外洋版抖音 TikTok 出海之路从天国到深渊，中心只隔了这两国禁令！

|作者：隋唐

|编审：苏苏

一波未平一波又起！在华为、微信等中国企业、产物出海之路受尽刁难的同时，外洋版抖音 TikTok 比来也被 " 盯上 " 了。

作为中国出海之路最顺遂的 APP，TikTok 已往两个月过得非常糟心。接连被印度、美国两大市场以 " 用户数据安全 " 为由拒之门外，字节跳动 CEO 张一鸣感受到了来自某种气力的压力。

眼看国外 " 老铁 " 就要失去抖音自由，浩繁国外资源却如瞥见濒死猎物的秃鹫一样围了上来。

现在，红杉资源、大西洋资源团体等美国投资者正对着 TikTok 虎视眈眈。假如收购乐成，TikTok 将会从母公司字节跳动独立出来成为一家独立公司，而张一鸣则彻底失去对 TikTok 的掌控，连投票权都没有。

·张一鸣

现在，有传言说张一鸣与收购方睁开了开端会商。这个 " 史上出海最乐成中国 APP" 的运气因不可抗力陷入夹缝，也让不少人关注。

想当年，年轻气盛的张一鸣携抖音仗剑天下互联网之林，先后将脸书、INS 等天下级大佬 " 斩于马下 "，然后洒脱地留下一句 " 就这？"

那一夜，他也曾梦见百万雄兵。

抖音出海！

本年 3 月，正值字节跳动建立 8 周年，张一鸣斗志昂扬。

在给全员的内部信中，他公布将亲身挂帅，会合精神攻占外洋市场。

当时的 Tiktok，已是环球下载次数最多的运用英魂，在环球的年轻人当中呼风唤雨。

追念起当年的出海之路，张一鸣险些踏对了每一步。

当年，他依附一张代价 10 亿美元（1 美元约合人民币 7 元）的入场券杀入了美国市场。

2014 年，一款名叫 Musical.ly 的 APP 在中美等地上线。这款主打 15 秒短视频的产物在国外一炮而红，仅一年时间就登顶了美国区苹果运用英魂市肆。

2017 年，这款运用英魂已在环球聚集了 2.4 亿注册用户。

·Musical.ly

由于打未成年人的擦边球，这款运用英魂被有关部分 " 请去品茗 "，而这也让天下互联网巨头们嗅到了收购的时机。

第一个脱手的人是扎克伯格。其时的脸书正被同样以年经用户为主的交际软件 Snapchat 搞得一头包，他急需一笔强心针般的收购来压抑对手。

为了收购 Musical.ly，扎克伯格和 Musical.ly 的 CEO 阳陆育眉来眼去了多时 ……

不外此时的 Musical.ly 正是香饽饽，并不急于选择买家。在浩繁 " 寻求者 " 中，快手的宿华也是蹦得最欢实的之一。

然而，在竞购过程中，Musical.ly 的天使投资人傅盛跳出来 " 坐地起价 "，要求捆绑贩卖，惹得宿华拍桌子骂道：" 你怎么能这么地痞？！" 两边不欢而散。

就在两边吵得上头时，张一鸣突然杀了出来。

干脆利落的他给了 Musical.ly 方一个无法拒绝的条件—— 10 亿美金。这刚好是一个尺度独角兽的代价。

此时的时间点是 2017 年年底。在 2016 年的乌镇第三届天下互联网大会上，张一鸣就曾说过：" 环球化是 2017 年的焦点战略之一。"

" 中国的互联网生齿，只占环球互联网生齿的五分之一，假如不在环球设置资源，寻求规模化效应的产物，五分之一，无法跟五分之四竞争，以是出海是一定的。"

现在看来，2017 年底张一鸣的那笔豪购早有预兆。而他的这次 " 豪赌 " 终究赢得了将来。

收购完 Musical.ly 后，TikTok 彻底开挂，在环球范围内刮起一阵 "TikTok 旋风 "。

同一个天下，同一群老铁

收购以后，TikTok 的谋划计谋实在与国内抖音无异：先是约请明星网红入驻拉来第一批流量，然后依附强盛的运营制造玩法和话题，敏捷破圈。

张一鸣曾给这类外洋计谋起了个名：" 环球化的产物，当地化的内容。"

这类计谋在西欧和亚洲市场屡试不爽。据移动运用英魂数据分析公司 Sensor Tower 的数据表现，停止本年 4 月尾，抖音及其外洋版的环球总下载量已突破了 20 亿次。换言之，TikTok 已是外洋 " 后浪 " 们无法自拔的交际王国。

