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今天，主要以棉袜为例，和大家说说怎么选词。麦兜将从以下几个角度去讲——1 O1 i* U" E8 {$ A2 r7 K5 f/ O B
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第一步：如何利用工具进行选词？+ Y2 F5 K$ J& Z9 g3 G) O9 _
一般麦兜选词都会利用数据魔方、生意参谋、直通车行业解析这几个工具进行第一步的筛选关键词。这里我就不截图了，大家应该都知道这几个工具吧。如果没有数据魔方也没有关系，可以在直通车报表里面筛选，如下图。5 V4 P! P& g) J' h! @( J
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PS. 大家进行第一步筛选关键词的时候，需要根据关键词的展现和点击率进行挑词，不要什么词都往上加，那样是很吃亏的。一般麦兜选词都是参考展现、点击率、点击转化率以及竞争度这几个纬度。如果两个关键词展现相同，选竞争度低的关键词，两个关键词竞争度相同，则选展现高的关键词。
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直通车关键词哪里来？4步常见选词法
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第三步：如何通过量子选择成交词？
% L% [' @" ?! v& r+ [" K$ e 通过量子选择成交词，搜索入店关键词是指，买家通过自然搜索进店的关键词。这种词是我们初期主要选择的关键词。大家都知道，其实直通车也是通过买家搜索来展现的，在这个过程中，如果我们将店铺已有的自然搜索关键词添加进直通车关键词里，那么无疑会让我们省力很多，而且也可以为我们节约一大笔测试关键词的费用。9 ^3 O5 [: x9 Q9 i/ Q9 z
; J2 ~, |) b( J 如下图，这种词一般在量子报表里面，大家将量子往下拉就可以看到——6 P& P* i: f8 T9 ~
直通车关键词哪里来？4步常见选词法
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第四步：如何选择合适数量的关键词？
2 T/ g7 W% E5 p% N 麦兜见过很多卖家的直通车，几乎是将系统的上限200个关键词全部加满了，其实这样是很不利的。因为，在初期来看，在不考虑销量和店铺基础的关系上，关键词的数量会严重影响关键词的质量分和点击率的。
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6 W5 L/ N; X' C8 p% n( B 一个简单的例子：200个关键词中，您有20个关键词是10分，其他可能还有50个9分或8分的关键词，剩下的几乎全部都是7分以下的词，那么问题来了，即使您前面有20个10分词，但是因为您后面还有100多个低分词，就会连累前面那些8、9分的关键词质量分。因为一个计划中，关键词是相互影响的，质量分低的就会连带拉低高分词，质量分高的会拉高整个计划的低分词。如果低分词的数量是高分词的几倍的话，那么可以肯定，这个计划PPC绝对不会低于2.5元。) N- P$ B, J' s
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在这里，麦兜说一下，一般我是怎么选择合适数量的关键词，并且如何搭配大词和小词的?一般我是使用 1个大词，5个二级词，14个长尾词，并且大词选择中心匹配，小词选择广泛匹配。9 Y, H5 t) o4 _* a! l" P9 g2 u+ V7 R" D
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其实，选词的工具有很多，但是一般高手选词基本就通过这几个角度。什么搜索下拉框、无线下拉框、 天猫搜下拉框等，其实都是将事情复杂化，我选词，就是那么简单。转载请注明出处，关注官方公众号:wwwtao66com 每天推送让你尖叫的实操案例、原创干货、超级干货，小黑哥个人微信号:94687 每天免费解答、指导和分享干货。 |
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