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[微博营销技术] 评论:旅游目的地的“微博营销”

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gevaemaidovef 发表于 2015-3-29 13:39:10 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
 
  前不久,国家旅游局组织召开了全国旅游微博发展座谈会,来自各省区市的旅游部门、企业以及新浪、腾讯两大微博平台负责人出席了会议。据悉,截至2011年7月8日,全国有30多个省区市的旅游部门在新浪开通实名认证微博296家,在腾讯开通微博的旅游部门也多达190家,且数量还在不断增加。
  用户是营销的基础,微博的迅速发展带动了相关营销方式的出现,这就是微博营销。作为一种新兴网络营销方式,旅游微博营销得到了旅游目的地的高度重视,并成为其树立品牌形象与推进产品销售的重要渠道之一。
  当前,信息化浪潮仍是主要的技术革新因素之一,互联网的生活化、产业化应用将持续推动整体经济的变革,中国线上旅游的发展面临着深阔的蓝海。旅游业作为网络营销的主要产业板块之一(目前位列游戏产业等之后,居于第四位),微博营销发展迅速。
  2009年新浪微博上线,迅速成为了新浪的核心产品之一;2010年腾讯微博挟6亿用户的雄厚身家,开始强势介入微博,取得了不俗的成绩。2011年搜狐微博开始发力追赶,但就流量而言,目前还难以撼动新浪、腾讯微博双雄并立的格局。虽然各大平台的微博产品目前并不盈利,但其庞大的用户群体,紧密的社会联系为微博产品带来了广阔的商业想象空间,欲取线上市场,必先争夺社交媒体产品,已经成为互联网巨头的共识,国内新浪、腾讯微博扩展高歌猛进,国外Google推出G+产品和Facebook展开角力,都彰显了社交媒体平台的主流产品地位。
  今年5月19日是首个中国旅游日。期间,新浪微博联手新浪旅游推出国内外旅游局、风景名胜区一键关注页面。其中汇聚了国家旅游局、北京市旅委、四川省旅游局等100多家境内旅游局,以及迪拜旅游局、瑞士国家旅游局等境外旅游局,发布内容包括权威的旅游资讯、快捷的旅游报道,实时的景区数据、促销旅游活动和旅游风景图片等,为网友旅游出行提供了有效的信息和参考。
  通过微博,网友可以非常方便地获取旅游信息,制定旅游路线,在旅游过程中又能随时随地分享旅游体验,与其他人互动,并通过自发式的传播影响到更多的人,旅游目的地能够第一时间了解网友需求并提供丰富的服务。
  微博营销的优点在于简单易用,140个字发布信息,远比博客发布容易,可以方便地利用文字、图片、链接、视频等多种展现形式,特别适合在移动客户端发布,同时微博营销基于社会媒体网络,传播速度快,商业推广效果好。
  但是,微博营销也有显而易见的弱点,由于微博里新内容产生的速度太快,如果发布的信息没有被及时关注到,那就很可能被埋没在海量的信息中;其次,微博的传播承载力有限,一条微博文章只有140个字,其信息仅限于在信息所在平台传播,很难像博客文章那样被大量转载。
  针对微博营销的缺点,作为旅游目的地营销方来说,首先要在旅游者的心中树立一个良好的形象,奠定一个良好的客户基础,赢得人们信任。第二,对传播内容不赘述,简单明了,努力发掘能够让人们最方便关注到博文的方式与技巧。第三,定期举办促销、抽奖活动,激发网民的兴趣,提高博主被关注度。第四,努力成为人们有用的专业工具,而非为了短时间的汇集人气而偏离旅游服务的正题。(来源:经济日报 文/杨彦锋 徐欣悦 作者单位:中国旅游研究院)
 

精彩评论11

正序浏览
mwxny 发表于 2015-6-15 15:01:42 | 显示全部楼层
 
你你你你 呵呵~~~~别这样哦.....
 
tohme 发表于 2015-6-15 15:14:26 | 显示全部楼层
 
此贴有意思~
 
gevaemaidovef 发表于 2015-6-15 15:17:33 | 显示全部楼层
 
为了不让帖子沉得太快!!!为了人人知道这个~!! 我不是原创~!!但是我要把他发扬广大~!!!
 
 楼主| mwxny 发表于 2016-1-14 20:22:01 | 显示全部楼层
 
宁死不屈.....
 
mwxny 发表于 2016-1-14 20:22:16 | 显示全部楼层
 
楼主说的是什么?我是小白,好像还没看明白!
 
bqtklouu 发表于 2016-1-14 20:22:17 | 显示全部楼层
 
既然你诚心诚意地发贴了,那我就大发慈悲地回复你。为了防止此贴被秒沉,为了维护此楼的繁荣!贯彻爱与真实的邪恶,可爱又迷人的顶贴角色! 穿梭在贴吧之间的顶贴队!喵~就是这样
 
tohme 发表于 2016-1-14 20:23:12 | 显示全部楼层
 
呵呵 我可不敢~~~~
 
wwzcdenleclv 发表于 2017-4-11 16:08:46 | 显示全部楼层
 
照你这么说真的有道理哦 呵呵 不进沙子馁~~~
 
Mqokjdvq 发表于 2017-4-11 16:09:49 | 显示全部楼层
 
晕倒`````不要造我的谣言哦~~小心我打你pp~~嘿嘿~~~~
 
bqtklouu 发表于 2017-4-11 16:10:04 | 显示全部楼层
 
晕 在我帖里面找偶像啊??
 
effoggikeftor 发表于 2017-4-11 16:10:40 | 显示全部楼层
 
貌似我真的很笨????哎
 
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