左拥抖音,右抱淘宝,罗永浩“朋侪”怎么这么多?

题图来自视觉中国，作者：顾拉风、张晨曦，数据、制图：张晨曦，编辑：钟睿，计划：庄聪婷

转型主播一百天后，罗永浩的“交个朋侪”分别在抖音、淘宝直播两着花。

被多家媒体“唱衰”、称其“3个月带货量降落97%”后，罗永浩终究正式回应，“前一段时间分散精神忙别的事变，导致结果有所下滑”，同时公开向媒体呛声，“不消为企业家的收入浮动那么揪心”。

罗永浩确实在用究竟语言。7月17日，罗永浩伙伴“小助理”朱萧木在抖音如常直播，新抖表现，整场贩卖额凌驾3900万元，是近2月内贩卖结果最好的一场。

7月18日，朱萧木与“交个朋侪”旗下另一女主播林哆啦在淘宝直播开播，朱萧木特意发微博称，两场紧挨着的直播“存在大量的差别选品，差别性充足，代价也都特划算”。

只管朱萧木首播的贩卖环境并未公开披露，单观看量这一个数据，朱萧木也与罗永浩相差甚远。淘宝直播间前台表现，朱萧木此次直播累计观看数凌驾12万，而根据新抖数据，罗永浩前一日的直播累计观看数到达325万。

有业内人士告诉CBNData消耗站（下称C站），固然第二场直播时间未定，但朱萧木团队已开始招商，看似是要将淘宝直播奇迹继承下去。

先是“交个朋侪专属店”在淘宝上线，再是朱萧木在淘宝直播“独立出道”，不由得让人疑心，罗永浩跟淘宝“交朋侪”了？

朱萧木独立“出道”了，但选品真的“差别性充足”吗？

相比罗永浩以“科技感”与“直男属性”著称的直播间动辄出现千元以上的数码产物，朱萧木首播选品代价相对夷易近人，最贵的POLO衫订价390元，41个产物中有31个订价在百元之内。

但盘货二位主播的选品后，C站发现，朱萧木此次直播并没有像他声称的那样具有“差别性”，41个商品中有24个品牌都是曾出如今罗永浩直播间里的“朋侪”（下图暗影部门），比例高达近60%，此中更有15个罗永浩直播间里的同款（下图赤色字体），连打折力度也险些同等。

这大概和前期预备不敷有关。有到场直播的商家告诉C站，朱萧木的这场直播有点“赶”：周六开播，他们周三才收到招商关照。另有业内人士向C站透露，朱萧木现在接纳纯佣模式，即不向商家收取坑位费，按照贩卖分成来互助。

业内人士分析，会接纳纯佣模式的主播分两类，一类是带货本领强劲的头部主播，如薇娅、李佳琦等，另有一类是刚入圈的新手主播，省去一笔坑位费相称于在报酬上让步，在流量不敷的环境下用这类方式来吸引商家。朱萧木在淘宝直播就相称于一个新人。

单独出道的朱萧木也没能逃走翻车，在演示一款电动开瓶器时，直到瓶塞破坏，他都没能乐成翻开酒瓶。

图片备注">图片泉源：朱萧木淘宝直播间

直播完毕后的当晚，朱萧木便在微博上演示了精确的开瓶方法，并表明道“酒和开瓶器都没题目”，失误是由于“酒的放法都不对”，高效快速的危急公关本领与罗永浩如出一辙。

值得一提的是，罗永浩对朱萧木这场直播也密切关注。7月18日当天，先是连转6条微博为朱萧木预热，“开瓶器翻车变乱”后，罗永浩率先发出讥讽，随后又在第一时间转发朱萧木澄清翻车的微博，尽到了一位“翻车先辈”应尽的职责。

“抖音一哥”意欲作甚？

7月14日起，连续有媒体跟进报道罗永浩直播公司“北京交个朋侪数码科技有限公司”得到浅石创投基金投资，详细投资金额尚未披露。

公开信息表现，浅石创投旗下管理的两支人民币基金专注于天使轮到A轮的初期早起创业投资时机，资源管理规模近10亿人民币。作为蚂蚁金服孵化并作为大LP脚色（投资人）到场的投资机构，浅石创投首要投资财产互联网，包罗消耗与效劳升级、文化娱乐、医疗安康等行业线上线下联合的新兴模式。

