达到2.3亿元，2022年彻底转亏。对此，海伦斯给出的解释是疫情导致的门店关停，在这样的情况之下，过去的一年里海伦斯不得不大量关停门店。业内人士指出，以低价打天下的海伦斯势必需要大量的门店来支撑营收，在线下经营不顺的情况之下，亏损会累积得越来越多。
　　面对去年的窘境，海伦斯的策略是继续下沉，开放加盟，发力三四线城市。不过从目前来看，下沉市场还不足以让海伦斯立刻提效，加盟模式收效甚微。尽管三四线小城镇的年轻人依然贡献着海伦斯的绝大部分营收，但是在2022年，三线及以下城市酒馆的门店数和单店日均销售额均不及2021年。
　　如果说疫情将餐饮行业一网打尽，那么在疫情之后，海伦斯为何仍没有明显回暖的迹象?原因之一在于如今的行业格局已经不像从前一样，小酒馆市场拥有着越来越多的玩家。不过海伦斯仍对2023年抱有期待，能否逆转颓势，还要看它今年的表现了。
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