抖音快手的新战役从IPO开始

配图来自Canva

作为国内短视频先行者，快手很早就开始结构短视频，然而由于缺乏竞争对手，快手的体现不停很佛系。但2016年抖音出现并敏捷崛起以后，快手的市场份额也受到了剧烈蚕食。开展至此，抖音和快手也酿成了短视频平台不得不提的老对手，“快抖之争”也备受注视。

抖音日活领先

克日，字节跳动在抖音创作者大会上公布了抖音最新日活数据：停止2020年8月，包罗抖音火山版在内，抖音日活泼用户已凌驾6亿，这但是一个重磅消息。数据表现，中国网民规模为9亿，而抖音的6亿日活相称于天下天天都有2/3的网民在刷抖音。

除此之外，抖音还公布了创作者扶持结果单，已往一年，有凌驾2200万人在抖音合计收入凌驾417亿元。而抖音也表现，在将来一年，将鼎力大举扶持创作者，盼望通过内容赋能，为平台创造连续的用户增进。

在互联网红利消退后，很多短视频平台的用户增进都面对停滞大概迟钝，而抖音却依然保持高速增进，而且遥遥领先，这无疑给别的短视频平台带来了巨大的压力。此中，同为短视频巨头的快手压力更甚。

现在快手的日活为3亿多，在流量上，快手已被抖音远远的甩在死后。没有流量上风，对快手将来的竞争来讲无疑非常致命。由于对短视频平台，流量就是开展的大条件。

 

因而就在抖音的6亿日活乐成吸引了群众的眼球后，快手也不甘示弱，盼望用加码电商作为本身的增进点。

快手电商亮眼

早在2018年，快手就开始进入电商范畴，彼时快手的电商体系并不成熟，电贸易务做了半年后，快手营收结果最好的范畴仍旧是直播打赏，因此快手并没有把太多注重力放在电商上。而随着2018下半年直播带货的风口鼓起，快手瞥见了直播电商的机会。

今后，快手先是全面买通了与主流电商平台的电贸易务，后又公布开放百亿元流量，扶持10万个优质生产者。在不停结构电商后，克日快手的电商终究传来了大喜信。

9月16日，快手电商公布2020年8月订单量超5亿单。已往12个月，快手电商累计订单总量排在淘宝天猫、京东、拼多多以后，位列电商行业第四位，其电商日活也已凌驾1亿。

将来一年，快手电商也将投入百亿资源，为生态同伴创造百亿元级收入，方案孵化凌驾10万个年贩卖额过百万的新商家，使自身平台电商可以或许不停增进。

固然快手在电商范畴体现亮眼，然而面临一个被看作是短视频开掘增量的市场，抖音固然不会放过电商的时机。

前不久，抖音取消了直播间的外部链接，而且低落抖音佣金，鼓励商家利用抖音小店，想要自建电商体系。值得注重的是，抖音前不久刚刚拿到了第三方付出牌照，再次为电商加码，打造电商内循环。

固然两边都在积极结构，但是在直播电商范畴，快手好像更得方法。根据华泰证券研报表现，2019年抖音直播GMV约为400亿元，快手则到达1500亿元。

不丢脸出，现在抖音的电商已落伍于快手。只管快手上风较大，但在抖音的电商体系日趋成熟以后，短视频电商的将来趋势仍旧难以预感。如今谈胜负为时过早，但可以肯定的是，在短视频这个市场上，两边都想尽全力图得更多的土地。

快手或将上市寻突破

前不久，抖音的外洋版TikTok前程未卜，在这类局面下，字节跳动一定会合中精神结构国内业务。快手的竞争压力毫无疑问会愈来愈大，必要尽快找到可靠的破局之道。

而无论是靠内容赋能获取用户，抑或是加码电商得到收益，各式各样都离不开资源的支持，短视频平台对资金的渴求不问可知，上市同样成为很多平台寻求进一步开展的突破口。

在快手发布电商喜报后，随即使爆出了快手寻求最早本年在香港举行IPO的听说，估值达500亿美元，但是快手方面却对IPO的听说表现不予置评。而这也并非快手第一次被传上市，早在客岁就有报道称快手将思量于2020年赴美上市，随后不了了之。

固然快手未有上市的进一步动作，但无风不起浪，反复传上市也是外界对快手IPO潜质的看好。另一方面，在电商范畴得到结果后传出上市，也大概是快手对资源市场的进一步摸索。

在短视频平台中，快手也和抖音一样不停备受资源青睐。停止如今，快手已履历了9轮融资，据快手比来一次融资后的估值286亿美元来看，短短半年多的时间，快手的估值已翻倍。这么看来，快手也好像到了上市的边沿。

对现在的快手来说，上市是一件有着诸多利益的事变。

起首，上市后可以获取更多的资笔弃力，在得到融资后可以或许加大对电商的补贴力度，从而推动快手电商更上一层楼。

其次，上市也能使快手得到更高的着名度，进步用户增进。快手在用户心中不停贴着“土味”的标签，甚职苄许多用户只知抖音不知快手。而上市可以资助快手撕掉身上的“土味”标签，以自身多元化互联网平台的形象面临社会公众的监视。

末了，上市可以加大快手环球化历程。快手抖音相继出海，不停想开辟环球化市场。只管现在TikTok外洋受挫，但是不能否认的是，抖音的环球化较快手要乐成许多。

假如快手可以或许先抖音一步IPO，大概能在后续的竞争中把握更多的筹码，究竟上市公司的公信力老是要好一些。不外在快手听说IPO之前，抖音母公司字节跳动也听说将赴港IPO。

IPO后的比赛才刚刚开始

随着短视频平台的不停进化，快抖双巨头的局面已渐渐稳固，而抖音和快手也愈来愈相似。

近几年，抖音在一二线都会能渗出的用户愈来愈少，为了应对这一趋势，抖音发布了极速版来攻入下沉市场，而且得到了大量的用户。

然而尽人皆知的是，快手从首创之初就主打三线及以下的下沉市场，鄙人沉市场渗出全面后，快手也开始上浮，寻求一二线都会的增量。然而下沉轻易，进军一二线却非常困难。

现在，快手和抖音的用户重合率已靠近一半，但大多用户却只会选择此中一个。除了用户之外，两边在业务上也高度重合，短视频之外，抖音和快手在直播、电商、交际等方面都涉及甚广，固然现在快手在电商方面更胜一筹，但抖音正在全面发力。

两家短视频除了业务重合之外，在定位上也更加贴近。固然两个平台各有上风，但随着快抖大战已进入白热化，二者之间的剧烈竞争将会在他们IPO后继承上演。

 

文/刘旷公众号，ID：liukuang110