天鼎证券投顾：电商平台价格战再起，试探之下局势如何

　　近年来，降本增效策略之下，京东、拼多多、阿里等各大电商平台纷纷收扩并举，不断试探着彼此的边界，电商群雄混战已有再起之势。
　　2月21日，京东正式推出“买贵双倍赔”服务，相关规则于2月28日生效。有消息称，京东将于3月初正式上线“百亿补贴”频道，直接对标拼多多。与此前只在大促时“客串”不同，这次“百亿补贴”将在京东App内拥有一级入口。
　　有知情人士透露，此次百亿补贴将会覆盖全品类，不只局限于3C等传统优势品类，且自营和三方商家(POP)也都会参与其中。价格方面，京东据称在后台设置了全网比价系统，并安排采销实时跟价，部分品类的商品价格一旦高于外网，将会实行“双倍赔付”。
　　不可否认，低价策略一直是电商巨头们获取免费流量的绝佳手段之一。如今，各大电商巨头面临的重要难题就是流量购买成本过高。相关数据显示，阿里2021财年获客成本为477元，相比2020财年提升近2倍，拼多多获客成本为578元，京东为384元，均处于高位。
　　当电商巨头推出类似“百亿补贴”的大型活动，可以在媒体及消费者口碑传播中实现高曝光率，从而减少大量流量购买成本。同时，“百亿补贴”对于平台商家也有很强吸引力，电商巨头可以转而向他们收取各种活动参与费用，实现价格补贴成本的均摊。
　　值得注意的是，对于广大消费者而言，“百亿补贴”可以让我们买到性价比更高的商品。不过，各大电商的“百亿补贴”也要避免商品价格先升后降、售后服务不能保证、快递配送变慢等问题现象。
　　长期以来，电商行业已经从过去的“一超多强”，逐步呈现出“三足鼎立”态势。当百亿补贴、秒杀成为拼多多乃至整个电商行业的常态化运营方式时，市场格局将会如何尚未可知。
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