淘小铺运营公司千万存款被冻结 社交电商为何屡屡卷入传销?

来源：雷达财经

原标题：淘小铺运营公司千万存款被冻结 社交电商为何屡屡卷入传销？

文 | 李宏晶

近日，淘宝旗下社交电商平台“淘小铺”运营公司广州三帅六将教育科技有限公司（下称“三帅六将”）因涉嫌组织策划传销，被冻结存款1000万。此外，还有三家公司被卷入，加上三帅六将，合计被冻结存款共超4400万元。

根据公开资料，淘小铺是淘宝（中国）软件有限公司开发的一款应用，定位于“人人可参与的社区化电商”，采用S2B2C模式，依靠注册会员推广来完成销售。

淘小铺自2019年12月30日正式上线以来，外界一直倾向于将其归类为社交电商，并将其视为阿里巴巴在该领域推出的重要产品。如今淘小铺陷入传销泥沼，让阿里巴巴的社交电商之路也蒙上了阴影。

无独有偶，近期社交电商“未来集市”、“斑马会员”、“贝店”等平台相继陷入传销风波。

为何社交电商屡次卷入传销？有业内人士表示，一些社交电商为了快速做大用户规模，采用“拉人头”的类传销方式进行裂变，在实际操作中，因为管理和执行不到位等原因，模式演变成了“传销”。

对于社交电商行业乱象，全国政协委员、合兴集团执行董事兼行政总裁洪明基表示，政府应严格区分社交电商与违法传销行为的法律界定，消除社交电商监管灰色地带，建议推动《社交电商经营规范》尽快出台。

淘小铺涉嫌传销，相关方合计被冻结资金超4400万

6月29日，中国裁判文书网发布了一则关于三帅六将、杭州心选电子商务有限公司、云数据（海南）科技有限公司和桐城金财汇智信息科技有限公司的行政裁定书。

裁定书显示，滨州市滨城区市场监督管理局于2020年4月16日接到群众举报称，其在淘小铺注册店铺后，其销售模式和佣金模式涉嫌传销，因淘小铺的运营公司为广州三帅六将教育科技有限公司，滨州市滨城区市场监督管理局于2019年4月16日立案进行调查。

滨城区市场监督管理局经调查发现，三帅六将通过“淘小铺”App会员管理系统在滨城区组织人员、发展人员、计酬返利等一系列制度设计，组织策划传销活动，违反了《禁止传销条例》第七条规定。

为了防止三帅六将转移或隐匿违法资金，滨城区市场监督管理局向法院申请冻结三帅六将1000万存款，获得法院支持。

此外，杭州心选电子商务有限公司、云数据（海南）科技有限公司、桐城金财汇智信息科技有限公司各有2606.9万元、313万元和500万元被冻结。四家公司被冻结金额共计超过4400万元。

根据公开资料，三帅六将是淘小铺的首席战略合作运营商，为淘小铺提供模式咨询、品牌合作、渠道招商、社群运营、团队培训等服务。

而杭州心选电子商务有限公司法人代表为张棣，该公司被淘宝（中国）软件有限公司100%控股，为淘小铺项目供应链支持方，云数据（海南）科技有限公司、桐城金财汇智信息科技有限公司则是淘小铺的第三方代付平台。

阿里对社交电商寄予厚望，不惜与微商合作

阿里推出淘小铺项目的背景是，近年来社交电商爆发。

其中，社交电商代表拼多多在2018年7月24日成功登陆纳斯达克，目前市值已突破千亿美金，2019年5月3日云集也在纳斯达克正式挂牌。

中国互联网协会发布的《2019中国社交电商行业发展报告》显示，2019年社交电商保持高速增长，预计市场规模达20605.8亿元，同比增长高达63.2%。2019年社交电商消费者人数已达5.12亿人，成为电子商务创新的主要力量。

巨大的利益驱使和传统电商市场日渐饱和之下，巨头阿里也加大了社交电商领域的探索和布局。

事实上，早在2013年，淘宝就开始尝试做内容社区产品“微淘”。微淘由商家生产内容，用户可以选择自己关注的账号和领域，通过订阅的方式来获取信息和服务。如今，微淘已经成为手机淘宝的一个重要底部tab入口之一。

不过有分析称，微淘仍然是一个商家版的微博，普通用户之间没有社交联系，因此，微淘就成为了一个单向性的购物信息展示平台。

阿里虽然也通过投资布局了新浪微博、小红书等社区，社区内容的沉淀同样承担了部分社交电商的功能。不过难以匹敌拼多多这样增长迅猛的社交电商平台。

于是，在2019年5月份，淘宝开始内测以购物者社交关系为核心的新平台“淘小铺”。该平台以个人淘宝账号来开设个人创业小铺，掌柜（即店主）可邀请好友一起创业开店。注册成为掌柜后，可通过向5位熟人分享商品，一键分享功能让用户直接将商品分享到微信群。只要有人下单，用户就可以获得一定的收益。整个流程中，用户只需要分享，不需要处理发货和售后，商品背后的供应商会承担。

