抖音里拜大佛、B站上追塔罗 玄学类短视频内容会成新风口？

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　　原标题：抖音里拜大佛，B站上追塔罗，玄学类短视频会成下个风口？

　　作者：壹娱观察（ID： yiyuguancha）熊柴柴

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　　“自己不可预判的事情，那就交给命运来决定吧。”

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　　面对不确定的事物，好奇与恐惧是最难纾解的感受。求神拜佛，周易八卦，塔罗占卜……在以玄学为名的迷宫中，大多数人都在里面兜兜转转。在各个短视频平台上，玄学类内容同样备受追捧。

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　　很难想象，单场持续10小时以上，宛如静止画面般的纯风景直播，能够吸引45万的累积观看，但这就是乐山大佛在抖音直播间的日常。

　　该直播是由成都市广播电视台官媒账号发布，8月累计直播30场，其中乐山大佛直播8场，单场累计观看远高于其他日常场次的直播数据。

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　　图源新抖

　　当进入直播间，评论区满屏都是双手合十，虔诚许愿的留言：“希望今年一切顺利，一切都好”、“祝我和家人健健康康，平平安安”。无独有偶，点开抖音普陀山相关视频的评论区，评论区许愿留言出奇一致。

　　随着云拜佛、云许愿颇有被围观走红的趋势，有网友调侃建议开通云拜佛打赏功能，有望成为新时代的致富路径。不过考虑到目前国内对于宗教管理较为严格，打赏功能能否顺利上线还要另说，但另一种由西方传入的塔罗占卜已经在B站做的风生水起。

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　　“什么时候能遇到甜甜的恋爱”、“超准，塔罗告诉你下半年运势”……

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　　诸如此类的塔罗占卜互动视频在B站播放量动辄上万，其中播放量最高的视频发布刚过半年，就已经获得超过300万播放以及30万以上的投币。

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　　图源新站

　　截至目前为止，B站播放量TOP3的塔罗占卜视频基本偏向于恋爱桃花，以女性群体为主。

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　　不管是云拜佛，还是塔罗占卜，本质都是人类对于玄学的好奇。根据《第三次中国公众对未知现象的抽样调查报告》，每4个中国人中，至少有1个人相信玄学。这种不安的焦虑通过一根根细细的网线，汇聚在一个个直播间中，一段段短视频里。

　　曾经跋涉千里，当面才显得虔诚，如今距离不再是问题，轻松网络一线牵，历经一波波互联网浪潮的玄学能否乘风破浪，为自己算上一卦？风险与流量并存的玄学短视频，背后又有着怎样的生意经？其实从互联网兴起开始，玄学里就藏着不少“致富”门道。

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　　玄学内容暗藏多少生意经

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　　“缘分是天定的，幸福是自己的，想知道他/她就是你要找的人吗？姓名a加b，如郭靖加黄蓉，移动用户发送短信至××××，联通用户发送短信至××××……”

　　还记得这个洗脑的广告吗？

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　　在那个移动手机刚刚普及，彩电成为家庭标配的年代，有多少情窦初开的小男生/女生偷摸拿着爸妈的小灵通，满怀期许地敲打下两个名字，忐忑而激动地等待回复。

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　　依靠手机通信讯号的传递，充满古早味的玄学算命就此拉开了帷幕。

　　伴随着互联网的发展，付费短信模式逐渐被扎堆涌现的算命网站替代。只需要输入出生日期、姓名、性别等基础信息，便可知晓当年运势。

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　　某算命网站

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　　即使这些运势报告大多是由简单重复的代码计算而来，也阻挡不住人们对它的热情，即使到目前为止仍然有大量此类网站。由此可见，互联网玄学算命早已由来已久。

　　随着后续市场竞争日渐激烈，根据出生日期等基础信息算命已经只能算小case，上传图片看面相，看手相、看风水、看命理等技术含量提高的业务也纷纷涌现。

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　　在这其中最出名的莫过于靠着精准切入“科学+风水”的方法论为依据，搅动市场的玄学算命公众号神棍局。

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　　凭借2018年11月一句“风水太差，基本无法化解”的狠话，神棍局差点搞垮潘石屹得意之作望京SOHO。巧的是在这句话说完没多久，王思聪的熊猫直播就宣布破产，小黄车ofo也遭遇“不幸”。

　　巧合的是，在此之前遭遇流年不利的还有陌陌、A站、摩托罗拉、锤子等互联网新秀。

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　　微博截图

　　在文章刷屏后的一夜间，望京SOHO在社交媒体传播的影响下似乎从创业公司扎堆入驻的朝圣地，到谁住谁会“不幸”的百慕大。

　　潘石屹坐不住了，向法庭发起诉讼，最终神棍局被封号，故事戛然而止。

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　　但值得一提的是，自2017年初创立至封号的一年半时间里，神棍局公众号已经累计发布了21篇文章，篇篇10w+，并且顺利拿到千万级融资，在整个占卜算命赛道中都表现亮眼。

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　　参考2017年4月至2018年11月之间神棍局在公众号发布的文章，可以看出画风基本一致，都是利用看似“科学”的分析，迎合市场舆论好奇，包装成为他们所谓的深度玄学内容。

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　　来源于网络

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　　其中最让人津津乐道的莫过于神棍局团队精心制作的动图，将晦涩难懂又神秘的风水学解释得神乎其神。比如，阿里巴巴“超级大龙穴”动图最为人称道。

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　　靠着公众号打出名气后，神棍局开始积极摸索变现之法。壹娱观察整理后发现主要包括以下三类：

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　　首先，就是帮人算命。根据当时业内消息，神棍局仅普通命理师就收费1600~2000元不等。而神棍局共有20名命理师，每周可预约的次数为66次，每周进账60万，每年单靠算命就能获得2000万以上的收入。

