首先是明确策划的出发点和依据,即明确企业的网络营销目标,以及在特定的网络营销环境下企业所面临的优势、机会和威胁(即swot分析)。然后在确定策划的出发点和依据的基础上,对网络时常进行细分,选择网络营销的目标市场,进行网络营销定位。最后对各种具体的网络营销策略进行设计和集成。/ R5 G4 Z% d4 l8 }% A
外贸网站建设的网络营销原则
% Z) c2 {/ u; w/ `: d/ V" H 第一、确定组织的网络营销目标$ Q' l2 o" ]2 q$ U2 o2 s
任务和远景界定了企业的基本目标,而网络营销目标和计划的制定将以这些基本目标为指导。表述合理的企业网络营销目标,应当对具体的营销目的进行陈诉,如“利润比上年增长12%”,“品牌知名度达到50%”等等。网络营销目标还应详细说明达到这些成就的时间期限。7 z1 h, V# ]1 X
第二、网络营销定位
/ {) Z" @3 j1 f9 T' |8 A 为了更好地满足网上消费者的需求,增加企业在网上市场的竞争优势和获利机会,从事网络营销的企业必须做好网络营销定位。网络营销定位是网络营销策划的战略制高点,营销定位失误,必然全盘皆输。只有抓准定位才有利于网络营销总体战略的制定。
1 R" g. n: a. _( J 第三、网络营销平台的设计
9 _& V5 `! X" Z$ X 所说的平台,是指由人、设备、程序和活动规则的相互作用形成的能够完成的一定功能的系统。外贸网站建设完整的网络营销活动需要五种基本的平台:信息平台、制造平台、交易平台、物流平台和服务平台。
+ x" t6 u7 ~- G4 K: o& S 第四、网络营销组合策略 ^2 p" k, A- v4 @, Z
这是网络营销策划中的主题部分他,它包括4p策略——网上产品策略的设计;网上价格策略的设计;网上价格渠道的设计;网上促销策略的设计。以及开展网络公共关系。 |