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这个中秋，印象中总是“高高在上”的五粮液，走新更走心，与年轻群体成功对话，全民约酒晒酒局，引发了行业震动。一比一茅台酒的最新消息可以到我们平台网站了解一下，也可以咨询客服人员进行详细的解答！http://www.7979789.com
从追忆历史到关注当下，五粮液打造一个中秋和美之约
近年来，消费主力人群“年轻化”，让白酒行业也瞄准了这个潜力巨大的消费市场。如何与拒绝套路、追求个性与品质的年轻群体对话?致力于传播传统酒文化的五粮液，选择在中秋这一国民情感爆发的节点，将的传统酒文化与时代特征相结合，发起了一场声势浩大的“中秋和美之约”，与年轻群体成功对话。品味生活，除了洋酒、啤酒，白酒也是一个有品位、有腔调的选择。
全民约酒晒酒局，多向互动制造情感“赢”销
据了解，五粮液这一次营销行动突破了一贯的产品“硬”销方式，直击年轻群体的情感痛点，顺势发酵出一系列情感营销举措。
先以两支微电影：对手篇和父子篇，速吸引了目标群体目光，曝光量突破6100万。同时上线“中秋和美之约”络约酒活动，掀起了全民约酒之势，吸引了包括有作家、评论家在内的各圈层人的加入。并且在新浪微博形成#让世界更和美#话题，连续五天登上微博的热门话题榜，达到社会榜TOP3，高的时候登上了微博热门话题总榜的TOP6，阅读围观量突破2亿人次。
据五粮液内部相关人士透露，“中秋和美之约”活动定制了999套价值1500元的五粮液和美中秋专属礼盒，并且由此引发了999场定制酒局，以及按照酒局故事改编的系列纪录片的出现。从全民约酒到全民晒酒局，五粮液与消费者的对话方式，由以往的单向传播转化为多向互动，让追求个性与存在感的年轻群体，对品牌产品有了全新的认知。
瞄准年轻市场，对话精英新中产
业内相关人士分析，这一次五粮液的中秋和美之约系列举动，表明了一向与老派成功者打交道的五粮液，努力拓展与精英新中产对话通道的决心和信心。
微电影成功捕捉CBD精英圈层和中产家庭的情感诉求，全民约酒活动将年轻一代眼中老套的约酒行为变得有趣而且有仪式感，纪录片从师生情、亲情等层面提炼年轻群体的情感故事。通过有效的情感沟通，拉近品牌与年轻群体的距离，从而带动际的消费互动。
进军年轻市场，酒王推陈出新
五粮液集团委曾表示，以前从国际国内消费大势、产业演变规律、行业战略布局等多维度考量，大力发展低度质白酒前景广阔、潜力巨大。在五粮液集团“二次创业”发展战略之中，重塑产品体系和重塑品牌价值方面都加大了对年轻市场的重视力度。
早前大力施“引进来走出去”战略，与国际时尚品牌施华洛世奇合作，开拓高端婚宴市场，全面提升年轻精英群体对白酒的接受度。此次“中秋和美之约”更为年轻群体量身定制互动活动，打开情感对话的窗口，让品牌打入年轻一代酒类消费市场。
五粮液的中秋和美之约，速抢得了中秋白酒大战市场先机，这是一次非常有效的品牌传播与情感营销，更是对白酒文化推广的一次新颖尝试。它的成功，对整个白酒行业的复兴发展，具有很高的参考价值，也为白酒行业如何拓展当下主力消费市场，提供了全新的思路。 |
