电商直播行业头部“出圈”马太效应显现,跨界主播入局构建新格局

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2020新年初始，突如其来的一场意外，迫使线下实体经济遇冷，线上经济火速燎原，疫情使得直播带货成为消费新趋势。

在这股的风潮里，网红主播和明星一一入场开启直播，在没有外场活动的封闭期间依靠着直播刷新着自己在公众视野中的存在，为产品带货的同时也提升了知名度。

除此之外，农民、企业家甚至党员干部也纷纷上阵，为自家的产品直播带货，提高收益。

在2020年第一季度的电商直播规模就高达410万场，其中占比最多的就是中小规模企业的商家。

现如今，我国疫情防控取得一定成效，各地经济都在缓慢复苏，但是直播电商的势头依旧没减，热度反而还在一步步攀升。

在五一假期，电商直播的场次同比以往增长了1.1倍，直播中的涉及的商品数量同比增长4.7倍。

从网红带货走向全民带货，人人拥抱新经济

疫情之下，“宅经济”催生电商直播行业新玩家和新的商业机会。

2019年，直播行业因为电商直播的迅速崛起再次成为关注焦点，再度成为互联网行业的风口；2020年，由于疫情扩散带来的用户居家、延迟复工复产等问题，更是进一步推动了电商直播生态的发展。

疫情期间网络直播用户规模快速增长，电商直播异军突起

我国线上网络购物一直以来呈现快速增长，并成为拉动国内消费增长的重要驱动。

疫情影响之下，多产业的“云复工”、消费者“云逛街、云购物”的热情高涨，更是助推了这种模式的演进，继续保持高速增长，加速向整个网络购物领域渗透，预计到 2020 年将达到 9610 亿元。

随着直播行业快速发展，网络直播对互联网用户的渗透率已经达到2020 年 3 月的 62%，网络直播用户规模达到 5.60 亿人，其中电商直播用户规模为 2.65 亿人，占网络直播用户规模的 47.32%。