2016年1月,微信朋友圈首次尝试信息流广告;2017年2月,微信上线朋友圈广告自主投放端;而就在昨天,微信朋友圈广告悄然开启了新的阶段,本地推广广告正式上线了。8 U, K- U$ `& X7 x/ t
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本地推广广告是一种全新的推广方式,可以帮助线下实体商户与其服务区域内的目标用户建立联系,从而实现从线上往线下引流的推广目标,比如人肉发传单……
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4 Q2 t" [- x9 i1 n" m 根据朋友圈的朋友们的反馈,微信朋友圈一共出现了三条广告,他们分别来自:宝马、Vivo手机和可口可乐。
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+ E2 u( Z, K* `* U7 b5 @# j 不少朋友已经发现,自己收到的广告和很多朋友的都不一样。一部分收到的是宝马的广告,一部分收到的是Vivo的广告,而另一部分收到的则是可口可乐的广告。
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那么,微信是如何判断把哪只广告推送给哪些用户的呢?
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根据朋友圈朋友的反馈,观察可以看出,这是一次明显的定向投放。说得高大上一点儿,这是根据用户社交大数据进行分析之后,针对不同人群进行的定向投放。
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微博上有人说,“果然是基于大数据的智能匹配。+ d: ^2 a( r( M7 K# C
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在此模式下,线下实体店商户可以选择在特定时段、对特定地域范围内(精细到商圈)的用户投放广告,最短投放时间为6小时,每日预算最低300元。
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! f( i# c5 _$ \2 f1 e6 d8 ? 这种广告不仅有原生图文消息,还可以添加门店地址信息栏,可以展示门店名称、所在城市、分店信息。" @. \0 C$ r) n% |# i# C
0 B: D2 y! v) E/ ~ 用户可直接点击信息栏,跳转到门店详情页,了解更多信息。页面中的导航和拨号功能,也可以帮助商户引导用户到店消费。; L! g: e3 Y8 Y2 V
+ k0 {1 Y( w! T- g1 F1 W8 P9 B2 _ 目前,微信朋友圈本地广告已经支持全国300多个城市、2500多个区县,还有4000多个商圈选项。
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, v# S9 s; ^2 S) w) S+ K 投放时间也可以自定义,比如餐饮业商户可以选择在就餐前后时段进行投放,最短6小时,最长10天,并可将预算拆分到多天。
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7 b- [" h8 A$ a! r$ ~% p 说到预算,起步仅为300元,不受5万元单次投放门槛限制。# C2 O- d9 Y O; i% W3 M% `+ ]) S7 g
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在正式上线之前,已有近50家商户参与了朋友圈本地推广广告内测投放,主要分布在餐饮美食、婚纱摄影、房产家居、教育培训四大行业中,以下就是其中几个案例。你看到了没?3 N; ~& S& _& _9 E
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