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[移动互联网] 苏宁易购去年未达标:架构调整剑指京东

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kjeittccdf 发表于 2015-4-1 15:24:36 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
 
在2012年未完成年度目标及面临“电商七雄争霸”的竞争压力下,苏宁易购正在酝酿新一轮的架构调整。
苏宁易购市场管理中心常务副总监闵涓清在接受 《每日经济新闻》记者采访时表示,集团架构每年均会根据业务规划及发展战略进行适应性调整,具体的优化方案预计将在春节后逐步落实并发布。
调整后的苏宁易购架构现类京东化趋势,剑指京东意味十足。事实上,在电商业,由于阿里巴巴已预订一张行业门票,因此挑战者纷纷将目标对准京东,正因如此,京东在电商七雄争霸的背景下,日益成为对手眼中的“靶主”。
行业压力成调整外因/
其实,除了自身内部业绩受压推动变革外,电商间的激烈竞争则是苏宁易购此次架构调整的外部推动力。
据《每日经济新闻》记者了解,在本次架构调整中,苏宁易购架构日趋京东化,其与京东“火拼”的意味不言而喻。
与苏宁易购将目光对准京东类似,腾讯电商内部人士在接受记者采访时也直言,“我们的竞争对手是京东,不管采用什么手段,只要对销售额有利我们都会去做。去年下半年,腾讯电商的所有资源都在向易迅倾斜,我们希望易迅成为腾讯电商的一个轻骑兵和突破口。”
据悉,在此番调整中,苏宁易购的开放平台业务将与采销分离,成立开放平台体系,由专门的团队负责。
事实上,苏宁易购开放平台于2012年7月份推出,但目前仍未有独立团队运作,苏宁易购日用百货人员兼做开放平台招商,这种架构设置并不利于开放平台的发展。
截至2012年底,苏宁易购开放平台吸引到近万商家的入驻申请,但由于苏宁易购不采用保证金制度,为保证服务质量与品牌商的利益,制定了严格审核机制,截至目前已有1500多家报名商家通过审核并已陆续开始在苏宁易购开设品牌旗舰店。
同样,开放平台也是京东商城和易迅在2013年的重要战略。
京东商城开放平台于2010年上线,2011年该平台增速在200%-300%左右,销售额占京东商城总销售额的10%。
而上述腾讯电商人士也表示,未来以QQ网购为载体的开放平台形式也会逐渐和易迅打通。“亚马逊自营品类其实是亏损的,但是依靠开放平台依然能盈利。不管这种模式未来如何,至少目前阶段证明它是成功的。”
鲁振旺分析,天猫和京东的开放平台已经做到了很大规模,苏宁易购的开放平台如果想要突围,则必须要找到差异化生存方式。此外,技术、物流、服务等一系列环节皆需同步跟进。
业绩受压推动变革/
日前,艾瑞咨询发布的2012年中国网购交易数据报告显示,在2012年中国自主销售为主的B2C市场中,苏宁易购占有率为13.6%。市场占有率同比增长94%,增速第一。
然而市场占有率的快速增长,却并未助其完成2012年度销售目标。苏宁发布的最新财报数据显示,2012年苏宁易购实体商品销售额152.16亿元,虚拟销售额15亿,旗下的红孩子销售额为16.2亿,合计销售额183.36亿元,距离2012年初制定的200亿元销售目标仍有一段距离。
有电商行业人士指出,一方面,去年苏宁易购未完成业绩目标,另一方面,去年为了冲销量,该公司不惜拿出最核心的家电产品来参与“0元购”活动。类似促销活动虽然短期内积攒了大量人气,但整体拉低了客单价格和利润率,这种促销模式不具可持续性。
从目前处于市场前列的电商来看,均有其核心产品和优势。京东、易迅和苏宁易购均以3C产品作为其核心,当当网和亚马逊则以图书作为切入点。而3C类电商遇到的最大考验莫过于供应链整合。
在早年的国美和苏宁两强争霸的格局下,苏宁经过多年发展已经形成了线下强势渠道。但在采购方面,时下的苏宁易购和苏宁电器在某些方面仍存在分离,未能体现出规模采购优势。
正是基于此,记者注意到,此次架构调整后,苏宁易购与苏宁电器将统一采购,并在整合后成为一个大的采销平台,在内部重视供应链的线上线下协同。
电商行业观察人士鲁振旺在接受 《每日经济新闻》记者采访时表示,统一采购后,由于规模效应,肯定会降低采购成本。据他透露,苏宁易购酝酿架构调整已经有一段时间,主要是为了突破集团内部体制的一些障碍,以便于更加独立地加大发展力度。“苏宁易购将建立大百货采销体系和团购体系。架构调整后的苏宁易购将分为四大模块:一是大百货采销,二是团购,三是开放平台,四是家电。”
不过凡事皆一分为二,鲁振旺认为,“如果完全与集团统一,也会导致苏宁易购对集团体系过于依赖,不利于其独立定价。”
 

精彩评论14

正序浏览
佚名  发表于 2015-4-13 16:28:45
 
笨点也好~~~~
 
佚名  发表于 2015-4-13 16:33:12
 
不早了 明天见 各位晚安~~~~
 
佚名  发表于 2015-4-13 16:35:35
 
哈哈 怎么说来眼睛小真的很好 哈 哈哈~~~~
 
佚名  发表于 2015-4-13 16:36:12
 
本人过去、现在以及将来都不认识楼主,且自古以来与楼主无利益关系。楼主表述之事与本人无关
 
佚名  发表于 2015-4-13 16:47:54
 
终于看完了~~~
 
GoodyFouppy 发表于 2016-1-1 12:22:17 | 显示全部楼层
 
不早了 明天见 各位晚安~~~~
 
Acropozelan 发表于 2016-1-1 12:22:21 | 显示全部楼层
 
风沙就是由无数松散沙粒组成的,但是他们却又紧密的联系在一起,那股叱诧风云,横击 而过的气概相信大家在作者的文章里也能体会的出来。如果有读者还不能体会的,请参考
 
GoodyFouppy 发表于 2016-1-1 12:22:40 | 显示全部楼层
 
出来混 迟早都是要灌的——不灌水怎么混啊
 
alapScady 发表于 2016-1-1 12:22:43 | 显示全部楼层
 
你还想说什么啊....
 
effoggikeftor 发表于 2016-1-1 12:23:04 | 显示全部楼层
 
宁愿选择放弃,不要放弃选择。
 
seazvyt 发表于 2017-4-10 22:34:01 | 显示全部楼层
 
命不能争,运可以造,弱者认命,强者抗命,能者求命,智者造命。
 
bqtklouu 发表于 2017-4-10 22:36:29 | 显示全部楼层
 
楼主说的是什么?我是小白,好像还没看明白!
 
Mqokjdvq 发表于 2017-4-10 22:37:48 | 显示全部楼层
 
既然你诚心诚意地发贴了,那我就大发慈悲地回复你。为了防止此贴被秒沉,为了维护此楼的繁荣!贯彻爱与真实的邪恶,可爱又迷人的顶贴角色! 穿梭在贴吧之间的顶贴队!喵~就是这样
 
wwzcdenleclv 发表于 2017-4-10 22:39:54 | 显示全部楼层
 
baidu是相当能折腾我了
 
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