直播电商规范将发布,监管能加速行业成型?

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直播电商凭借大环境和新形势的改变，呈现出快速发展的趋势，尤其是各大平台都在主推直播带货模式，吸引了大批的主播加入其中，而这也成为一种新的业务和商务发展模式，挽救了多个行业发展颓势。而就在近日，中国广告协会发布了《网络直播营销行为规范》，对直播电商中的各类角色和行为都进行了规范化地诠释，根据媒体消息报道，该规范将于7月1日起实施。

直播电商是主播线下直播，用户线上下单购物的一种带动消费的商业模式，在我们无法看到的背后有一整套流程和链条在支撑着主播带货，无论是前台主播、售后、物流以及背后的供货商，都扮演了十分重要的角色。但事实是直播带货虽然出现的时间不短了，可行业监管依然是空白，完全是依靠平台约束和主播自觉，这就让一些人有机可趁，因此《网络直播营销行为规范》的出台和实施就很有必要了。

直播电商行业为何需要规范和约束?

直播的门槛很低，只要你愿意，开通直播便可以进行直播，甚至于老人、小孩都能参与其中。再加上其覆盖面广，不少中小学生都愿意到直播平台观看主播直播。而且只要达到一定的标准便可以申请带货功能，即便是不能带货也能凭借直播间的粉丝人气自行带货。还有的平台是没有任何限制的。这样我们就很难对直播的商品进行监管，他们卖出来的产品到底质量怎么样，货源是哪里，都不是那么好辨别的。

有的主播是才艺主播，在卖货的同时还要进行才艺展示，还有的能说会道，能把那些不愿意买货的用户也能说得动，刺激他们消费。于是一些中小学生就一边看直播，还一边模仿主播，因此而出现了很多问题，所以主播的行为也是需要严格规范和监管的。更别说一些小学生拿着父母的钱，肆意挥霍消费的行为了。

直播带货本来就是一种商业行为，从本质来看，其是将平台的流量进行变现，平台再与主播进行分成，严格意义上来看也是属于一种营销渠道。既然是渠道则必然需要第三方介入，对行业进行规范。无论是平台、厂商、主播还是消费者，都需要遵循这样的一个行业规则。监管是一种手段，也是一种保障，只有各个行业主体都守规矩，行业才能做起来。

从现在的形势来看，直播带货是未来一段时间内商品营销的重要手段，尽早出台规范细则，才有有助于行业积极地进行运作，对于各方来说，都是利大于弊的。

行业野蛮生长，直播电商将迎来第一个拐点

无论是薇娅、李佳琦，还是罗永浩、董明珠，亦或者是其他的明星大V，他们都在行业内有着很大的影响力，同时在他们背后还有一个庞大的运营团队来帮助他们进行选品、备货、售后以及其他组织行为，这也使得一些小主播很难与这些大主播进行比拼。同时这些大主播还在不停地招募主播，构建主播团队，以此来扩大其市场占有率，以图吃下直播电商的红利。

随着越来越多的主表加入到直播电商的行列中去，无论是大主播还是小主播，都会被分流。而平台的策略将会影响到直播电商主播们的发展。直播电商是建立在平台基础之上的，变现的基础是平台有着巨大的流量，而这个流量是有限的。如果大主播分得大部分的平台流量，那么小主播以及一些新主播便没有多少流量了，一旦没有流量支撑，就算是大明星也很难卖出货。

因此，主播就要与平台建立起互利合作的关系来，跟着平台的方向和政策走，才能持续获得大流量的支持。如今平台已经打造出了各自平台的明星主播，他们具有很强的卖货能力，但只要平台愿意就能按照同样的套路再推出新的明星主播。在接下来的一段时间里，大牌主播的流量会越来越大，而新主播的运营空间将极为有限，新主播想要出头就需要利用有限的流量运营出最好的效果来。所以选择平台很重要，新主播要看准哪些平台对新主播是友好的。强者恒强，弱者越弱，在这期间将会有一大批的直播主播倒下。

直播电商的未来在哪里?监管如何加速行业成型?

直播电商是一种营销渠道，它改变了原有用户自己浏览购物的方式，为用户提供了更多的选择。用户省去了很多选品的时间，通过和主播互动，还能大大刺激消费心理，从这点来看直播电商无疑是当下最好的卖货方式。但说白了，直播电商也是一种渠道，是渠道就有被新渠道取代的时候，下一步直播电商需要整合行业优势，同时进行平台业务升级，才会有更多的可能性。

而监管对于直播电商行业的力度越来越强，则意味着从政策上来看直播电商已经获得了各行业人士的高度关注，只有经过监管才能在一定程度上保证其行业活力。各个行业主体处在监督之下，行业才能有序健康地发展。

笔者认为直播电商规范的发布，对于整个行业来说也是好事情，行业加速成型，内部自我调整频率加快，平台、主播和供货商、消费者的利益才能得到有效的保障。

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