说说：【品牌策划公司】营销策划方案分析与评估的具体内容有哪些？2023/4/27

　　营销策划是一个企业根据自身企业的营销目标，进而进行设计和规划企业产品、服务、创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程的行为。以满足消费者需求和欲望为核心，然而一份完整的营销策划方案分析与评估包括了哪些内容呢?数字化营销一直是行业的佼佼者，在业内好评如潮，备受大众所青睐！

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　　分析与评估 　　1、管理营销信息与衡量市场需求： 　　(1)、营销情报与调研; 　　(2)、预测概述和需求衡量。 　　2、评估营销环境 　　(1)、分析宏观环境的需要和趋势; 　　(2)、对主要宏观环境因素的辨认和反应(包括人文统计环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境。 　　3、分析消费者市场和购买行为 　　(1)、消费者购买行为模式; 　　(2)、影响消费者购买行为的主要因素(包括文化因素、社会因素、个人因素、心理因素等); 　　(3)、购买过程(包括参与购买的角色，购买行为，购买决策中的各阶段。 　　4、分析团购市场与团购购买行为(包括团购市场与消费市场的对比、团购购买过程的参与者，机构与政府市场。 　　5、分析行业与竞争者 　　(1)、识别公司竞争者(行业竞争观念，市场竞争观念); 　　(2)、辨别竞争对手的战略; 　　(3)、判定竞争者的目标; 　　(4)、评估竞争者的优势与劣势; 　　(5)、评估竞争者的反应模式; 　　(6)、选择竞争者以便进攻和回避; 　　(7)、在顾客导向和竞争者导向中进行平衡。 　　6、确定细分市场和选择目标市场 　　(1)、确定细分市场的层次、模式、程序、细分消费者市场的基础、细分业务市场的基础，有效细分的要求; 　　(2)、目标市场的选定、评估细分市场，选择细分市场。 【品牌设计公司】世界名牌到底好在哪？ 2023/4/27