天鼎投顾：百元白酒受关注，下沉市场内卷中

　　在2023年白酒消费复苏的大背景下，酱酒消费从高热回归理性，消费者更加注重产品的性价比和品牌属性。在这行业内卷加剧、新周期开启之际，白酒行业纷纷加码下沉市场，百元白酒因而受到广泛关注。
　　3月28日晚，茅台集团旗下茅台保健酒业公司大众酱香型产品——台源酒正式发布，定价156元/瓶。洋河股份在4月8日推出洋河名酒新品——洋河大曲(经典版)，定位全国大单品百元标杆。
　　在当前白酒市场上，80后、90后逐渐成为消费主力军，产品性价比显得至关重要，中低端白酒市场需求急剧增长，大众消费时代或将来临。中国酒业协会统计数据显示，2022年至2024年，光瓶酒预计将保持16%的年增长速度，市场规模将超过1500亿元。
　　业内人士认为，从消费趋势看，理性化是大趋势，“面子酒”和“里子酒”都是刚需，高端和大众都面临机遇。随着组织能力和渠道运营能力建设日趋成熟，大众价位的白酒产品也将迎来新一轮增长扩张。
　　当然，每个消费区域都有不同的消费需求，对待事物并不能一概而论。但可以期待的是，随着市场回落以及酱酒价格带的进一步细分和丰富，100-300元价格带或将成为酱酒市场的一个主流价格带，白酒业的下沉市场说不定在不久之后会迎来再一轮内卷。
　　本文部分数据及观点来源于：中国证券报
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