电商直播人才造就 不止为了打造“薇娅”“李佳琦”

视觉中国供图

主播看似门槛低，实在学问也很深，要知道怎样运营粉丝，怎样撰写直播脚本，明确在差别的时间段先容差别的产物，应当从哪些方面临产物举行发掘。

本报记者张盖伦

克日，浙江省制订的《电子商务直播营销职员管理标准》出台，这是国内首个针对电商主播的相干标准，它明白了电商直播营销职员的根本职责和底线。

就在前不久，人社部团结多部分发布公告,在互联网营销师职业下正式增设直播贩卖员工种,“薇娅”“李佳琦”们转正，带货主播也是合法职业。

行业鲜花着锦，对人才的需求也水涨船高。中国人民大学劳动人事学院发布的陈诉指出，淘宝直播一年可以动员就业时机凌驾173万。Boss直聘发布《2020上半年直播带货人才陈诉》也表现，天猫618前夕，主播和直播运营两大岗位需求量比客岁同期高11.6倍。

行业端将眼光投向了校园。义乌工商职业技能学院创业学院电商教研室主任邱阳告诉科技日报记者，将来围绕电商直播的分工会愈来愈细化，精准化人才造就更能凸显高校上风，“高校不但要打造主播，更要看远一些，让门生在两三年后走出校门时，仍能有就业竞争上风”。

看似门槛低，实在学问深

缺人，是很多相干企业的直观感受，也是让上海某多频道网络（MCN）机构企业合资人黑水不停头疼的题目。

MCN机构，简朴来说，就是负责网红筛选和孵化，并负担内容开辟管理、平台资源对接、贸易化互助变现等一系列链条化工作。

电商的玩法正在发生改变，直播和短视频已成为流量入口。直播间越开越多，有些商家一天要播12小时乃至24小时。

人从那里来？

黑水说，像他们如许的MCN机构，缺人；想试水电商直播的企业，也缺人。“有相干履历的人才，原来就未几。有点履历的，就轻易急躁，一上来就开高价。”

将人才造就阶段前移到校园，对MCN机构来说，可以低落用人本钱；对有志于此的门生来说，则可以在实战中积聚履历。6月30日，四川商务职业学院电商创业园与上述MCN机构告竣互助，培训门生并提供实践岗位。

“做带货直播，我们要求的是亲和力，对颜值的要求没那么高。”黑水说，作为主播，紧张的是对产物要相识，能动员气氛，语言逻辑本领要强。

但这只是台前的功夫。在台下，还得知道怎样运营粉丝，怎样撰写直播脚本，明确在差别的时间段先容差别的产物，应当从哪些方面临产物举行发掘，“要讲得有场景性，不能像阐明书一样。播完了以后，还要复盘、总结。实在这份工作很辛劳。”黑水表现。

从某种意义上来说，做主播也是个体力活。“要干这行，得能刻苦、真热爱、肯学习。”黑水总结。

主播看似门槛低，实在学问也很深。

业界变革快，给讲授带来困扰

在四川商务职业学院电商创业园负责人易博看来，和MCN机构互助，也是对讲授模式的一种改良和探索。

“直播和短视频营销，都是电子商务范畴的新东西。相干的课本、课程都没有跟上，学校跟行业联合得也比力浅。”易博说，这也是数字经济期间讲授的一个广泛难点。许多东西迭代太快，有些范畴一两个月就换一种玩法，课本写出来就过期了。

他更加深刻地感到，职业院校的门生要多打仗行业和财产，相识行业一线毕竟是什么环境，“实战很紧张”。和MCN机构互助后，全校门生都可以报名到场主播培训。此中，结业生可以或许通过到场培训得到与跟岗和顶岗练习雷同的学分。

新的职业诞生，确实会对人才供给形成压力。育人，必要时间，必要师资，也必要门生观念和熟悉的变化。“假如门生是抱着‘玩一玩’的心态报名，我会把他们刷掉。”易博说，真要选择当主播，就得上心。门生要积极“自我培训”，天天建造短视频，每周用机构提供的账号直播，不管有无人看。

“教诲上，各种资源还没有匹配上。没有课本，没有讲授案例，没有充足的讲授资源。”邱阳地点的义乌工商职业技能学院试水直播人才造就较早，本年学校还正式挂牌建立了直播电商学院。他说，学校老师上课，首要照旧靠自编课本，同时引入企业深度到场，好比开讲座、办角逐等。

统统都在探索中。邱阳透露，2020年秋季新学期，学院要招收两到四个班的门生，按照直播电商财产链所必要的技能举行体系化讲授。他表现，做直播电商，最少必要5类岗位技能——产物运营、主播、直播运营、客服和新媒体运营，“我们计划计划12—15门课程，全方位提拔门生的综合技能素养”。

将来细化分工，必要高条理人才

将来，抢主播的高潮会不会退去？两位受访老师都给出了同等的答案——肯定会。

但是，电商直播的生态会更加成熟，行业分工会更细化。

“从如今来看，这个行业有些虚伪繁荣。我们不能一窝蜂送门生去做主播。现在各类主播不停涌现，但以后比拼的大概是主播背后的东西。”邱阳分析。

主播背后的东西，是品牌打造本领、营销推广本领、供给链本领和产物议价本领……以是，学校要让门生找到本身的定位。“不去做大而全，什么都会，大概恰好意味着什么都不会。”邱阳说，以后善于做短视频的，善于写文案的，善于与人沟通的……都能在直播这个财产链上找到本身的一席之地。

易博也坦言，归根结底，学校想造就的是门生的“新媒体本领”。当直播成为常态化操纵后，还会有新的带货情势涌现，但门生如今学习的技能，最少能资助他们进入电商行业。“将来大概没有主播了，是呆板人主播。但这个时间，我们还必要呆板人‘豢养员’，也就是练习呆板人主播的当代人才。你有过当主播的履历，做这项工作就更轻易上手。”没有行业是稳定的，易博盼望，门生可以凭着在实践中把握的本领，拥抱变革，继承点亮新的技能点。

就在天猫618电商购物节前夕，中心戏剧学院播音主持专业在校生周明成为老字号吴裕泰的直播带货主播。他恒久学音乐剧，练舞蹈，当年艺考曾拿到中戏、北电、中传等12所高校专业及格证书。吴裕泰电商总司理郑艳表现，专业院校身世的正规军更大概凭气力圈粉，吸引年轻客群。

不外，如今，直播电贩子才造就的主力，照旧职业院校。易博以为，这是由于行业还在起步阶段，电商直播的职业承认度还不高，职业院校更能“放下身材”。

邱阳记得，前段时间中心电视台的主持人做直播带货，金句频出。看这类直播，确实是一种“艺术的享受”，但要到达他们的水平，必要长时间积聚。“以后主播要脱颖而出，确实必要非常高的素质。”邱阳说，主播要本身有吸引力，才气吸引公众。

围绕直播，另有一些关键岗位，也在召唤更高条理的人才，好比数据分析。怎样选品，怎样控制节奏，怎样选择营销计谋，都要以数据分析为根底。“这就必要直播人才拥有专业化的学科素养。”邱阳表现。