2020电商直播半年报出炉:直播场次破万万,穿搭类频道最火爆

2019年是电商直播元年，淘宝直播2019年GMV突破2000亿。2020年上半年，疫情的出现加快了电商直播的开展。大量线下实体商家通过电商直播带货，低落线下客流量锐减带来的丧失；文娱财产管控促使大量明星涌入直播间，自有粉丝敏捷转化为流量，成绩了许多网红直播间；各地当局官员为本地产物代言，“县长直播”成为新潮水。“直播+”成为趋势，电商直播进入发作期。

1、一败涂地上半年直播场次数突破万万

2020年上半年，重点监测的电商直播平台中，活泼主播数超44万名，直播超1200万场，直播总时长超5600万小时，吸引消耗者观看凌驾500亿次。此中，淘宝直播超1200万场，京东直播超45万场，苏宁直播近5万场。

疫情期间，电商直播新经济的上风凸显，开展迅猛。3月，电商直播全面发作，直播场次数环比增进137.2%。在“双品网购节”的拉动下，电商直播5月到达顶峰，开播超300万场。

从分时段直播场次和观看人次来看，电商直播首要会合在8点-10点、13点-14点、18点-20点，此中19点到达最高，直播场次占全天的11.0%，观看人次占全天的19.1%；20点是全天的次顶峰，直播场次占全天的9.7%，观看人次占全天的16.0%。

二、广东主播最活泼，浙江直播热度最高

广东省主播最活泼，直播场次数最多，占天下21.9%，浙江省、江苏省排二、三位。浙江省主播直播间热度最高，观看次数占天下的33.3%，广东省、上海市次之。停止到6月尾，湖北省直播场次数占比由疫情期间的1.4%提拔到2.5%，已规复至正常程度。

从分都会来看，一线都会直播较为活泼。广州市直播场次占7.7%，杭州市、上海市次之。杭州市头部主播较为会合，直播间热度较高，观看次数占比宏大于直播场次数占比。杭州市与连云港市依托当地财产上风，电商直播起步早，开展相对充实，直播场次数TOP都会中，除杭州和连云港外，较2019年底均实现了100%以上的增进。停止2020年6月，电商直播已渗出到天下全部地市，覆盖了2453个区县。

2020年上半年直播场次TOP10都会环境

三、穿搭类频道直播最火爆

淘宝直播中，时髦穿搭频道直播最活泼，直播场次数占比达21.3%，直播间热度也最高，观看次数占比达46.8%。比照直播场次数和观看次数可以得出，消耗者更乐意观看破搭、化装类直播。而居家生存、乐活韶光等频道对消耗者的吸引力相对不敷。

时髦穿搭频道中，以“逐日上新”、“当季新款”为主题的直播场次数占42.8%。在直播间中上架新品或通过直播增添新品的曝光度成为商家的紧张营销本领。

四、直播间投放商品超3.8亿次，服装类占比最高

2020年上半年，直播间累计投放商品超2500万件，累计上架超3亿次。分商品范例来看，主播更倾向于选择上架服装鞋帽、针纺织品类商品。服装鞋帽、针纺织品类商品上架超1.5亿次，占比达41.7%，相干商品（SKU）占总投放商品数的53.2%。农产物投放超80万件，累计上架超1700万次。

五、商家主播超28万，近八成达人主播已开店

电商直播发作式增进以后，电商平台对主播的分别进一步标准。主播现在分为商家主播和达人主播，商家主播可以随时开播，上架本身店肆的商品，贩卖其他店肆商品时，不能直接盘算佣金。达人主播可以截单代卖其他店肆商品赚取佣金，也能够本身开店贩卖商品。总的来说，达人主播的权限高于商家主播权限。

2020年上半年，共有超28万活泼商家主播，直播超600万场，直播总时长超2600万小时，吸引消耗者观看超80亿次；达人主播超13万名，直播近600万场，直播总时长近3000万小时，吸引消耗者观看超390亿次。

2020年上半年，淘宝直播的一哥一姐薇娅、李佳琦直播间观看次数排前两位。除李佳琦和李湘外，前十达人主播中，有8位主播在平台中开店。5月21日，薇娅直播的《一年一度薇娅感恩节》观看次数突破1亿次，成为上半年最炽热的直播。苏宁直播的《老总直播 致敬优美生存》、《澜神618风暴》排第二、第三位，观看次数分别为8297.6万、5667.7万。

2020年上半年观看次数TOP30达人主播

2020年上半年观看人数TOP10直播间

上半年电商直播总结

1、电商直播地域开展不均衡，东部省份占绝对上风

2020年上半年，从直播场次占比来看，东部地域占73.9%，中部地域占11.7%，西部地域占10.5%，东北占3.9%，东部地域直播最活泼。从直播观看次数占比来看，东部地域上风更为显着，占85.1%。尤其是浙江省，观看次数占天下的33.3%，头部主播大多集聚在东部省份。

与浙江、广东、上海相比，其他省份在吸引头部达人主播方面没有上风。云南特色玉石行业直播推广较为充实，上半年直播场次数占天下的3.7%，远高于网零规模占比。聚焦本地特色财产，重点培养商家主播，是其他省份开展电商直播的关键。

2、直播热度假象丛生，刷榜作育了新的财产

电商直播平台一样平常在直播间中公布观看次数数据（可明白为PV），该指标的上下会直接影响直播间的曝光度和消耗者的购置意愿，许多主播通过技能本领刷榜。监测数据表现，6月份，观看次数凌驾10万的直播间中，8.3%的直播现实到场人数（UV）小于观看次数的2%，19%的直播现实到场人数不敷观看次数的五分之一。

3、电商直播市场亟需国家出台相应法规来标准

7月6日人社部团结国家市场羁系总局、国家统计局向社会发布了包罗“互联网营销师”等在内的9个新职业，主播有了正式工种称呼——直播贩卖员，电商直播情势被国家承认。克日，中消协发布的《“6·18”消耗维权舆情分析陈诉》中表现，未亮照、夸大宣传、产物质量、刷单成为电商直播题目的发作区。直播卖货生意业务方由传统的买方、卖方变为买方、主播、卖方，增添了中心方造成了消耗者维权的难度。直播市场亟需国家层面出台相应的法规尺度来标准市场，明白主播在生意业务过程中的责任，创建主播名誉管理制度以此来增强主播的责恣意识、品格意识，保障电商直播市场的良性开展。

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