辽阳佟二堡:直播带货拉动电商新业态

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通常5月至8月是皮草销售的淡季，但在被称为“中国皮草之都”的辽宁省辽阳市下辖的灯塔市佟二堡镇，许多店铺彻夜灯火通明，店主们在网络上热热闹闹地直播卖货，呈现出一片繁忙的景象。直播带货拉动了电商新业态，迸发了新量能。

佟二堡镇是全国皮草生产、加工、销售三大基地之一，在国内皮装裘皮市场占据主导地位。随着网络直播带货火爆网络，通过社交直播平台进行商品销售的新模式在这里得到了蓬勃发展，1月至6月直播带货的销售额突破9.5亿元。

近年来，辽阳市高度重视电商产业发展，下大力气扶持和培育电商新业态，把电商产业发展作为推动经济实现高质量发展的重要突破口。灯塔市依托佟二堡“中国皮草之都”优势，不断探索皮草行业的转型升级之路，把皮草经营与“互联网+”结合，电商产业发展迅猛。自2018年底，佟二堡的皮装裘皮经营业主纷纷通过快手、抖音等网络直播平台，宣传、展示、销售产品，不断做大电商产业。

火热的电商经济让佟二堡电商尝到了线上销售的甜头，越来越多的当地企业开始转型，纷纷加入电商产业的发展。

总部位于浙江的海宁皮革城2010年前后进驻佟二堡。近两年来，公司设立直播基地，升级供应链，修建“网红”达人公寓，提供“基础建设+教学方法+政策+流量”的一整套综合服务。今年上半年，用作独立直播卖货的36栋单体别墅被租赁一空，呈现出“一房”难求的局面。

现在佟二堡镇有电商主播2000余人、电商产业从业人员10000余人，电商产业的快速增长，带动了周边产业发展，已形成完整电商产业链条，推动全镇电商产业实现裂变式增长。

李永宏 摄影