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天鼎投资:以时长代替次数,长视频有望迎来春天?
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[金融资讯]
天鼎投资:以时长代替次数,长视频有望迎来春天?
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tdzqtz
发表于 2023-6-30 09:27:21
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2023上半年,“标榜产出优质内容”的B站曾一度陷入“停更潮”传闻,虽然此类说法并不够准确,但B站up主们投入与收益不成正比的困境却真实存在。其直接原因在于,随着抖音等快手等短视频平台的兴起,低创短视频对中长视频创作者带来不小的冲击。
市场上,劣币驱逐良币的案例屡见不鲜。而在快节奏的都市生活中,短视频之风盛行,B站上利用AI剪辑制作的短视频,加上夸张的标题和吸睛的封面,就能比精心制作的中长视频点击量更高、播放次数更多。
然而,就在6月26日晚,B站CEO陈睿宣布将在未来几周内改变平台视频外显数据,以播放分钟数代替播放次数。这就意味着,一分钟以内的短视频或将受到影响,骗取点击量的水分被排出,优质的中长视频有望迎来利好。
数据显示,降本增效的策略下,2023年一季度B站营收基本持平,净亏损收窄;以内容质量为核心竞争力,一季度共有150万B站UP主获得了收入,同比增长50%;其中,PUGC中长视频约占整体播放量的70%,同比增速保持在26%以上。
事实上,抛弃播放量并不是新鲜事,爱奇艺、优酷、腾讯等长视频平台集体启用热度,抖音、快手、小红书等平台都只围绕点赞收藏,而此次B站选择了用播放时长来重新定义视频的真实价值。孰是孰非尚不可知,但B站的改革创新之路还在继续。
本文部分数据及观点来源于:海报新闻、北京商报
注:以上信息、数据来源市场公开消息,仅供参考!
内容仅做数据展示,不构成投资意见,据此操作风险自担。
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