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[淘客推广] 说说小红书出海屡战屡败:四次闯日全军覆没,海外市场挑战重重

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menglihua 发表于 2025-3-21 09:31:40 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
 
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出海首尝试 2022年2月,小红书看准了日本的地缘势,将其选作海外拓展的起点,并成功创办了Uniik时尚社区。为了确保这次海外尝试的成功,小红书投入了巨大的精力。在项目即将完成的比较后一个月,它还与日本时装节建立了合作关系。然而,这竟然成为了小红书海外扩张的高潮时刻。之后,小红书在日本的发展状况迅速恶化,每向前迈出的一步都比前一步更加艰难。 四进日本市场 数月前,小红书在日本发布了为S’more的新应用。该应用不仅倡导用户主动分享,还将国内热门内容翻译成日语,以此来丰富社区内容。尽管部分用户对此表示了不满,但平台并未给予足够的重视,依旧按计划推进后续策略。尽管四次尝试进入日本市场,但效果并不理想。 海外其他尝试 小红书在日本掀起了一阵热潮,紧接着又在东南亚和欧洲开展了小规模测试。它们推出了Spark海淘指南和Catolog家居脚本,但这些软件的表现与日本同类应用相仿。自2022年起,这六个海外版应用的整体影响力仍不及小红书本身。尽管小红书持续尝试海外市场拓展,但至今未现显著突破。 本体海外影响力 小红书虽在海外,却深受海外华人喜爱。有日本留学生向差评君表示,他们经常使用这个平台。即便是日本理发师,不懂中文也能用翻译工具在小红书上展示作品。更有趣的是,有人特地跑到小红书上找理发师理发,这说明小红书在非华人群体中也有一定气。 口碑自发传播 用户们将小红书上的有趣故事分享至其他平台,其推广成效甚至超越了官方。一些博主将小红书上关于素人变美的帖子搬运至TikTok,吸引了众多外国友,他们带着“听从建议”的标签纷纷加入小红书。这一现象表明,小红书的内容极具吸引力,然而官方在补单上尚未充分发掘其比较大潜力。 对比其他竞品 在内容出海这一领域,其他产品颇受瞩目。比如Lemon8,它曾经一度跻身美国脚本Store总榜前十,在生活类别中更是遥遥领先。尽管有人批评其内容过于精致,但同样主打自然风格的Bereal也颇受欢迎。而相比之下,小红书的出海表现似乎并不理想。官方对投放计划关注不足,其他软件投入较大,小红书则显得较为节省,这样的差异怎么能够相提并论众人纷纷好奇,小红书如何在海外市场扭转局面欢迎在评论区发表看法。若觉得文章有价值,不妨点赞并转发分享。 想要了解赚项目和创技术吗我们提供全面解析创技术的赚攻略,让您速入门,轻松现赚梦想!
 
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