夏效鸿:直播电商还能“火”多久?

新冠肺炎疫情肯定水平上重创了实体经济，却也“成绩”了电商开展的“黄金期”。尤其是直播电商迎来了发作式的增进，成为消耗市场沉闷音乐配景中一个个跳动的“音符”。

据统计，拥有1996万粉丝的“网红一姐”薇娅，2019年“双十一”期间引导成交额30多亿元。拥有997万粉丝的时尚美妆博主“深夜徐老师”，单场直播引导最高成交额达1023万元。有关数据表现，2020年天下直播市场规模将达9610亿元，预计2021年将创造出万亿级规模的市场。直播带货是不是真的那么神奇？

2019，不但是5G元年，也是电商直播发作的元年。除了淘宝直播高速开展，抖音、快手等短视频平台也在快速抢占市场，愈来愈多的用户好像都热衷于通过直播购置商品。而当5G大规模民用后，直播的便捷性和观看的体验感将进一步提拔，直播行业或将进入一个更大的“发作期”。

作为浙江创新先行区和电商开展高地的杭州，2019年实现网络零售额7277.7亿元，同比增进16.0%；电子商务财产增添值1847亿元，占全市GDP的比重达12%。而在直播电商范畴，观察数据表现，杭州拥有淘宝直播、抖音、蘑菇街、有赞、云集、有播等头部直播平台，拥有包罗薇娅、雪梨、张大奕、烈儿宝物、瑜至公子等头部达人在内的主播约40万人，拥有如涵、缇苏、宸帆、眺望等着名MCN机构，和肯定规模财产化的直播电商基地、园区等，开端形成了财产链美满、功能健全、配套有力的“生态闭环”。

究竟上，直播带货几年前就开始盛行了，却不停不温不火。但疫情的影响对于直播电商而言，如同“因祸得福”，而当局官员的参加，更是给邻近“沸点”的直播带货再“添柴”。

不能否认的是，网络期间为网红经济带来流量，主播模式使用流量带来经济长处，直播电商新零售正在助力实体经济数字化转型开展。直播电商也已走过了初期早起的草泽阶段，开始向垂直化、专业化开展。但岑寂下来，我们也不禁要问，直播带货到底能“火”多久？这些年高烧不退的“电商热”，会否是经济学上的“口红效应”？直播电商会不会是一个“向阳财产”？“网红经济”形成的财产链可连续吗？

起首，消耗者在肯定时期内的购物总量整体保持动态均衡，假如在“双11”、“6.18”、“12.12”如许的时间段，或是在观看直播带货时为了优惠促销多购物了，每每就会在其他时间淘汰购物。究竟在住民消耗程度和社会零售总额增进不大的条件下，家庭或个人的消耗本领、消耗程度老是肯定的，消耗者不大概恒久透支超量采购。

其次，透过有关数据可以看出，直播带货中主播的“头部效应”日趋显着，一样平常的主播带不了多少货，而头部主播则要求苛刻，坑位费和佣金比例都很高，产物都是全网最低价。直播带货能以低价出售，很大水平上照旧依赖高流量实现“薄利多销”。一压再压的利润空间下，供货方的商家、生产方的厂家到底还能赚到多少钱？从理论上说，商品利润空间被压缩，长处攸关方都会“一损俱损”，但究竟上，被压缩部门更多的终究都会转嫁到厂家的头上，这会在肯定水平上打击包罗农副产物生产的农业、深加工的制造业在内的一二财产。因此，直播带货并不是一个可连续的贩卖方式，除非库存许多、资金周转困难，否则必要慎重选择。

再有，要熟悉到，一个闭环体系中，假如某节链条出了题目，整个体系就会瘫痪。最少对于品牌商而言，直播电商并不是包治百病的“灵丹灵药”，而是一把利弊显着的“双刃剑”。就直播行业而言，还存在头部以下MCN机构生存空间告急、供给端企业直播营销模式本钱整体偏高、直播促销的品牌上风不敷显着、直播财产的配套效劳不敷美满、直播产物质量羁系难度较大等很多亟待标准和美满的地方。

别的，从政策推动上看，天下最少已有广州、四川、上海、重庆、菏泽、济南、青岛、北京、泉州、杭州、义乌等11地出台了专门政策，从政策支持、创业嘉奖、人才引进、税收优惠、房钱减免、行业同盟等方面，扶持直播财产开展。与此同时，另有很多都会也在跃跃欲试，预备出台雷同优惠政策。可以说，硝烟弥漫中，直播电商正进入诸侯争霸的“战国期间”。因此，在笔者看来，直播电商要想连续开展下去，终究照旧应随着市场需求实时调解运营模式，唯有聚指成拳、差别化开展才是“良策”。（作者：夏效鸿 中国楼宇经济着名专家、《中国楼宇经济蓝皮书》编著、副研究员）

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泉源：经济日报-中国经济网