2021京东年货节赛马活动规则

　　京东2021年货节将继续沿用“赛马”流量分发机制，只需要提报1次素材，并且在对应考核周期内胜出，就有机会在大促主会场获得免费曝光。那么需要报名的商家一起往下看相关的活动规则。

　　一：京东2021年货节赛马机制说明

　　赛马是根据店铺的实时表现动态分配资源，表现好的店铺能够通过层层晋升机制，获得更多的资源展示。大促主会场负责整体店铺楼层资源分发，具体晋升指标规则由各级品类制定，商家可就相关指标进行有针对性地投入，用于竞争更高的赛马排名。相关考核指标及策略介绍请参考“3. 赛马考核指标分类及定义”。此次年货节店铺赛马将在主会场全时期(1月17日-2月18日)应用，且排序以小时维度进行更新。

　　二：京东2021年货节赛马报名方式

　　与常规活动提报方式一致，商家可以在商家后台-营销中心里看到年货节赛马相关活动，并按照要求提报所需素材，支持报名时间为12月29日—1月16日(具体时间以事业部赛道信息为准)。

　　以下4个字段均为必填，缺一不可：

　　店铺ID：商家shop ID;

　　店铺名称：不能为空，最多12个字符，最少4个字符;

　　利益点：不能为空，最多12个字符，最少6个字符;

　　兜底图：不能为空，宽250px，高250px，大小不超过15kb 的白底SKU图，作图链接可在提报系统后台备注处查看，也可直接访问羚珑系统。若未看到可提报资源则说明商家未被分配到赛马资源，商家可与对应的店铺运营沟通参与报名资格。

　　三：京东2021年货节赛马常见考核维度晋升参考

　　1、优选GMV：重点考核指标为GMV

　　晋升建议：引导用户提前下单，使用满减、满赠等促销形式提升用户客单价，有能力的店铺可针对用户做分层运营。

　　2、优选UV：重点考核指标为UV，其次为GMV

　　重点考核用户通过M端访问店铺相关页面(店铺首页、商详页、店铺全部商品列表、店铺介绍、JSHOP搭建的店铺活动页)的UV数。

　　晋升建议：商家外推以APP端店铺首页为主，老用户可通过社群、短信、直播、客服引导等多种手段召回，新用户可通过关注店铺有礼、签到有礼等工具，有能力的店铺建议购买京准通资源位。

　　3、优选转化率：重点考核指标为转化率，其次为GMV

　　晋升建议：提升店铺自身运营质量，可使用店铺特惠工具，在店铺活动促销页集中展示低价商品、高折扣力度的商品、爆款商品等;积极参与大促商品打标，提升商品好评度，鼓励用户评价商品。

　　四：京东2021年货节赛马考核指标分类及定义

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