2020年1月，淘小铺负责人讯飞（花名）对外表示，上线半年，淘小铺已吸引近百万名掌柜。通过掌柜自运营的方式，平台达到了过亿元的成交额，GMV月环比增速在300%以上。很明显，在社交电商的风口之下，顶着淘宝的光环，淘小铺得以在短时间内发展壮大。

不过淘小铺的隐患，在发展之初已经埋下了。去年12月3日，淘小铺第三度开启内测，用户花费399元钱购买产品礼包成为掌柜，之后可通过招募新的掌柜赚取酬金。随后不久，讯飞宣布淘小铺关闭会员制，向所有人免费开放。

此前，在2019年10月28日，淘小铺与广州三帅六将教育科技有限公司签订合作协议，三帅六将是淘小铺首席战略合作运营商。有媒体报道，三帅六将本身就是微商出身。上述裁定书显示，2019年4月16日，山东滨州市滨城区市场监督管理局曾展开对三帅六将立案调查。然而，仅隔半年，2019年10月，淘小铺仍然与其签订战略合作协议。

在淘小铺内测的同时，阿里还小范围内测了一款叫“淘宝高手”的产品。与淘小铺类似，淘宝高手能够获取归属于自已的网店，并能将店里的商品分享给亲朋好友，亲朋好友提交订单即可领取奖励。不过目前，已经找不到淘宝高手的入口了。

由此可以看出，阿里几乎把所有的社交关系和社交电商模式都尝试了一遍。

按照行业人士的分析，由于对社交电商领域的流量抱有很大期望，淘宝不惜与微商出身的三帅六将合作，就是希望借助后者运营私域粉丝的能力，打破腾讯在社交电商流量上的“垄断”。

有分析认为：“野路子的微商始终游走在政策边缘，将淘宝拖进了传销的泥沼，阿里的社交电商之梦再次蒙上了阴影。”

社交电商屡涉传销，多个平台已被处罚

除了淘小铺，今年还有多家社交电商因涉传销被监管处罚。

2020年3月13日，广西百色市市场监督管理局公布2020年3·15全市消费维权典型案例。其中，第6宗梁某介绍他人参加传销行为案（百右市监处字〔2019〕68号）提到了社交电商平台未来集市。

百色市市场监督管理局认定，梁某参加所谓的“未来集市”网络交易经营，以推荐他人认购399元大礼包，成为店主为门槛，主要以下线的销售业绩为依据计算并给付上线报酬（即通过发展店主直接或间接获得报酬），且不以销售商品为主要目的，该运作模式符合《禁止传销条例》第七条规定的传销行为特征。

百色市市场监督管理局表示，在这一传销案例中，“消费返利”成为传销新模式，该模式要求会员及加入者交纳入门费或者变相交纳入门费，靠发展下线盈利，隐藏性极强，除非查看后台数据。在该案中，百色市市场监督管理局虽然认定梁某是“介绍他人参加传销”行为，但无法计算具体的等级提成。

此外，在2019年9月24日，湖南省衡阳县人民法院发布的行政裁定书显示，经审查，广州未来集市网络技术有限公司通过设立“未来集市APP”电子商务平台涉嫌从事传销行为。申请人衡阳县市场监督管理局在查处被申请人广州未来集市网络技术有限公司、广东思埠集团有限公司等相关公司涉嫌传销一案中，为防止被申请人转移或隐匿违法资金，要求冻结上述公司的银行账户及理财产品、财付通商户号及所绑定的银行账户。

天眼查资料显示，未来集市是由广州未来集市网络技术有限公司运营的项目品牌。广州未来集市网络技术有限公司第一大股东为吴召国（现任思埠集团董事会主席），持股比例为98%。

值得一提的是，未来集市曾作为2019年下半年电商行业的一匹黑马，令行业和媒体瞩目，并在去年7月份，获得360金融数亿元战略投资。

不过因涉传销被处罚之后，未来集市从去年11月开始进行规模性裁员，并最终撤销杭州、深圳两地公司，迁回广州，原未来集市联合创始人及联席CEO等高管相继离开。

根据媒体报道，今年年初，未来集市上线了直播带货模式，开始探索转型直播带货。

2020年4月23日，湖南省汉寿县人民法院对外披露的一起非诉保全行政裁定书显示，杭州迅兰电子商务有限公司（下称“迅兰电商”）、杭州酷梨科技有限公司、广州云庭网络营销策划有限公司因涉嫌传销，被湖南省汉寿县市场监督管理局申请各冻结1000万元资金，合计冻结资金达3000万元。

其中，迅兰电商正是社交电商平台“斑马会员App”的运营公司，据天眼查显示，该公司成立于2018年8月29日 。其官网信息显示，斑马会员是一个以中产人群为目标客户的社交电商平台。

