国美发力直播带货 称建立超17万个社群支撑发展

启动现场。供图

中新网北京7月23日电(记者 吴涛)22日，国美宣布与央视新闻合作升级，双方将举行31省份名为“买遍中国”的巡回直播带货，首场直播将于7月25日在上海启动。

据介绍，双方联手举办过多场直播带货活动，累计直播销售超17亿元。在这次的全国巡回直播中，将针对性地助力区域性特色产品销售，如黑龙江大米、东北冷面以及木耳等农副产品，拉进消费者与直播间的距离，帮助重点区域经济发展。

“直播卖货不是重点，重点是和用户分享新的生活理念和方式，让用户看到中国制造的力量。” 国美零售总裁王俊洲表示，国美希望通过发挥自身的供应链优势和选品能力，一方面协同中国制造业共同发展，另一方面拉动消费，让新型消费跑得更快些。

王俊洲还重点提到了社群营销，“疫情期间，我们依托于国美2600家店面，10多万名员工，短期内建立了19万个群。2月28日那天，单日运营超过1个亿，大家都非常兴奋，甚至兴奋的掉下了眼泪。最后我们做了超17万个社群，触达用户超6000万。”

王俊洲表示，社群营销是一种与用户实现有效交互的重要方式，也成为支撑直播带货的重要支柱。此次“买遍中国”直播带货，就是国美整合自身在供应链、社群、物流、服务交付等全链条的资源和能力，探索开创出的品质直播带货模式，相信一定能够激活消费，促进当地经济发展。(完)