　　其次在此基础上，神棍局还在线培养学员上岗，投资几百到几万不等的学费后，学员们便可摇身一变下一个风水大师。

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　　最后就是通过兜售相关玄学周边，直接产出销售。

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　　通过制造用户们的恐惧焦虑，牢牢掌握其心理活动，最终引导用户消费焦虑，互联网玄学正在成为一条产业链。但以博人眼球进行过度消费，终究将会引火烧身。

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　　近年来，随着短视频风口的出现，玄学家们也从以往简单的图文信息模式，转而奔向更吸引人眼球的视频化浪潮。

　　转战短视频，玄学内容会成风口？

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　　“接下来我将净化牌组，大家可以找一个安静的角落思考，待会开始挑选牌组。”

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　　打开B站塔罗占卜视频，UP主大多以轻柔的声音出镜，画面对准摆放水晶、星轨、香薰、牌组等充满西方玄学感物品的桌面，配合着静谧的背景音，一场塔罗占卜就这样开始了。

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　　B站某UP主视频截图

　　塔罗占卜对于牌组的选择，尤其符合B站互动视频的特点。视占卜问题不同，牌组中卡牌数量在5-10张间不等。

　　塔罗，由“TAROT”音译而来，是西方一种古老的占卜工具，总共78张牌，可以占卜不同人生际遇。对于大多数8090后来说，关于塔罗牌的认知启蒙大多来自于2002年那部《魔卡少女樱》动画，剧中出现的库洛牌不仅精美，而且还具有不同的个性与魔力，一举俘获万千少年、少女的芳心。

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　　随后于2000年开始，《开运鉴定团》、《塔罗魔法心》等一系列台湾命理综艺节目通过凤凰卫视等平台在大陆播放，成为许多人第一次了解获悉星座、塔罗等知识的窗口。但即便如此，目前的塔罗牌仍然只算小众爱好，知道的人多，真正懂的人却很少。

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　　凭借信息差的优势，各路塔罗占卜师开始陆续出道。再结合短视频风口的出现，B站、抖音关于#塔罗占卜#的话题热度都居高不下。

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　　截止目前，B站#塔罗#话题浏览量超过1600万，而抖音#塔罗测试#话题已经累计8.5w个视频，播放量突破19亿次，其他塔罗相关话题的播放量也都居高不下。

　　抖音截图

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　　在B站，大多数塔罗占卜视频维持在10分钟以内，其中前1~2分钟主要是UP主进行沉浸式引导，将观众代入占卜氛围，进行牌组选择。后续8~9分钟则是针对观众选取的牌组，结合近期或者过去未来的情况，进行详细说明解析，最终给出建议方法。

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　　然而在抖音，由于时长限制，大部分视频都会被分割为上下两集，往往上集抽卡下集解析，或者在评论区公布详情解析。在上集抛出占卜问题吸引流量后，下集就显示需要点击账号首页。因此对比B站10分钟左右的完整视频而言，抖音类似短视频的用户流畅观感与专业职业度都有些许欠缺。

　　除此之外，抖音上还出现了以塔罗占卜师为主题的影视小故事，以反转剧情为主，对于塔罗牌分析一笔带过，整体略显得尴尬僵硬。比如300多万粉丝的账号“黑魔仙朵拉”（原名塔罗师朵拉）以大上海舞女形象cos塔罗占卜师，专业成分欠缺的情况下常常会有肉眼可见的尴尬感，这或许也和目前短视频的变现方式有直接关系，不需要玄学内容火，只需要玄学内容包装下的人设拥有大批流量，这样这个人设就方便广告植入和电商带货。

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　　抖音截图

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　　值得一提的是，不管是B站还是抖音，从塔罗占卜的题材来看，有关感情问题的咨询占据了大半以上，这是因为感情实际上是最不好控制的一部分。但随着社会竞争压力加大，事业上的不稳定性也逐渐增强。

　　玄学类纯理论讲解的视频数量仍然较少，传播效果也不佳。这显然也更加符合当下年轻人以轻松娱乐为主的社交需求，相比较中国古代深奥难懂的周易玄学，奇门遁甲之术，支撑玄学流行的形式远大于内容。

　　近日B站也出现塔罗天象与周易占卜的结合形式，相比较传统的理论解说，播放量也有出现明显的提升。

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　　一位经历过几次塔罗占卜的读者告诉壹娱观察，“塔罗的本质就是猜测人心，并不会替你直接作出决定，占卜师可能会告诉你几个大方向的指引，但最终还是需要你自己踏出第一步。”

　　对于被占卜者来说，在占卜之前其实心中就早已经做出了判断，塔罗不过是另一种形式的心理暗示而已，而这种暗示是积极向上的，这或许也就是塔罗让人痴迷的魔力。

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　　你以为是玄学告诉了你前行的方向，更大程度上是你成就了自己。无法逃避的生活焦虑，不安定的漂泊感，都需要一点玄学来给予自己微小的肯定与安慰。

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　　牵手互联网视频浪潮，玄学再度走红、成为新的风口自然是情理之中。但在形成规模化效益的同时如何把握好尺度，如何在不过度消费情绪的同时扩大传播面，值得深思，诸如求神拜佛、周易八卦、塔罗占卜的玄学们仍然有很长的路要走。

　　对于要闯进玄学短视频赛道的创作者们，还有一件事必须提前思考，无论是专注于玄学赛道，还是只是想靠猎奇的玄学包装捧出流量人设，玄学内容的专业性都不该靠“装神弄鬼”来潦草应对。

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责任编辑：薛永玮

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