首先是明确策划的出发点和依据，即明确企业的网络营销目标，以及在特定的网络营销环境下企业所面临的优势、机会和威胁(即swot分析)。然后在确定策划的出发点和依据的基础上，对网络时常进行细分，选择网络营销的目标市场，进行网络营销定位。最后对各种具体的网络营销策略进行设计和集成。
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外贸网站建设的网络营销原则
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第一、确定组织的网络营销目标& u5 ~* N# A& X: ?) u: \5 f. c4 X4 y* \3 t
任务和远景界定了企业的基本目标，而网络营销目标和计划的制定将以这些基本目标为指导。表述合理的企业网络营销目标，应当对具体的营销目的进行陈诉，如“利润比上年增长12%”，“品牌知名度达到50%”等等。网络营销目标还应详细说明达到这些成就的时间期限。- C, V+ ]2 ?% U O
第二、网络营销定位
1 {, x# H r6 |- j% Q 为了更好地满足网上消费者的需求，增加企业在网上市场的竞争优势和获利机会，从事网络营销的企业必须做好网络营销定位。网络营销定位是网络营销策划的战略制高点，营销定位失误，必然全盘皆输。只有抓准定位才有利于网络营销总体战略的制定。
# d X* m: G; M& c- |: c: D, m) o 第三、网络营销平台的设计
6 s2 d' v; \$ o$ ~ 所说的平台，是指由人、设备、程序和活动规则的相互作用形成的能够完成的一定功能的系统。外贸网站建设完整的网络营销活动需要五种基本的平台：信息平台、制造平台、交易平台、物流平台和服务平台。$ z: L7 s! {6 R6 t
第四、网络营销组合策略
0 b6 o3 d& A2 y5 m! m$ ?5 @3 w0 J 这是网络营销策划中的主题部分他，它包括4p策略——网上产品策略的设计;网上价格策略的设计;网上价格渠道的设计;网上促销策略的设计。以及开展网络公共关系。 |
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