新浪体育开启电商直播首秀 头部主播携手名嘴带货

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去年开始，电商直播带货这一行业突然火爆了起来，各种直播带货的头部主播层出不穷，美妆、穿搭、食品各个领域都在这里尝到了甜头，但是体育品牌在电商领域始终不温不火。

其实，体育用品市场也具备成为“宅经济”主角的潜力。近年来，随着体育产业的兴起，我国体育人口也节节攀升，在2019年达到了4.3亿人，并且越来越多的人希望从运动中找到健康生活的新理念。

在这样的情况下，作为国内体育领域的头部媒体平台，新浪体育正式“出道”了。北京时间7月1日晚，新浪体育牵手电商直播的头部平台淘宝，开启了自己的“带货”生涯。而为了打开自己“宅经济”的开门红，新浪体育也邀请了“乌贼刘”刘语熙前来助阵。她搭档淘宝头部主播烈儿宝贝，共同开启了网上摆地摊生涯。新浪体育希望凭借此次“带货”以及未来在电商领域的一系列动作筹划创造出“运动+生活”一站式社交裂变销售产业链，拓宽平台属性并开拓全新的商业模式。

作为细分领域直播带货的尝鲜者，新浪体育展现了足够的重视程度，不仅在新浪微博开机屏、各种重要位置进行推广，还召集了多位KOL微博账号进行预告助推。同时，新浪财经、新浪科技、新浪汽车以及综艺领域等也纷纷进行了跨界支持。而淘宝方面则派出了与薇娅、李佳琪等“带货王”同量级的主播烈儿宝贝，其个人粉丝数量超过500万。

在豪华资源支持下，新浪体育的“带货”首秀获得了开门红。本次直播甄选到OPPO、匹克等诸多知名品牌的10余件性价比超高的体育产品，涵盖运动耳机、运动服饰、运动器械等多款运动产品。开播不到45分钟，烈儿宝贝的直播间观众数量便突破百万，而新浪体育直播间的观众也迅速突破60万人，弹幕更是在直播间中持续刷屏。

在直播中，烈儿宝贝与刘语熙两位各自领域的KOL进行了趣味十足的互动，多年不穿球衣的刘语熙也再次穿起了皇马队的队服，引得大量足球爱好者纷纷打出了“皇马必胜”的弹幕。刘语熙也笑谈起当年被叫做“乌贼刘”的往事，将节目效果推到了高潮。

在节目效果拉满的同时，两人的“带货”成绩也十分优异。除了Champion T恤在几分钟之内快速售罄外，刘语熙亲自上身的时尚斜跨包、跑步机等运动产品均在几十秒内被观众秒杀一空，其中OPPO蓝牙耳机、“舞霸王”跳舞毯也成为本场直播的紧俏产品，6000多对蓝牙耳机以及8000多件跳舞毯均在两位美女主播的口播还未结束时便宣告售罄。

带货结束之后，新浪体育还在直播间为粉丝派送了价值万元的奖品以及现金红包抽奖。

最终，新浪体育电商首秀顺利落下帷幕，通过此次带货直播，新浪体育在电商领域打响了名号，也让更多的电商用户、体育爱好者们结识了新浪体育的新名片：新浪体育电商。一个属于体育媒体平台的崭新时代已经铺陈开来。

（张宾）