成为斑马会员，不仅购物享受优惠，而且可以通过“分享”获取佣金。斑马会员分为普通会员、服务商、优秀服务商等级别，不同级别享受的待遇不同。

据介绍，与普通电商开放注册不同，要成为斑马会员必须通过已有成员的邀请码，新人通过扫二维码进入平台，然后只要购买了399元或499元的商品礼包就可以成为终身VIP会员，这时，新会员的上线可以因拉新获得佣金，而且当上线到了服务商级别，还可以从下线会员每拉一位新会员的分红中抽取一部分作为佣金，拉的会员越多分成就越多。

通过邀请制和分享制，当第一批有带动力的人加入后，形成多层级的快速裂变，形成了巨大的消费层级，斑马会员正是通过这种裂变扩散的方式发展会员，形成自己的封闭社区商圈。2019年，斑马会员的GMV突破300亿，会员人数已经超过7千万。

斑马会员该模式一直备受争议，直到因涉嫌传销被法院冻结资产。

7月2日，微博某大V爆料称，贝贝集团旗下会员制折扣商城“贝店”涉嫌传销，被湖北荆门市场监管局处以3000万元罚款。疑似贝店交纳1500万元罚款金额后，意图通过整改下架399元门槛费洗白上岸。

公开资料显示，“贝店”是贝贝集团旗下专注家庭消费的社交电商平台，贝店官网宣称，贝店是“通过人与人之间的分享与传播，实现消费者、店主以及供应链的三方连接，将精选的商品送达消费者的手中”。

据天眼查，2019年5月份，贝店获得襄禾资本、创新工场、高瓴资本和红杉资本的战略投资。

根据此前媒体的报道，“贝店”受到传销质疑的主要原因有两点：一是入门费，二是拉人头返利。

据悉，成为“贝店”的店主入门需要缴纳398元的“贝店”严选礼包。不过，多数消费者表示398元的礼包根本不值398元的价格。

根据《禁止传销条例》第七条规定，组织者或者经营者通过发展人员，要求被发展人员交纳费用或者以认购商品等方式变相交纳费用，取得加入或者发展其他人员加入的资格，牟取非法利益的，属于传销行为。

其次，贝店的宣传资料显示，销售贝店商品的佣金在10%-40%。业内人士透露，大多数贝店店主并不是靠推广商品赚取返佣，而是活跃在各个社交媒体平台推广自己的贝店邀请码，以此来赚取所谓的“人头费”。

根据贝店的设置，只有填写了邀请码才能够注册成为贝店会员。如不填写邀请码，消费者仅可浏览贝店首页商品，而无法进行购买，就连加入购物车都受到限制，其余“我的店”、“会员中心”等功能都不予开放。

作为一家电商平台，必须通过邀请码才能购物，外界对贝店涉嫌传销的质疑从未停止过。

除此之外，2019年3月，包括花生日记、云集品在内的社交电商平台集中被监管层定性为“传销”。其中，花生日记背后的运营公司因此被开出超7456万元的天价罚单，云集品更是因涉及特大网络传销而直接被警方端掉，多名主要嫌疑人被捕。

据媒体统计，云集、环球捕手、贝店、花生日记、达令家、大V店、万色城、甩甩宝宝、全球时刻、达人店、楚楚推、洋葱海外仓、有好东西、好衣库、闺秘mall、小黑鱼APP、素店、优可生活、红人装、蜜芽plus等社交电商均曾传出“涉嫌传销”的质疑声。

行业乱象何时休？政协委员建议尽快出台社交电商经营规范

目前，社交电商已成为电子商务发展中重要组成部分，是拉动我国经济发展的新动力。而在其发展过程中暴露出的种种问题，也引起了监管机构的重视。

6月23日，由国务院参事室、中国服务贸易协会联合举办的“社交电商监管创新政策研讨会”在国务院参事室召开。会议重点研讨社交电商从业者主体认定与非法传销行为区别界定，拟定《社交电商经营规范》行业标准，将使平台及从业者有法可依。

会上，中国服务贸易协会副会长仲泽宇谈到：“社交电商属于新业态、新增市场、商业模式创新。要为新业态发展营造良好的市场环境与运营环境。根据市场变化出台《电商法》、《禁止传销条例》实施细则，制定行业自律自制标准、出台行业白名单制度。”

“社交电商企业一定要避免变味发展成传销模式，即盈利重点不是实际的商品或服务，而是通过拉人头发展下线建立人员层级、收取人头费等。”仲泽宇提醒道。

来自商务部和公安部的相关负责人也表示，社交电商产业健康发展离不开监管的与时俱进，未来将在充分调研基础上加强政策完善。

而在今年两会期间，多位全国人大代表与政协委员也针对社交电商提出议案，集中在打击假货、相关监管机制、加强审核等层面。

在监管方面，全国政协委员、合兴集团执行董事兼行政总裁洪明基就提出，政府应严格区分社交电商与违法传销行为的法律界定，消除社交电商监管灰色地带。对此，他建议更新相关法律法规，明确社交电商经营的法律“高压线”，防止分销转为传销，同时推动《社交电商经营规范》尽快出台。