现在，TikTok 在国外的出圈效应势鼎力大举沉。

百老汇营销公司 Super Awesome Friends 的首创人 Jim Glaub 曾对媒体表现，"TikTok 让人们得以真正‘发现’未知。这对新的音乐剧和演出非常有资助 , 可以触达之前从未听说过这些作品的观众。"

客岁，音乐剧《阴间大法师》一度票房昏暗。厥后 , 该剧演员在 TikTok 上发布了剧中的歌曲片断，剧目由此开始引发关注，并开展出一大批粉丝。现在，TikTok 上《阴间大法师》相干视频已累计分享近 1 万亿次。

该剧交际媒体帐号负责人 Jennifer Graessle 说：" 现在，该剧在 TikTok 上的歌曲专辑累计播放凌驾 3.5 亿次，门票销量也跟着提拔了。"

已往几年中国互联网公司出海的许多，但首要会合在纯工具产物层面；在内容和交际属性的产物上乐成的险些没有。

之以是会如许，就是由于内容产物大概交际产物的文化地区属性特殊强。环球化期间，以美国为主导的文化输出非常强势，以是才会有 Facebook、Twitter、Instagram 如许的 " 通杀级 " 产物横扫环球。

TikTok 大概是第一款中国向外洋乐成输出的内容 / 交际型产物，只管它现在依然有着猛烈的工具属性。

据数据机构 APP Annie 的数据表现，现在 TikTok 的环球月度活泼用户数已高达 8 亿。走到这一步，YouTube 花了 6 年，Instagram 花了 7 年，Facebook 则花了 12 年，而 TikTok 仅用了 3 年。

当年扎克伯格以为，本身有 100 种方法能打败 TikTok。但几年后，比及 "100 种方法 " 使尽以后，他开始察觉到环境不短冖。在一次内部集会上，他终究认可，TikTok 是中国科技巨头制造的第一个环球爆款，也是脸书在环球市场碰到的第一个中国对手。

突增变数

从本年年中开始，TikTok 的运气突增变数。

从张一鸣对准外洋市场开始，印度和美国就是 TikTok 的两大 " 主阵地 "。由于这两个国家人多市场大，实乃 " 兵家必争之地 "。

但在本年 6 月尾，为 TikTok 奉献了 6.11 亿次下载，占环球总下载量 30.3% 的印度市场传来坏消息——要 " 封禁大量中国 APP"，印度总理莫迪乃至连微博账号都已注销。

枪打出头鸟。作为印度市场下载量第一的 APP，来自中国的 TikTok 被封险些没有牵挂。

TikTok 被封以后，很多印度网红刹时失去工作。好比已有 280 万粉丝数的时尚博主 Niharika Jain 每发一个广告都能赚 1.5 万— 3 万卢比（约合 1420 元— 2840 元人民币），但如今她的账号粉丝刹时清零 ……

印度市场陷落以后，美国那里又传来噩耗。

7 月 8 日，美国总统特朗普突然表现 " 或将封禁 TikTok"。厥后，特朗普团队给出的表明是 "TikTok 不停在监督用户 "。很快，TikTok 就否认了这个说法。

但欲加之罪何患无辞。美国白宫办公厅主任梅多斯表现，美国官员正在研究 TikTok、微信等运用英魂给美国酿成的造访国家安全风险。固然研究没有设时限，但大概在数周内得出结论。

受此影响，很多 TikTok 上的大号开始转移到其他内容平台。

一个月以内，TikTok 最大的两个外洋市场先后寄来 " 分手信 "，这让张一鸣倍感头痛。假如失去这两个市场，不停被传上市的字节跳动的估值将大幅缩水，而张一鸣的 " 环球化战略 " 也将酿成一张废纸。

现在看来，国外的资源以为想让 TikTok 存活下去的出路，就是承受收购。由于当 TikTok 摇身一酿成为美国公司后，在国际市场上受到的限定天然会小许多。

不外有媒体指出，现在张一鸣对于被收购的态度是抵抗的。他不但想继承保持对 TikTok 的控制，也不肯意给国际上的竞争对手分享本身独有的算法技能。

近几天，字节跳动曾回应过关于 TikTok 的收购题目：对市场传言，不予置评。

但是就在 TikTok 被围追堵截之际，张一鸣抬出了 2 亿美元的基金给创作者补贴。

显然，在这份收购的答卷上，张一鸣还在用举措奋力誊写着本身的答案。