最近,Facebook 旗下的 Instagram 宣布要推出一个 " 新 " 的功能,叫 Reels。
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换句话说, Facebook 自己做了个山寨 TikTok ,并且开始准备挖走很多原来 TikTok 上的大流量网红了。
而且这次,Facebook 给某些网红直接开好了价格,有些人只要来 Reels 就可以获得数十万美金。对于那些不愿意 " 跳槽 " 的,Facebook 表示,只要能在 Reels 首发他们的视频,再同步到其他平台,还是可以拿到视频制作的奖励。
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但是抢人抢得狠,就一定能赢么?
在这一点上,微软旗下的游戏直播平台 Mixer 可很有话语权。当初 Mixer 从另一家直播平台 Twitch 手中花了 5000w 美金签约了头号主播 Ninja,这摆明了就是不想看着 Twitch 一家独大,就要是和他一起分蛋糕。
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结果没过多久,Twitch 还是好好的,Mixer 凉了。。。
不过,这次 Facebook 和 TikTok 抢人的情况和 Twitch & Mixer 有些不太一样,因为 TikTok 在美国极有可能面临封禁。
这下子 TikTok 的是真的有些腹背受敌了。现在很多国家的政府对待 TikTok 非常不友好,即使 TikTok 已经声明了自己从未向中国政府提供过数据,也从没有这样做过。
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并且 TikTok 还是有自信,很多年轻用户还是会更倾向于选择他们,而非 Facebook。
因为在很多年轻用户的眼里,Facebook 就是 " 老年人 " 的代名词,他们就是不希望自己的动态被长辈或者老一辈的人看到,所以才选择了 TikTok。在他们看来,TikTok 有更多自己的同类群体。
【 我问了我 16 岁很懂 TikTok 的孩子,Reels 是不是有机会搞一波事情。她告诉我 FB 是老年人用的。 】
【 我现在开始纠结是不是我也应该用一下 FB。 】▼
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并且大诉苦水,声称中国公司主导的 App 正在向其他国家输出自己的愿景,是个会威胁到美国安全的大事,而 Facebook 是美国赢得与中国 " 网络军备竞赛 " 的关键。
当然,TikTok CEO 回击了扎克伯格,认为他在假装爱国,以此来让自己公司占据短视频的市场。
不过,确实很多被 Facebook 游说的美国网红经纪公司,开始思考让自己的网红们多线发展,因为万一 TikTok 真的在美国被封禁,那就意味着很多网红会失去自己的收入来源。
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而且为了让美国人民放心使用 TikTok,他们未来会向监管部门披露了他们的算法、审核政策和数据流。
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这次 TikTok 是真的走投无路了,才只能用这种办法让用户和政府接受他们。但这个办法也许会正中下怀。
TikTok 现在也许就是《 让子弹飞 》里的六爷,明明只吃了一碗粉,却被诬陷吃了两碗粉,只给了一碗钱。
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从商业竞争的角度来说是非常不公平的一件事。
就算 TikTok 底裤都被看光了,也许针对它的人依然不会放过他,只会换个理由继续搞死它。
说白了,扎克伯格其实利用了许多不正当的竞争手段来打压 TikTok,很多外媒都在怀疑扎克伯格和特朗普在暗中勾结,毕竟特朗普的推特治国行不通了,转而勾搭扎克伯格也不是不可以理解。
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虽然是西瓜视频签约创作者,但是王刚依然会在 B 站同步。▼
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让用户重新学习、习惯一个新 App 的成本是很多人无法接受的,并且内容者生态和源源不断的平台创意也用户非常看重的,所以挖人虽然是狠招,但并不是绝杀。
真正让 TikTok 害怕的,是遇到和印度一样的情况,被封禁。
这估计也是扎克伯格最想看到的结局吧。。。
参考资料:
华尔街日报:Facebook Offers Money to Reel In TikTok Creators
cnBeta :TikTok CEO 反击扎克伯格:佯装爱国主义,推山寨 app
cnBeta :为了让美国人放心用, TikTok 宣布开放算法允许查看