直播电商，就属于浅石创投关注的赛道。天眼查数据表现，浅石创投建立5年间凌驾30条公开投资动态中，“交个朋侪”是唯逐一家跟直播业务相干的公司。

天眼查股权关系表现，严酷意义上讲，“交个朋侪”是罗永浩“朋侪”——前锤子科技产物总监黄贺的公司。罗永浩本人没有股份，也没有在此中担当职位，只有浮名“首席保举官”。

7月14日当天，“交个朋侪”官方微博公布，除罗永浩以外的5位年轻主播将在淘宝直播开播。不外，除了展示开瓶器翻车以外，开播前就有一些曲折。好比官方微博原来预报将有5人一起直播，现实直播的却只有朱萧木和林哆啦2人。别的，原定在“交个朋侪直播间”的直播，也转移到了“朱萧木直播间”，眼见着从官方举动酿成了相对个人的举动。

这场淘宝直播首秀完毕后，罗永浩转发了一条粉丝在朱萧木淘宝直播间豪情下单的微博，并批评“长江后浪推前浪”。从不少老实粉丝的反应来看，他们仿佛“发现了一个新天下”：原来淘宝直播可以观看回放，还可以在淘宝域内完成购置。

本年3月，早在罗永浩释出到场直播带货信号后，就引发头部电商直播平台的争抢。终究，抖音拔得头筹，得到直播电贸易务的标记性明星人物。外界听说，抖音拿下罗永浩耗费高达6000万元，并默以为抖音独家。抖音方面和罗永浩方面都没有透露详细签约协议。

除了天价签约费外，肉眼可见的是抖音给到罗永浩的流量投喂：开屏、抖音热搜、牵头抖音头部红人为罗永浩发视频预热等等。

但作为本年鼎力大举结构直播电商的年轻平台，抖音初期早起的直播购物体验非常不尽如人意，不管是商家端照旧用户端都相对低级。

一名到场罗永浩首播的商家告诉C站，首播爆单后，“光是下载（抖音）背景的订单就下载了三天”，导致整个发货流程拖长，带来大量投诉，“抖音本身也认可，整个电商的体系搭建还在渐渐美满”。

作为抖音力捧的头号明星主播，罗永浩在一次次翻车中见证着抖音产物体验的改良，本应当创建深厚的革命友情。但已往110天中，罗永浩的一些预想，无论是否关于直播卖货，都没有准期实现。

罗永浩4月1日直播首秀以来，统共开播20场，均匀5.5天一场。这个频率，间隔他3月19日信誓旦旦许下“初期周播、然后是一周三播，末了是日播”的答应相差甚远。

看来在罗永浩的时间观念中，快要4个月的时间照旧“初期”。

罗永浩的成名路上，脱口秀天赋是其品德魅力地点。4月15日，他在微博透露，“会做一个采访类的脱口秀节目，周播，正在跟平台谈。”

3个月已往，这档脱口秀节目没出，罗永浩反而要上腾讯的《脱口秀大会》。同为高朋的李诞，特意为此去罗永浩直播间奉献了一笔打赏，提前“交个朋侪”。

左图来自罗永浩微博，右图来自罗永浩抖音直播间

本身“卖身”抖音，团队成员去跟淘宝“交朋侪”，罗永浩抖音快手两着花。加上腾讯，就是真·一鸡多吃，充实实践不把鸡蛋放在一个篮子里的法则。

从罗永浩直播首秀至今，抖音已充实使用好了“老罗”IP：超4800万观看、1.68亿GMV的首秀，为抖音吸引来了巨大的流量与各方关注，抖音也由此成为很多明星、红人的带货首选之地。

而针对罗永浩及其团队来说，其个人IP显然撑不起“广交朋侪”的野心，也无法为“交个朋侪”拿到投资。对于企业家罗永浩来说，主播肯定不在其毕生职业规划当中，当他扶持起公司的年轻主播时，“交个朋侪”作为MCN的可连续性也正在被验证。

罗永浩，下一步你计划做什么？